《碟中谍》紧张兮兮的主题曲响起，护送新品的一名女性苹果员工骑车、涉水，在 Siri 的帮助下克服了第一世界能想象到的最大困难——过于巨大的办公园区——赶到乔布斯礼堂，将装有发布会新品的箱子交给一脸严肃的库克。而打开后只有一个 PPT 遥控器。
这是苹果秋季发布会的开场视频，大约 1000 名观众坐在乔布斯礼堂，在短片播放之后欢呼和发笑。
但就像视频里那个少了新品的箱子，前期的泄露信息全面又准确，甚至连 iPhone 的壁纸都和泄露的一样，发布会没有超出预期的惊喜。截止到发稿，苹果股价下跌 1.24%。
让人意外的是有产品没有更新——iPad 和 Mac 的新型号没有发布，近两小时的发布会一共只有 iPhone 和 Apple Watch 两个主力产品线。
Apple Watch 出了新设计，屏幕更大、机身更薄，传感器更为敏感。而主角 iPhone 则像泄密一样推出三款 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR。分别读作“Ten S”、“Ten S Max”和“Ten R”。
XS 和 XS Max
S 在苹果的体系里代表着 Speed。iPhone XS 和 XS Max 是一次非常“S”的升级——外观变化在于加了一个颜色（金色），配置和功能提升。A12 芯片速度更快、能耗降低，性能和机器学习占据了 iPhone 演示环节的大部分。容量也在升级，iPhone 的最大容量已经到了 512GB，作为对比 1.4 万一台的四核 MacBook Pro 也只有 256GB 而已。当然，还有中国用户期待的双卡双待。
除了规格表的变化以外，苹果现场还允诺过去一年经历过数次软件升级的 Face ID 也会变得更好用。
和上一代比的一个细节变化是机身底部的小孔不再对称，左边只有 3 个。
两款 S 之间最大的差别是尺寸，iPhone XS 延续了 iPhone X 的 5.8 英寸，而 XS Max 加大到 6.5 英寸，目前最大的 iPhone。更大的屏幕、更高的价格，iPhone XS Max 定价已经到了 9599 – 12799。苹果也找到新的命名体系。以往都是 Android 厂商学习苹果的命名方式，从 s 到 Plus 再到 SE，但 Max 反了过来。
iPhone XS Max 确实很大，拿在手上，你会唤醒初次用上 Plus 系列的记忆。事实上 XS Max 机身尺寸和 Plus 也差不多。
其它细微差别也和价格有关。比如虽然两款手机都支持两个手机号待机，但只有 Max支持双卡双待，XS 另一个号码要通过 eSIM 卡实现，而苹果在中国还无法使用它。
XS 和 XS Max 都是一个典型的“S”改进，而不是 iPhone 7 到 iPhone X 的巨大变化。如库克在台上所说。“这是我们迄今打造的最先进 iPhone”，每一年都是一样的。
定位更低一些的 iPhone XR 才是苹果最棘手的问题。此前苹果从来都不能维持好两个档次的产品线。
2013 年玩具一般设计、缺少 Touch ID 指纹识别的 iPhone 5c 未能帮苹果建立低价产品线。2016 年沿用旧设计的 iPhone SE 价格更低，但也没能挽救当时正在下滑的 iPhone 市场。
去年 iPhone 8 更是一个失败，发售不到一个月就被迫降价，完全没能分走 iPhone X 的光芒。与此同时 OPPO、vivo、华为这三个 Android 大厂将高端型号推入 4000 以上价位，进入 iPhone X 之下的真空。
今年的 XR 是苹果再次尝试同时维持两个不同价位的产品线。
iPhone XR 的不同从发布会上单独的介绍环节就能看出。广告颇有 iPod 的神韵，配上 6 种色彩。
iPhone XR
苹果强调，这是一部和 iPhone XS 一样的手机，不是 iPhone X。有一样的交互方式，一样升级的 Face ID、一样的 A12 处理器，也能用人像模式、AR 和 Animoji。
第 4 次尝试，iPhone XR 采取了截然不同的新策略——推出一款全新机型，配置和结构与同代旗舰相同的低价位产品。
