微信连放两个大招，都与买买买有关

微信连续放了两个大招。

有趣的是，这两个大招都与买买买有关。

第一个大招，是亲属卡功能。

体验路径是，进入钱包——点右上角图标进入支付中心——选择亲属卡。

所谓亲属卡，就是微信生成的一张虚拟卡片，可以赠送给父母和子女，这样一来，TA们在微信里消费的时候，由赠送亲属卡的人来买单。

不用担心无限制消费的问题，因为在赠送亲属卡的时候，可以设置每个月消费的限额，最多每个月不能超过3000元。

有意思的是，微信的亲属卡赠送范围并不包含配偶伴侣，但无论是从生物学意义还是法律意义上来讲，亲属都是包含配偶的。

微信这样设计是出于什么样的考虑？

我倒是有一个猜想，这里卖个关子，留到后面再讲。

第二个大招，是微信搜索的商品功能。

在微信里搜索一些特定的包含商品的关键词时，搜索结果中会展示来自京东的产品。

有些是以一级入口的方式展示的。

有些则是二级入口，需要点击商品菜单才能查看。

无论是那种方式，最终点击商品进入的都是京东的购物小程序，在小程序里完成购买。

为什么我认为这两个看似不起眼的小功能是大招呢？

先说亲属卡功能。

还记得微信红包吧，这个功能可以说是把社交+支付结合得天衣无缝，为微信支付的开疆拓土立下了汗马功劳。

但是，红包只是解决了微信支付的开通和抢红包场景，但并没有充分激活用户在微信上的消费习惯，尤其是父母这一辈，他们可能还不太习惯在微信上消费。

所以，微信不仅想我们帮父母子女承担微信消费的费用，更想我们教会TA们如何在微信上给手机充话费、如何购买车票电影票、如何扫码支付、如何在微信里购物……

换言之，微信是想通过亲属卡，在促进微信消费“内需”的同时，用社交的方式，让我们教会潜在用户激活更多的微信支付消费场景。

到这里，我想微信亲属卡不提供给配偶的原因就不言自明了，因为作为同龄人，在使用微信的熟练度上应该相当，即使有所不同，线下手把手教也比线上方便得多。

但是，微信可能没有考虑到两地分居的情况，自己会用和赠送给TA用，意义显然不一样。不过，这方面已经有朋友给微信提建议了，估计不久就可以看到新的选项。

扯远了，说回到微信的第二个大招——商品菜单。

在京东的店庆日——6·18即将到来之际，微信推出这个商品菜单是对战略合作伙伴的一项强力支持举措，但我想微信的愿景不仅是给京东打call，更是在为自己力推的小程序“代言”。

早在今年1月份“微信公开课Pro”上，张小龙就表示微信小程序目前重点发展两个方向——小游戏和电商，微信自己开发的小游戏“跳一跳”累计用户近4亿，植入耐克广告三天价值2000万，如果说“跳一跳”是微信教大家该怎么做小游戏，那么现在的商品搜索及菜单则是给电商合作伙伴们“举个例子”。

潜台词是，小程序怎么做电商，哥只能教你到这里了。

当然，无论是亲属卡还是商品搜索的入口都比较深，触达的用户比例还不大，微信借此拳打支付宝，脚踢天猫淘宝的言论不但言之过早，也言过其实。不过，微信一向的策略都是润物细无声，想在潜移默化中，用社交的力量逐步带动用户的使用习惯。

所以，这两个大招能带来多大的化学反应尚且难以定论，但无论如何，微信的商业化道路，正全面且坚定地铺设着。

来源：望月的博客 WeChat ID：wangyueblogging