孙杨领奖服风波，谁最该说对不起？

如今，孙杨的领奖服风波过去了一周，游泳管理中心既没有回应，也没有发布处理举措，以致于安踏要亲自上场撕了。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈孙杨领奖服风波背后的深意。

2018年8月20日，中国选手孙杨在颁奖仪式上。当日，在第18届亚运会男子800米自由泳决赛中，中国选手孙杨以7分48秒36的成绩夺冠。（新华社/图）

时逢雅加达亚运会，中国游泳队队长孙杨频频上热搜。

“重新悬挂国旗”在先，“勇夺四金”在后，粉丝好评如潮；但随后，“领奖服风波”一事也将他推上了舆论的“舞台”。

事情的来龙去脉是这样的。

8月19日， 孙杨穿着个人代言品牌361°外套现身男子200米自由泳比赛的领奖现场。而中国代表团领奖服的官方赞助品牌是安踏，这意味着孙杨并没有按照规定穿安踏的领奖服去领奖。第二天，孙杨终于换上了安踏领奖服，却“身披国旗”，并用国旗贴纸将安踏品牌商标挡住，站在了男子800米自由泳领奖台上。第三天，孙杨领完男子400米自由泳金牌后，与亚季军合照时有意无意地将手中的吉祥物提到胸前，恰好再次挡住了安踏品牌商标。

一连三天，孙杨变着花样地“三打安踏脸”，直接点燃了安踏的怒火。于是，安踏官博直接呛声，隐斥孙杨的不义之举。

整件事，究竟孰是孰非？

首先，值得注意的是，这些举动并非孙杨“第一次”与赞助商杠上。

在2017年天津举办的全运会，孙杨就已经“在贴标志的边缘试探”了。

当时浙江代表团签约的官方赞助商是卡尔美，按照合同规定，所有浙江代表团运动员都需正确自然地身着卡尔美的服饰进入开幕仪式的现场，而作为浙江代表团的旗手，孙杨用国旗贴纸盖住卡尔美商标进了场，那时孙杨的自身代言品牌是361°。

再看看其他代表团运动员们入场时的表现：代言了美津浓的张继科和怀揣千万Jordan Brand合同的郭艾伦都是规规矩矩地穿上了乔丹体育（山东、辽宁代表团赞助商）的服装。

这让人疑惑，孙杨为什么要这么做呢？早在2011年，361°就签下了当时还是泳坛小将的孙杨，并且在接下来长达七年里，哪怕孙杨经历了“师徒矛盾”、“驾照事件”和“误服禁药”等事件，361°仍一如既往地支持他。

因此，在2014年的仁川亚运会上，孙杨曾对361°表示感谢：“这半年来在我身上发生了许多事情，在我最困难的时候，我的教练、外教和361在背后支持我，一直没有放弃我，让我从低谷慢慢地继续走向巅峰。所以我拿了金牌，我还是非常感谢他们。”言辞之间，孙杨知恩图报的心理也是可见一斑。

这就不难怪孙杨会上演“领奖服风波”一事了。如此看来，孙杨不仅是个有高度契约精神的人，还是个重情重义的人？

2018年8月19日，孙杨在颁奖仪式后身披国旗庆祝。当日，在第18届亚运会男子200米自由泳决赛中，中国选手孙杨以1分45秒43的成绩夺冠。（新华社/图）

另一个问题是，为什么孙杨能一而再再而三地“特立独行”？

同样是身陷竞品风波的运动员，宁泽涛的待遇看起来并不一样。国家体育总局游泳管理中心的处理态度也并不一样。2015年11月蒙牛品牌赞助了游泳管理中心，但作为国家游泳队队员的宁泽涛未经上级批准，擅自代言了蒙牛的竞品伊利牛奶，最后游泳管理中心将宁泽涛逐出了国家队。

如今，孙杨的领奖服风波过去了一周，游泳管理中心既没有回应，也没有发布处理举措，以致于安踏要亲自上场撕了。赞助商上场发声：“相信中国代表团对于违纪违规的事件，将会有公正的严肃的处理决议。”

孙杨是“中国男子自由泳之王”。他是中国男子游泳第一位也是目前唯一一位奥运冠军，也是第一个连续在两届奥运会摘金的中国游泳运动员。在中国男子游泳获得的15枚世界大赛金牌中，孙杨独揽12枚，而他本人总金牌数也高达115枚。可以说，孙杨是中国游泳队的“金牌担当”。

卓越的成绩与名气，可能会使抉择变得艰难。毕竟，很多时候花再多的钱，也培养不出一个天才运动员啊。

讲真，安踏对其利益受损的焦虑也不是没有原因的。

此前，安踏已携手中国奥委会走过两个奥运周期（2009-2012、2013-2016），在2016年里约奥运会上，安踏作为官方赞助商为中国国家队赞助了31000套运动装备，以及10个运动项目队伍。

据了解，安踏和国际奥委会、中国奥委会还签署了2024年的续约协议。协议规定，国家代表团运动员必须遵循合约规定，履行义务，身着安踏领奖服领奖，而其他的赞助方商标只能出现在比赛服装的泳裤和泳帽上。

这一切的背后安踏付出了什么？从2018年上半年安踏财报上看，它的广告及宣传费用高达12.35亿元，对比安踏去年同期仅有的6.81亿元的数据，“吃下”奥委会赞助品牌花了很大力气。

此外，赞助国家运动员的领奖服由于其特殊的设计（带有国旗标志），是不允许在市面上销售的，也就是说，安踏花了钱赞助之后，最大的获益来源就是在领奖现场“刷刷脸”，宣传自家的品牌形象而已。

另值得一提的是，颇具争议性的奥林匹克宪章“条款40”即将走到尽头，国际奥委会执委会已基本确定将放宽在奥运会期间对运动员展露赞助标识的限制。也就是说，在未来的日子里，高价独家赞助的品牌商们可能不再处于绝对有利的位置了。

所以，刚花了钱独家包揽中国体育代表团选手的出场服、领奖服的安踏，看到了孙杨穿着竞争对手的衣服站在领奖台上，内心能不愤怒吗？

当然，安踏也需注意公关处理的艺术。安踏官博声明发出后，受到的却大多数是回击。

声明是很有即时性，安踏却没顾虑到孙杨接下来还有好几场比赛，万一孙杨有所影响，安踏就会面临传说中的“躺着也中枪”，维个权也会落下“不近人情、不顾大体”的罪名。可以说“天时地利人和”，安踏都没抓住。

不过，混乱过后，也有更多人站出来说话了。

热心网友提供的各路实锤，各方对比，就不再一一列数。想要风波平息，除了经济利益，恐怕少不了一句真情实感的“对不起”。

来源：南周知道 微信号：nz_zhidao