徐波与网易十年情仇

在游戏圈内，围绕广州多益网络股份有限公司（以下简称“多益网络”）董事长徐波所衍生出的话题要远远多于其一手创办的公司，即便是在公司赴港IPO的关键期也不例外。

近日，一篇名为《身家280亿的网易前高管：生12个娃，现实版一夫多妻》的自媒体文章登上了热搜榜，指证微博名“煮老师”正是多益网络董事长徐波，并且驳斥了其“搭建后宫、反对女权”的种种言论；由于文章内容称徐波为网易前高管，网易在随后的声明中对此进行了澄清，并且在公告最后以“清朝亡于1912，至今已106年了”语句结尾，申明了自己的态度。

事件发酵之后，徐波与“煮老师”（事发后已改名为“宝宝老师”）均分别在微博上就此事做出了说明。不过《中国经营报》记者注意到，“宝宝老师”在声明中并未直接否认该账户为徐波使用，而徐波也在个人声明中捎带上了网易，并对网易的声明表示愤怒和强烈谴责。

一篇带有八卦色彩的文章再次让徐波与网易之间擦出了火药味，这场源于12年之前的争执也依旧没有画上休止符。

“意外”之子

在2006年创办多益网络之前，徐波曾是网易的一名员工。

2001年，因误报收入被停牌的网易决定发展游戏业务，并于当年成立在线游戏事业部。年底，《大话西游Online》正式推出，徐波便是当时客服团队的一员。那一年，徐波只有24岁。

与火爆的续作相比，《大话西游Online》在当时并不算成功。2002年，网易开始将重心放在《大话西游2》这款游戏上，客服组的徐波在参与体验之后写下了30多页的问题反馈和改进意见，然而这一方案并未被当时的项目负责人詹钟晖所接受。2002年8月，《大话西游Online》已经处于停运的边缘，经徐波多次请求，詹钟晖终于同意让徐波维护这款已被边缘化的产品，徐波的身份也从客服变成了策划。

丰富的客服工作经验让徐波理解了玩家的痛点所在，“泥腿子”出身的徐波以《大话西游Online》为平台，开始构建其心目中的“理想游戏”。2003年11月，改制为Q版风格的《大话西游Online》以一个全新的名字开始了测试。在今天，这款游戏有一个更响亮的名称——《梦幻西游》。

2010年，徐波在博客中讲述了当初制作《梦幻西游》的一些细节，比如一开始网易创始人丁磊对该项目持反对态度，比如詹钟晖当时对徐波的要求是“《梦幻西游》在线人数做到《大话西游2》的五分之一即为及格”；2003年底，《大话西游2》的在线人数在10万人左右；2004年底，《梦幻西游》的在线人数已经突破了30万人。

《梦幻西游》的成功注定要在中国游戏史上留下浓重的一笔，然而徐波当时在博文中的描述是“梦幻对丁磊就是一个意外，天上掉下来的，弯腰拣一下而已”。

火爆的“西游双雄”一度让网易成为了国内“游戏一哥”，也让徐波在游戏圈内名声大噪。2005年10月，徐波认为《梦幻西游》已经基本稳定，便开始进行新项目的准备工作。然而这份新项目最终没有在网易落地，徐波随后从网易离职，开始了自己的创业历程。

在网易最近的一份声明中，徐波的离职主因是“理念不合”，但2006年徐波在接受游戏媒体叶子猪的采访时曾表示，离开网易是因为“不满意网易的分配模式，不满意网易里少量没能力，却专心弄权的人”。即便如此，当时双方的分手也并未掀起过多的波澜，但是在徐波离开网易之后，彼此之间的分歧开始日渐显现。

分歧日重

2006年，离开网易的徐波接受了金山系的投资，成立了多益网络；随后，多名原《梦幻西游》项目组成员也离开网易加入了徐波的团队。当时有媒体就“挖墙脚”一事进行了报道，然而网易在澄清公告中称《梦幻西游》主策划为丁迎峰，这一表态让已经离开网易的徐波大为不满。徐波随后在《梦幻西游》官方论坛发贴对此驳斥，称丁迎峰入职网易时项目已推进超过半年，《梦幻西游》的构架及核心玩法由徐波独立完成，自己才是唯一的策划。此次事件过后，徐波与网易的分歧开始日渐加重。

2007年，多益网络首款产品《梦想世界OL》投入测试，由于在前期对外发布的新闻通稿中提及了徐波此前在网易的一系列工作经历，导致多益网络收到了网易发来的律师函。根据当时媒体报道显示，网易在律师函中称“据我公司调查，贵公司（指多益网络）在未经我公司许可的情况下，分别在网站以及在线游戏《梦想世界OL》的宣传中多次声称《梦想世界OL》是由原网易《梦幻西游》多名核心开发人员、《梦幻西游》主设计师徐波带领开发”，网易认为多益网络的这一举动违反了多项法律的有关规定。

徐波也随后向媒体做出了澄清，表示自己只是对外界展示自己的工作经历，并没有拿网易的游戏产品来为自己的游戏做新品宣传。有趣的是，当时网易发送律师函的时间为6月15日，这一天也恰巧是《梦想世界OL》开始内测的第一天。此次双方的纠纷最终以和解而告终，但相比于之后的一系列诉讼，这份律师函则更像是一碟开胃小菜。

继2007年推出《梦想世界OL》后，2010年，多益网络再度推出西游题材回合制网游《神武》。或许是因为徐波一度担任《梦幻西游》主策划的缘故，多益网络后续推出的这一系列作品中或多或少都能看到《梦幻西游》的影子。