虽然边框材质从不锈钢变成了铝合金，但 iPhone XR 的外观基本就是大了一点的 XS。
苹果的设计语言走向统一，Face ID 与带有凹陷的全面屏彻底取代了早先的指纹识别。
我们在现场简单试了 iPhone XR，6.1 英寸的屏幕，比更贵的 iPhone XS 大了一圈，尺寸更接近于最贵的 iPhone XR Max。这有点反常识，以往 iPhone 的屏幕越做越大，小屏幕天然代表着低配和廉价。
边框的对比
现在苹果并不打算继续这种差异策略，大屏意味着内容的消耗更多，华尔街日报的一篇文章说，6 英寸屏幕的手机用户安装 App 的数量是 5.5 英寸手机用户的 2 倍，每天观看视频的量也是 2 倍多，大屏手机用户喜爱游戏的可能性也高 62％。这都有助于苹果的服务业务。
为降低成本，iPhone XR 用了新的液晶显示屏，像素密度延续了 iPhone 8 的水平、低于 XS。但除非你瞪大眼睛贴上屏幕仔细看上几秒，否则不会感觉到清晰度的差别。而液晶屏至今在色彩还原度上还是比 OLED 更真实，很难说这是降级。
与另两款相比体现出明确差异的地方有三个。一个是 iPhone XR 的屏幕边框比 iPhone XS 宽了不少，放在一起让人很容易感知到谁才是便宜的那一个。虽然 XR 的材质和 iPhone 8 其实是一样的，但更宽的屏幕边距在彩色版本的承托下格外显眼。
iPhone XR 避开了 iPhone XS 和 XS MAX 的核心卖点摄像，它背后只有一颗摄像头。但大多数人拍照的短板还不在镜头，而是最基本的构图，这是任何摄像头或者芯片都无法拯救的。
与较少妥协相伴的是定位更低的 iPhone XR 一点也不便宜——6499 元起，最大容量版本 7899 元。这个定价只比去年 iPhone 8 Plus 发售时低不到 200 元。
最终，苹果解决定位问题的办法是全线卖更贵的产品。
XR 取代了 Plus 的价位。iPhone XS 随着汇率变化小涨至 8699 元，而 iPhone XS Max 要 9599 起，最贵的版本直接到了 12799 元。1.2 万元，12 个月分期也要每月付出 1000 元，按照库克常说的“一天一杯咖啡钱”，咖啡也从美式升级到了拿铁。
iPhone X 在过去 3 个季度为苹果带来持续的收入和利润增长，iPhone 平均售价突破了 700 美元，都是 iPhone X 的功劳。这让苹果成为市值万亿的公司。如《好奇心日报》去年的评论，8000 价位成了苹果的新标准。
不过相对于去年的 iPhone X，这次的 XR 还是更便宜就有了相近的设计、更高的性能。同时它在中国市场还有个独特的差异点——XS 只能插一张 SIM 卡。
更便宜的新设计。iPhone XR 将刺激 iPhone 销量回升，带来更好看的财报已经毫无悬念。只是这样的刺激还能持续多久？
iPhone X 开始的换代在今年已经完成，Touch ID 完全在苹果的新手机上消失。Face ID 和相伴的下凹“刘海”全面屏会主导未来至少 5 年的 iPhone 设计。今年苹果在发布会上已经不用照片和视频两边的黑边来修饰那个缺口。
iPhone XR 的定价意味着苹果还是没能推出低端产品线，哪怕这个“低端”是四五千价位。这将给竞争对手产品升级留出机会。
以下是更具体的产品重点。
iPhone XS 和 XS Max
处理器用上了业界最新的制程
三款 iPhone 的处理器都采用了相同的 6 核 A12“仿生”处理器，拥有 69 亿个晶体管，按苹果的说法，比 iPhone X 上使用的 A11 处理器快了 15%，GPU 则快了 50%。据称人工智能相关的 Core ML 性能也翻了 9 倍。
提升很重要的原因在于 A12 是第一款 7 纳米的芯片处理器。此前，对于苹果是否会采用 7 纳米芯片有很多争议，主要是因为大多数芯片厂商都达不到 7 纳米的工艺，高通和联发科已经将方案延迟到 2019 年，根据供应链的说法，A12 将由台积电独家供应。由于采用了 7 纳米的制程，A12 的耗电量也比 A11 减少了 40%。
