昨夜零点后，双 11 购物节落下帷幕，京东也交出了一份不错的成绩单。在 11 月 1 日 00:00 至 11 月 11 日 24:00 期间，2018 京东 11.11 全球好物节下单金额打破历年纪录，达到 1598 亿元 ，比去年增长了 27%。
本次大促中，销售额占比排名靠前的品类依然是京东的主营类目——数码 3C 类产品居多。排名前六的品牌分别是：手机、数码、家电、母婴、电脑办公和运动户外。
数码 3C 类产品是京东的传统业务，而今年新增加的，还有线下业务的扩张。
这次大促的成交额中，包含了 7FRESH 、京东之家等京东无界零售业务中的线下店在双 11 期间通过京东供应链供货的金额，京东房产交易部分中京东抽得的佣金也计算在内。
赶在双 11 开始前，京东房产和我爱我家、诸葛找房合作上线了二手房业务，共覆盖 170 多个城市的楼盘，还和条玛公寓在北京北五环立水桥新开了京品公寓。双 11 期间，在京东租公寓，会享有满 199 减 100 的优惠。碧桂园、万科、保利、富力等开发商在京东的品牌旗舰店也上线了一些与双 11 相关的促销活动。
7FRESH 则开了更多的店。在今年 9 月以前，7FRESH 在全国只有北京大族广场和五彩城两家店。但 9 月以后，7FRESH 的开店速度明显加快，东莞、天津、廊坊、兰州等地的 7FRESH 店都相继开业。
据京东公布的数据，食品生鲜、服装个护、家居家装和文旅生活现在是大促中订单量增速最高的品类，包含有安装、维修、洗护业务的“京东服务+”平台订单比今年 618 大促增长 602%。
阿里也是一样，除了新整合的本地生活服务公司中的口碑、饿了么成交额不计算在内，近 100 家盒马鲜生门店、470 余家通过淘鲜达改造的连锁商超都参与今年双 11，手机天猫还增加了“逛商圈”功能，可以线上领券线下购物。
电商平台们总有新办法让大促的销售额数字不断上涨，但越来越复杂的定金、预售、返券、积累购物补贴等营销套路，与之相对应的是越来越小的打折力度和补贴，这似乎已经让消费者们开始觉得疲惫。
一位安踏北京经销商总部的工作人员告诉《好奇心日报》，今年双 11 促销成交额超过了去年，但成交率开始下降，问的比买的多，去年成交率超过 60%，今年则不到 60%。
来源：好奇心日报