凭借着旗下产品的出色表现，2011年6月，徐波以8倍多的PE回购金山系所持有的股票，完成了多益网络的私有化。2012~2013年，《神武》连续两年被中国游戏风云榜评为“十大最受欢迎网游”；2013年3月，多益网络位列中国十大网游运营商之一。

2016年6月，多益网络向证监会递交了拟在创业板IPO的招股书。而2015年，网易也正式向广州知识产权法院提起诉讼，指出多益网络自主研发和运营的游戏《神武》侵犯网易旗下《梦幻西游》著作权并构成不正当竞争，提出包括多益网络停止运营《神武》游戏、赔偿2000万元经济损失在内的多项要求。

2016年9月15日，广州知识产权法院一审判决认定《神武》抄袭了《梦幻西游》大量核心游戏元素，构成著作权侵权，刻意模仿《梦幻西游》、恶意抄袭的行为构成了不正当竞争。判令多益网络立即停止侵害网易公司著作权的行为；立即停止涉案不正当竞争行为；赔偿网易经济损失人民币1500万元。

尽管多益网络当时表态称诉讼不会影响公司的IPO进程，但如若公司核心产品在IPO期间遭遇下架处理，这势必会为公司的过会前景蒙上一层阴影。

一审判决之后，多益网络进行了上诉，随后广东省高级人民法院将广州知识产权法院做出的裁决裁定为无效，并将法律诉讼发还于广州知识产权法院重新审判。2018年5月，网易做出诉前申请，将损失索赔金额由原先的2000万元增至1亿元，目前该案件还在审理过程中。记者就多益网络与网易的侵权纠纷向网易方面询问，对方则未对此做出具体回应。

值得注意的是，今年3月底，多益网络主动撤回了IPO申请，并在今年6月27日正式向港交所递交IPO招股书。多益网络相关人士告诉《中国经营报》记者，放弃在A股IPO是因监管政策趋严所致，与诉讼无关，目前公司与网易的诉讼仍在进行之中，暂无信息可以透露。

“对标”网易

“不做好游戏对不起玩家，不赚钱对不起游戏公司。”2006年徐波在接受游戏媒体叶子猪采访时曾如此评价自己的游戏理念。抛开那些带有争议色彩的言辞来看，徐波在游戏圈内也一直有“策划鬼才”的名号。

《中国经营报》记者从多益网络内部人士处了解到，当时跟随徐波离开网易创立多益网络的大部分成员如今依旧在多益网络任职，“这批元老们当初在网易的月薪可以轻松达到三五万元，然而来到多益后薪资仅数千元左右，吸引他们来到多益的原因不是金钱，而是一种共同的游戏理念。”该人士表示。

非科班出身的游戏人为打造自己的理想游戏而坚持创业，如果这个故事放在2017年，那么游戏圈内的玩家们会更为熟悉。

布莱登·格里尼（Brendan Greene），网名“Playerunknown”，自2013年起便以业余游戏Mod制作者的身份在《武装突袭》《H1Z1》等游戏中发布大逃杀类Mod，格里尼制作的Mod一度为他带来了去索尼、波西米亚互动工作室等全球知名游戏厂商的工作机会，但这些厂商并未给予格里尼充分的自主权。2015年1月，Bluehole公司向格里尼抛去了橄榄枝，开始让格里尼全权负责自己的游戏。2017年，格里尼制作的这款游戏正式上市，它叫《绝地求生（PUBG）》，别称“吃鸡”。

徐波离开网易、打造多益网络的经历与格里尼亦有颇多类似，而且多益网络在游戏领域似乎还多了一份持续向网易叫板的执着。

在《神武》推出的2010年，回合制网游已经不是游戏圈的主流，网易的《大话西游2》《梦幻西游》等产品也在回合制领域占据着绝对的统治地位，然而《神武》系列最终还是在这块细分市场上搏出了一份自留地。多益网络招股书信息显示，截至2017年底，公司累计用户数约7500万人，其中仅《神武3》用户就有2760万人，公司月活跃用户近200万人；2017年多益网络营收19.34亿元，毛利率达98.7%，净利润超过10亿元。在细分的MMORPG游戏市场上，《神武》系列以17.54亿元的营收位列排行榜第六，而徐波也在2017年中国IT大佬身价排行榜上以285亿元的身家名列第九。

伽马数据总经理滕华向《中国经营报》记者表示，当年跟随徐波创立多益的团队在回合制游戏的制作上本身就有着极强的研发实力，而且多益网络自身对用户需求的把握也较为精准，因此培育出了不错的用户黏性，这种用户黏性在《神武》系列端游转手游的过程中也为公司保留了大量老用户；另外，经历了多年发展的《梦幻西游》对玩家的充值要求已经越来越高，相比之下《神武》的花费较低，也能让多益网络吸引到不少用户。

这一说法也得到了多益网络相关人士的证实，该人士告诉记者，“赚大部分人的少部分钱”也是多益网络能够取得发展的其中一个因素。

值得注意的是，多益网络能够取得98.7%的高毛利率，也与公司采取自研自运（即自己研发自己运营）的产品策略有关。在国内游戏市场上，坚持自研自运策略的厂商除多益网络外，最知名的也恰巧是网易。立足回合制游戏市场，专注自研自运的产品策略，多益网络的商业模式倒与网易有几分相像。

滕华也提到，多益网络是国内为数不多的在安卓市场采取自研自运产品策略的公司，这种策略能够让公司减少渠道方对产品的运营干扰，公司对用户的感知也更加清晰，多益网络能够取得现在的成绩，与其自研自运的产品策略有一定的关系；不过，自研自运厂商也普遍面临着产品较为集中的问题，如果其正在运营的爆款游戏降温，而公司又没有新的爆款能够补足缺口，这将对公司的营收产生一定压力。

来源：中国经营网