首红王思聪

IG夺冠后，王思聪的热度持续上升，最新的一条抽奖微博更是让他步入了顶级流量行列。

11月6日晚，王思聪在微博上发起冠军之月庆祝活动，表示本月将抽四波奖，第一波抽取113人每人1万元。目前这条微博转发量已经超过2000万，留言超过1300万，当红小生魏大勋和微博大V回忆专用小马甲等都过来凑热闹……王思聪发布的抽奖活动，只限于关注他的粉丝才可以参与，于是他的粉丝数便从之前的1610万火速蹿升到3821万。

根据数据分析，王思聪抽奖微博的互动数据（2.5小时1600万互动数）超过了赵丽颖冯绍峰两人官宣加在一起的互动数（24小时1234万互动），也超过了鹿晗关晓彤公开的微博互动数，足见这次抽奖活动的火爆。

仅用113万元现金就获得千万粉丝与顶级流量待遇，可以说是教科书级别的营销案例，不过对于自带热搜体质的王思聪来说，这或许只是常规操作。

怒怼腾讯

王思聪的这次抽奖活动既是庆祝IG夺冠，亦是从正面表达了对LOL中国官方运营——腾讯的不满。

拿下S8冠军的IG在粉丝看来已是全民英雄，大家都在期待国服给IG一场盛大的庆功宴，但是英雄联盟官方策划却让中国粉丝们极度不满，11月6日，微博上甚至出现了#万人请辞英雄联盟策划#的话题。

招致万人请辞这样严重的后果，英雄联盟策划到底做错了什么？

IG夺冠当日，英雄联盟官方微博就发布了庆祝IG夺冠给粉丝抽奖福利的活动。但细心的网友发现，这条微博粗糙到没有写参与抽奖的方式，直到11月4日，意识到问题的官博在首条评论里留下活动规则。

11月4日，官博发布了多条以#IG夺冠的意义#为话题的回顾新闻，与此同时，中间也穿插多条宣传最近官方主推的游戏皮肤KDA的微博。用很多粉丝的话说，官博的这番操作，搞得好像夺冠的是“KDA女团”。

11月6日，官博发起冠军之月的前两波活动，评论区一片嘲讽。一方面，3号夺冠，6号才有微博宣传，营销活动太滞后；另一方面，粉丝们觉得活动缺乏诚意：3日拿的冠军，第一波活动15日才开始，第二波更是要等到23日，而且在粉丝看来，奖励也相当敷衍。

据网友在知乎上的言论，IG夺冠后，国服客户端就开始卖KDA皮肤，夺冠三天后，国服客户端还在卖KDA皮肤，整个界面一片KDA女团的身影。

事实上，掀起#万人请辞英雄联盟策划#的话题，最主要的原因是粉丝们认为夺冠后的IG并没有得到该有的待遇。

2011年起，腾讯开始运营《英雄联盟》，2012年，WE赢得了IPL5（IPL系列赛事不是官方赛事，由主办方直接邀请知名战队参加，而全球总决赛需要经过层层选拔才能进入，比IPL含金量更高）世界总冠军，当时，腾讯公布全服双倍经验、双倍金币，还有战队专属纪念图标庆祝WE夺冠。

今年5月，RNG夺得MSI（季中冠军邀请赛）的冠军，夺冠后，官方几个小时就推出了活动，送永久皮肤与RNG金色限定纪念图标，还有商城全场半价，一共推出了五大福利。

而如今，IG11月3日夺冠，官方直到11月5日才放出活动预告（后迫于压力改为第一波活动），且仅仅是永久皮肤一个、战队此次总决赛使用的英雄及皮肤的30天使用权、随机图标一个，并没有冠军限定的图标。

作为IG的老板，王思聪对英雄联盟官方很是不满，因此在这次抽奖活动中，王思聪特地注明：皇杂与TX LOL员工（腾讯LOL员工）不允许参与抽奖。

王思聪与腾讯正面刚的行为，完全符合了他一直以来毒舌、喜欢炮轰的人设，也正因如此，王思聪公布抽奖活动后，大家除了感叹这位土豪有钱任性之外，也因为他维护自己战队、怒怼LOL官方的真性情圈了不少粉。