处理器的能力提升让 iPhone XS 支持更大的存储容量，iPhone XS 最大容量已经到了 512GB，作为对比 4 核的 MBP13 起步也只有 256GB 而已。
拍照 HDR 得到了提升，用了和 Google 一样的方法
同样受益于处理器升级的还有拍照系统，iPhone XS 依然使用了两颗 1200 万像素的后置镜头，不过广角摄像头使用了更大像素的新传感器，摄像头在弱光下应该会有更好的表现。
突出的是图像处理效果，iPhone XS 上的 HDR 功能得到了升级。这种被苹果称为 Smart HDR 的方法和 Google 的 Pixel 智能手机相似，通过拍摄很多照片，最终将它们拼接成一张合适的图像。
引起现场欢呼的是一个新的编辑滑块——可以滑动光圈设置来调整一张照片的景深。此前 Lytro 做到过一样的效果，但它需要单独的硬件。
iPhone XS 拍摄视频的能力提升体现在立体声上，现在 XS 可以录制立体声，视频中的声音细节更多。
相比于后置摄像头，苹果并没有详细地说正面的 Face ID 系统的升级。Phil Schiller 只是强调了性能上增强了，主要归功于更快的算法，传感器方面则没有变化。显然这次升级并不是一个全方面的“第二代”Face ID，不过苹果显然重视 Face ID 的速度，在过去一年里已经不断升级过。
为 AR 找更多的应用场景
AR 作为苹果这几年一直在推的应用，这次发布会上，苹果也依然谈论了在手机游戏，AR 应用上的表现。
贝塞斯达的《上古卷轴：刀锋》成为了发布会上第一款演示的游戏。Todd Howard 强调了在 iPhone XS 上的视觉效果。但和此前首发马里奥手游不同，《上古卷轴：刀锋》在过去的 E3 上已经发布了。
演示的第二个项目是将 AR 应用引入到了 NBA 训练中，苹果找了已经退役的前 NBA 球星纳什来介绍。iPhone XS 可以识别正在投篮训练的球员出手的动作，投篮的次数以及位置分布，并生成一份训练报告。
通常，这种实时记录训练内容都需要专业的设备，而现在可以用 iPhone 做到。此前，AR 应用一直被人诟病并不适合日常使用，没多少人会经常用 AR 来扫描桌子的长度，篮球训练可以视为苹果在为 AR 应用找更多严肃的使用场景。
大屏幕伴随更高的分辨率，但显示刷新还是 60Hz
iPhone XS Max 的屏幕分辨率为 2688×1242 保持了与 iPhone X 相同的 458 PPI。
不过通过苹果在演讲图片中的信息，这次升级的两款 OLED 屏幕依然是 60Hz 显示 + 120Hz 触控刷新率，和上一代的 iPhone X 相同，这很可能还是因为 OLED 屏幕的限制。
和 iPhone XS 不同的是，在中国大陆和香港地区，iPhone XS Max 和 iPhone XR 的双卡双待将使用实体 Sim 卡，同样大小的卡槽，通过正反两面放入两张 Sim 卡。国外型号则支持 SIM卡+eSIM 卡的组合方式。
iPhone XR
配置妥协不多
iPhone XR 使用了一块 6.1 英寸的 LCD 材质的屏幕，特别的是这比 iPhone XS 的屏幕还要大。同时作为低一档的新 iPhone ，苹果并没有在配置上妥协，和其他两款手机一样采用了最新的 A12 处理器。
和高端型号相同的还有 Face ID 以及相同的全面屏。苹果在 LCD 屏幕上也达到了和 OLED 一样通过弯曲屏幕来减少底部边框。
手机边框也采用了同样的圆角设计，让全面屏正面看上去和 iPhone XS Max 一样。上手来看，iPhone XR 的背面特别像 iPhone 8。机身的尺寸也和 iPhone 8 Plus 相当。
不过，区别依然有很多。首先是分辨率和屏幕的像素密度，XR 的分辨率为 1792 x 828，屏幕像素密度则和 iPhone 8 是一样的，只有 326 PPI。没有达到 iPhone X 458 PPI 的像素密度。
XR 使用被苹果称为 Liquid 视网膜高清显示屏的 LCD 材质，而不是 OLED。OLED 的好处在于色彩对比度以及纯正的黑色，LCD 因为原理的关系在显示黑色时依然还在发光。
