徐峥大战流量明星，谁赢？

转发数据，也有一部分是粉丝“轮博”轮出来的。要当流量明星的粉丝，你应该具备的一个基本素养是，把自己活成爱豆的水军机器人。但流量的逻辑跟电影的逻辑，是不一样的。

“知道”跟你谈谈，徐峥大战流量明星，谁赢？

这两天，互联网上最火的明星是谁？答案不是哪个流量小鲜肉，而是徐峥。谁能想到，被流量明星占据的超级话题排行榜，中年大叔徐峥突然杀入前10，并在互联网上掀起了一场应援风暴。

事情的起因是，徐峥主演的电影上映后票房口碑双丰收。该电影上映的首个周六票房环比暴涨近六成，高居国产影史单日票房第四名，累计综合票房已破10亿关口，成为最快破10亿的国产片之一。

但随着口碑与期待值的爆棚，质疑声也随之而来。有网友在某论坛质疑徐峥微博超话才22人签到，为啥票房号召力这么强？

很显然，这是以流量明星的标准来衡量徐峥。超级话题上的流量明星，哪一个不是粉丝不是几十万上百万的，这才是人气。而徐峥的超级话题粉丝才22人签到，他有人气吗？他能带动票房吗？

这个质疑触发了徐峥路人粉的反弹，他们由此开始了一场声势浩大的应援。这场应援其实也是在对质疑者的回应：你们所谓的流量能转换成票房吗？要真正扛起电影票房，靠的是什么？

以流量的套路反讽流量

微博上有一条关于徐峥的热门微博目前有6万多人转发，微博上写道：“我们山争哥哥的视觉中国机场照了解一下？请问这位行走的画报帅气的出口在哪？没有出口。如果和不懂得欣赏山争哥哥有多么貌美的人在同一空间里，我宁愿不去呼吸。”

配图是徐峥的机场照。徐峥脚穿布鞋，身穿休闲衣裤，头戴休闲帽，眼戴墨镜，挺着大肚子，自己一个人拉着行李箱进入机场。如果他不是徐峥，那么看这个照片，其实也就一个普通长相的普通中年男人，并没有什么特别之处。

但真正亮瞎路人双眼的，是微博底下的留言。竟然有人说徐峥没有流量，那么我们就来流量一回！于是，一大波日常潜水的影迷们自发集结成“蒸饭”女孩（徐峥粉丝昵称），为徐峥疯狂打call。这条微博底下的画风是这样的：

“助理在吗为什么要我崽自己提箱子”

“谁说我家崽崽胖了？明明是举铁变壮实了，看不出来吗？图三简直前凸后翘好吗？（但妈妈还是私心一句，崽崽还是别撸铁了。）”

“衣服是拿来穿的 而不是哥哥的犯罪工具！母胎发光级别的美男从头到脚都充满帅气因子的哥哥！”

“颜值太能打了。”

徐峥的机场照，配上这些打嘴炮和花式闭眼吹，二者形成强烈的反差，产生了非常强烈的喜剧效果。而其实，花式闭眼吹是流量明星的粉丝们的惯用套路：无论自己的偶像长什么样，穿什么，他们都是众口一词地夸；无论自己的偶像演技怎么样，是否敬业，他们也是异口同声地演技炸裂……

除了花式闭眼吹，流量粉丝们的其他应援套路，山争哥哥（徐峥粉丝对徐峥的爱称）怎么能少？爱豆昵称，要有！粉丝名称，要有！粉丝站子，要有！数据站、反黑站、中文首站等一应俱全。除此百万美工也连夜下场，赶制手幅、ps应援海报、精修图片。甚至有网友脑洞大开，要帮徐峥联合其他实力派中年男演员组团，比如“中年四子”组合：徐峥、黄磊、黄渤、孙红雷，让他们像《偶像练习生》《创造101》那样，C位出道……

参与到这次网络狂欢的，并不见得都是徐峥的粉丝，他们很多只是路人，只是苦于流量和粉丝们久矣，于是便“照搬照抄”流量明星粉丝们的套路，由此来揭示粉丝的行为有多么盲目荒诞，而流量明星所谓的“流量”又是多么虚妄。难怪有人说，徐峥要成为第二个菊姐了，要掀起了“山争哥哥风暴”了。

因此，这一场对徐峥的应援，本质上是对流量明星真实现状的犀利讽刺。

流量就意味着票房吗？

粉丝质疑徐峥超级话题才22人签到，怎么会有那么大的票房号召力？在他们的逻辑里，数据意味着流量，流量就意味着票房。可事实真是如此吗？

这个事情得一分为二来看。首先，这流量是真实的流量吗？

答案是否定的。我们经常看到许多流量明星发一条微博，转发量动辄数十万上百万，可这些转发数据，很大一部分是花钱让水军转的。某权威数据平台曾发布了一份“最敬业水军榜”，该榜单统计了单位时间内明星“水军”贡献的平台声量占比。结果表明，上榜明星大多是靠着平均不足5%的“水军”，创造了95%左右的社交平台声量。

转发数据，也有一部分是粉丝“轮博”轮出来的。要当流量明星的粉丝，你应该具备的一个基本素养是，把自己活成爱豆的水军机器人。几乎所有明星，不管流量大、流量小，都有自己粉丝组织的网投组、宣传组、打榜组等等，基本职能就是号召大家去给爱豆在各个重要平台炒热数据和流量。

因此，很多流量明星所谓的流量，其实是假的，是被污染的，是粉丝们的自欺欺人、自娱自乐。

退一步说，即便某些流量明星真的挺有流量的，那么这个流量就能转换成票房吗？

这一度是影视圈的一个迷思，不少影视制作人也曾误入歧途。他们以为流量就意味着票房，于是有一度许多电影的基本套路是IP+流量明星，制作人以为有了流量明星，电影就不愁流量不愁票房了。可事与愿违，目前的流量明星里，谁能够扛票房？谁有拿得出手的电影代表作？相反，流量明星主演的许多电影，票房口碑双双失利。而恰恰是流量明星粉丝眼中没有流量的实力派演员，比如徐峥、黄渤、吴京、葛优、马丽等扛起了电影的票房大旗，他们的出色演技才真正变成了电影的“流量”。

流量的逻辑跟电影的逻辑，是不一样的。不得不承认，电视剧还是挺看重流量明星的，因为流量的确可以转化为点击率，何况点击率可以造假。但电影不同。电影的受众里，粉丝只是极小的一部分，粉丝们如果可以贡献1亿元票房，已经非常可怕了，但一部流量明星主演的电影如果仅仅是1亿元票房，那么多半收不回成本。电影票房要好，它主要取决于普通观众。像《战狼2》《红海行动》之所以屡创票房纪录，并不是哪个流量明星的粉丝贡献的，而是因为主演们杰出的演技，加上电影完成度很高，电影口碑起来了，人人当起了“自来水”，这才让许多平日里很少进入电影院的观众进入影院，几十亿的票房是这么来的。

而当下徐峥这部电影票房口碑的双丰收，再一次证明了，如果没有实力，再多的流量也枉然；如果拥有实力，不需要各种花里胡哨的数据和流量，主动充当“自来水”的观众，就是最好的流量，实打实的票房成绩，就是最好的流量。

来源：南周知道 WeChat ID：nz_zhidao