拯救IG

在中国电竞行业没有得到社会认可时，王思聪便一头扎了进去，这个选择一度让王健林难以理解。直至去年，王健林谈到王思聪时，仍然表示看不懂儿子的投资模式。“思聪还真不是我培养出来的，他是自己发展的。他的模式我也看不懂，比如网店、电竞，搞高科技的东西我确实不懂。”也恰恰是王健林看不懂的电竞，让王思聪一手创办的IG战队拿了世界冠军。

2011年，回国两年的王思聪宣布进入电子竞技领域，他在微博上写道：“强势进入，整合电竞”。

当时他说，“我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿，俱乐部也没有钱拿，这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子，所以我就来了。”

那时的中国电竞行业，正值低谷，电竞选手得不到社会认可，被认为是不务正业。特别是2004年之后，电竞节目惨遭封杀，“戒网瘾”运动盛行，中国电竞迎来寒冬。

由于缺乏资金，很多电竞组织都面临着解散的风险。王思聪在宣布进军电竞行业后，首先以5亿资金收购CCM战队，组建IG电竞俱乐部，重点发力《星际争霸II》、《DOTA》和《英雄联盟》三个项目。IG俱乐部还率先在国内引入营销团队，负责选手的代言及商演，加速了国内电竞行业的商业变现。

王思聪挽救了IG，也改变了电竞产业。在IG成立前，职业选手的日子青黄不接，曾有媒体报道，一线选手也只能拿到每月3000元的收入。

而在大幅撒钱的同时，王思聪还联合其它俱乐部共同成立了行业协会ACE联盟，制定电竞行业准则，使得电竞“乌烟瘴气”的局面得到改变。王思聪还亲身参与游戏电竞，借助周杰伦、林更新等明星的流量效应，与其互动推广电竞。他还在今年8月，首次以职业选手的身份参加了2018英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛。

有行业人士表示，希望IG的这座奖杯是“蝴蝶扇动的翅膀”，能为国内的电竞产业带来更多的想象空间。在高盛近期发布的《全球电竞报告》中也指出，市场基础深厚的电竞产业，在过去两年内迅速成型的商业结构将会快速支撑盈利和估值预期，同时大型电竞赛事引发的“赚钱效应”将逐渐显现。

王思聪曾被问到“作为亚洲首富的儿子，你的人生目前遇到的最大挑战是什么？”他回答，“作为首富的儿子，最大的挑战一定是不要辜负大家的期望，能超过父亲。所以我最大的挑战就是在有生之年，超过我父亲成功的高度。”

IG夺冠，被视为王思聪一次漂亮的翻身仗，通过这次IG夺冠，他终于摆脱了父亲的强大光环，完成了自己的“成人礼”。

网红王思聪与他的商业帝国

王思聪成为网红源于他在微博上经常嘲讽、炮轰名人。作为首富之子，又善于上演手撕名人的戏码，王思聪成为大IP并非偶然——他谁都敢骂，不惜搞砸王健林的关系，也不搭理老王“别骂朋友“的请求。

早在2011年，“俏江南”餐饮集团创始人张兰声称儿子汪小菲和大S的婚礼是王健林赞助的。王思聪却在微博上称这是造谣，从此，娱乐圈纪检委一战成名。

2015年，雷军在印度举行发布会，王思聪在微博上吐槽其英语，发文称：其实英语不好的企业家我真建议你们就干脆别出国丢这个脸了。第二天上午，王思聪又出来致歉：毕竟上一代企业家没有我们这代人的条件。

2017年5月，聚美CEO陈欧宣布收购共享充电宝企业，并出任董事长，王思聪发朋友圈直接怒批共享充电宝创业的不切实际性、看衰共享充电宝项目，并放言“共享充电宝要是能成我吃翔，立贴为证”。