不过屏幕的显示质量好于预期，Liquid Ritina 是 LCD 屏幕，但熄灭屏幕后正面依然黑的足够深沉，并不会泛白。
屏幕的另一个变化是 iPhone XR 拿掉了 3D Touch。这不是苹果最受欢迎的功能，但不用打开应用，直接在桌面用力按支付宝和微信跳进支付页面确实挺方便的。
最大的差别还是摄像头和边框
iPhone XR 只搭配了一颗 1200 万像素的摄像头，为了拍照的效果，苹果通过算法在单摄像头上实现了景深的拍照效果。
苹果提供了白、黑、蓝、珊瑚、黄、红（Project RED）6 种颜色。由于价格较低，iPhone XR 的中框使用了 7000 系列的铝合金，而不是 iPhone XS 上用的不锈钢。
XR 的边框比 X 要大
但由于苹果将边框也喷成了和后背一样的颜色，整体上看色彩统一了。不过从实际的体验来看，彩色外壳并不如广告视频中那样艳丽。
颜色是 iPhone XR 区别于其他两款 iPhone 最大差异。
和 iPhone 8 的处理方式一样，背面覆盖一块玻璃，这让彩色变淡。特别是珊瑚色和黄色的版本，并没有 5c 时代如糖果一般的鲜艳。
视觉上影响最大的还是边框。黑色边框的宽度比 iPhone X/XS 大，大到肉眼可以察觉的程度。我们目测它会比 iPhone X 的边框宽 30% 左右。
发售时间也是个差异点
iPhone XR 的预定为北京时间 10 月 19 日，发售时间也比 XS 晚一个月，到 10 月 26 日。这和之前供应链的爆料一样，延期的原因是 LCD 屏幕，彭博社称 iPhone XR 的 LCD 屏幕存在背光泄漏的问题，摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师凯蒂·休比蒂（Katy Huberty）也表示，LCD 屏幕背光泄漏的问题导致 6.1 英寸 iPhone 大规模生产延迟了一个月。
还有一些苹果没有在发布会上提到，但很实用的更新内容。
苹果在微信公众号文章里称：在三款新 iPhone 上，当手机没电到自动关机后，手机内置的备用电量能支持最长 5 个小时的刷公交卡功能。但只能在自动关机的时候启用，主动关机将不能使用备用电源。
同时，苹果也升级了触摸屏算法，声称屏幕沾水后依然可以正常操作。意味着，下雨天和泳池边也可以正常使用手机。
同时苹果的 AppleCare + 计划也得到了更新，在网站上，苹果提供了可选的丢失/防盗保护计划。当手机丢失或者被偷，用户启用“查找我的iPhone”之后就有资格更换新的手机。目前中国地区没有提供这个计划。
这是一个单独的，价格更昂贵的计划，并不能添加到现有的AppleCare +覆盖范围中。其中为 iPhone XS 和 XS Max 购买该计划需要支付 299 美元， iPhone XR，8 Plus，7 Plus 则为 249 美元，iPhone 7 和 8 价格最低为 199 美元。
而配件方面，新 iPhone 手机将不再包含 3.5 mm 耳机转接头。
Apple Watch
苹果 COO Jeff Williams 在介绍今年 Apple Watch 的新品时，仍然用了通讯、运动、健康三个主题来概括 Series 4 的主要功能，这说明新一代 Apple Watch 的路线没有改变，相比上一代只是在同一块地基上加了更多的砖。
内部硬件、UI 界面的常规升级
苹果自己设计了 64 位 S4 双核处理器，性能比前一代提升了两倍。不过相比 iPhone 的性能过剩，反应迟缓的手表确实需要更多的性能提升。
苹果对新手表的 UI 界面做出了改良，支持用户为大屏幕自主添加最多 8 个功能，比如一键联系好友、查看世界时钟、查看心率或健身记录等等。watchOS 的 UI 变成了圆角矩形显示界面，添加了更多动态化的表盘和更生动的背景效果。
在通讯功能上，Series 4 的扬声器声音比上一代大了 50%，麦克风也被移到另外一侧，使得通话收音变好。
3 年来第一次外形升级，变化很大
在外观上，自从 2015 年第一代问世以来，Apple Watch 的样子几乎没有明显的变化，今年的新品终于打破了这一局面。
Series 4 的屏幕比上一代整整大出了 30% 以上，同时机身也变得更薄，边框不再像旧款机型那么厚重。《好奇心日报》记者在现场体验了新产品后，感觉 Series 4 的外观相比前几代产品确实有了很大改进。侧边表冠被设计得更小变薄，整个主体紧凑了很多，拿在手上像一块圆润的鹅卵石。
机身四角的弧度增大，屏幕覆盖到几乎整个正面，边框的存在感非常低。相比之下，前几代 Apple Watch 就像过时的东西，同样的感受曾出现在 iPhone 6 的大屏幕、iPhone X 的窄边框出现时。
虽然相比前几代已经大了不少，但 Apple Watch 的屏幕还是没大到会让用户去通过它读书、看视频的地步，所以把手表的屏幕做那么大，最主要的意义可能也就仅仅是美学意义而已了。
在材质上，Series 4 只有铝金属和不锈钢两款，没了陶瓷款。Series 4 的金色表框当然也不是真金——这对于传统名表厂商来说也许会有点难以接受。在重量上，因为 Apple Watc上手后几乎感觉不到新款会比旧款更重或更轻。
另外，之前 S3 那个被吐槽最多的表冠红点变成了红圈，当用户转动表冠时，手表会通过震动模仿机械手表表冠扭动时产生的反馈。在背面，Apple Watch 的传感器外观也第一次得到了升级，原来的 4 个“眼睛”变成了 1 个，看起来更加简洁。
心电图、摔倒检测，健康功能让 Apple Watch 很适合老年人
Series 4 传感器的精确度和深度增强，可以通过背面和表管两处位置进行传感反馈。其升级版陀螺仪可辨识人体摔倒、掉落、滚落等姿势，并判断预警条件，比如在用户意外倒地一分钟不起的情况下自动报警求助。另外，Series 4 还可以检测用户心率，在过低和过高的情况下给予警报，并为用户发送心脏检查建议。
发布会上的一个小高潮出现在 Jeff Williams 宣布 Series 4 首次加入了心电图（ECG）功能时。Jeff Williams 演示称，用户将手指放在表冠上，和背面的传感器相配合，Apple Watch 即可显示出用户实时心电图。而且 Series 4 可以和 iOS 设备联动，将心电图完整记录在用户的 iPhone 和 iPad 上，以便用户自查或者向医生提供个人信息。Series 4 ECG 已通过了美国食品和药物管理局（FDA）验证。
就现阶段而言，Apple Watch 已经是健康领域表现最出色的智能手表了——虽然睡眠呼吸暂停等部分用户渴望的功能仍然没出现。
总之，这是一款看上去很适合老年人使用的产品——前提是他们愿意在手机之外再用一个需要每天充电的东西——在屏幕变大了不少的前提下，苹果还是让新品保持了 18 小时的续航能力，虽然这确实挺不容易，但这样的续航水准离用户的期望还是有距离。
新 Apple Watch 更贵了
和持续涨价的 iPhone、Macbook Pro 一样，Apple Watch 的售价也继续攀升。Series 4 共有金、银、灰三色可选，手表有 40mm、44mm 两种尺寸可选。GPS 版的 Series 4 售价 399 美元起（人民币售价 3199 元），蜂窝版的 Series 4 售价 499 美元起（人民币售价 3499 元）。去年此时，Series 3 GPS 版和蜂窝版人民币售价分别为 2588 元和 3188 元，新品涨幅分别为 19% 和 8%。
当然，随着新品的发布，Series 3 现在在官网的价格已经迎来了下跌。GPS 版 Series 3 售价 2199 元人民币，蜂窝版售价 2999 元人民币。
Apple Watch Series 4 将于 9 月 14 日开启预定，9 月 21 日正式发货，同时，watchOS 5 也将于 9 月 17 日上线。
对于 Apple Watch 的老用户来说，新品的大屏幕和新功能也许对他们来说还比较有吸引力，但对于从未买过 Apple Watch 的人来说，Seris 4 并未带来什么与 Seris 3 不同的刺激。
来源：好奇心日报
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