怼天怼地怼空气的王思聪无形中得罪了很多人，但他以网红的身份自黑，与网友相互调侃，显得十分接地气，因此也收获了无数流量。3700多万的微博粉丝让很多流量明星都难以企及，他自己也常驻微博热搜榜，还有人统计过，王思聪一个月所发的微博，80%以上都能成为头条。

网红带来的吸睛效应成为王思聪投资布局的助力，2015年，王思聪开始从幕后走向台前，带着王健林给他的5亿元成立了普思投资，由王思聪100%控股并担任董事长。

经过数年的布局，王思聪的商业帝国已经初见规模，投资公司已涵盖产品制作方、赛事举办方、硬件产品提供方，还成立了上海香蕉计划文化发展有限公司、直播平台熊猫TV等，使电竞、游戏业务能横跨娱乐、影视、体育、音乐等行业，试图打通泛娱乐。IG的夺冠，无疑加速其泛娱乐帝国的进一步构建。

据21世纪经济报道，某电竞爱好者表示，IG夺冠的直接收益主要含有600万元左右的奖金和冠军皮肤等周边的分红，除了战队的身价水涨船高，未来IG的流量效应不可限量。

他指出，电竞选手的黄金年龄只有16-22岁，退役后，选手的发展成了很多选手们内心的隐忧，而IG绑定熊猫直播的布局，就是将冠军队员的流量留在熊猫TV。“最红的游戏主播能够带来300万-500万观看已经到顶，而冠军队员的直播轻松可以达到700万-1000万的观看人次。他们的人气和号召力是可以说‘无敌’。”他直言。

目前王思聪产业中估值较高的熊猫TV，此前也面临不少质疑与争议。直播作为烧钱的行业，熊猫TV一直难以实现盈利主要依靠融资，业内也一度传出王思聪将出售熊猫TV。但近日其COO张菊元指出，王思聪会一直担任熊猫直播CEO，熊猫TV今年也已实现了盈亏平衡。

根据胡润发布的数据，截至2017年，王思聪的身价为63亿元人民币，以最初普思资本的5亿元为基准，投资回报高达12倍。企业工商信息显示，王思聪目前是20家公司的法定代表人，并在31家公司担任股东、26家公司担任高管，涉及行业涵盖商务服务业、投资、娱乐业、软件和信息技术服务业、影视等多个领域。

据今年2月发布的《2017中国顶级投资人排行榜TOP50》，王思聪凭借普思资本位列第37位，并以当时29岁的年龄成为TOP50中最年轻的一位。

据普思资本官网显示，目前该公司的投资规模已经超过30亿元，有32个投资案例，其中不乏已经实现上市的公司。而其投资所涉及的领域也十分广阔，网吧连锁企业、高新技术材料生产企业、超级高铁公司、知识经济共享平台、脱口秀制作团队、电影特效公司、精品旅行在线解决方案提供商、殡葬业公司均是投资标的，美国、韩国等海外企业也多有涉猎，其中多集中在A轮及之后。

在王思聪投资版图中，福寿园、无锡先导智能、棕榈股份、天鸽互动、云游控股、乐逗游戏等公司已经上市。在爆款电影《战狼2》的投资方中，除了万达影视是联合出品方之外，王思聪还以个人名义追加投资，个人独占分成的25%。

随着王思聪自身的品牌号召力不断增强，在资源、资金、流量的加持下，他的商业版图也不断扩大。虽然依旧被许多人说有钱任性，但是王思聪身上的网红、国民老公等标签在不断淡化，生意人、投资人的身份正在被大众熟知。有接触过王思聪的商人形容，私下里的王思聪思维缜密，谈判技巧很高，完全不像社交媒体里表现出的那副吊儿郎当样。那个爱骂人的网红王思聪，已经变成了会赚钱的商人王思聪。

参考资料：

《王思聪怒怼腾讯，IG夺冠后腾讯做错了什么？》，运营研究社

《5亿变63亿，“国民老公”王思聪的电竞、投资生意经》，创业邦

《7年，他把王健林给的5亿“玩”成63亿！》，21世纪经济报道

《王思聪赢了》，中国企业家杂志

《王的继承者们》，首席人物观

来源：中国企业家杂志 微信号：iceo-com-cn