又参与了一笔几千亿的交易，这篇文章总结的双 11 数据比较清晰完整

上海外国语大学和上海财经大学中间只隔着一条中山北一路，上外女生比男生多十倍，有很多上财的男同学，不管有事儿没事儿就过马路来上外练英语。

阿里巴巴的 CEO 张勇是上海财经大学毕业的，他说双十一的创意是他十年前根据光棍节，拍脑袋想的。

这位男同学你就承认吧，这个主意明明就是和女学生们聊天聊出来的。

创立十年后，双十一已成为全球最大的购物狂欢节。2018 年淘宝天猫双十一成交额创纪录地达到 2135 亿，相当于美国电商全年交易额的十分之一。

今年，没有了范冰冰的双十一晚会依旧热闹。过气歌手玛利亚・凯利、破产退役篮球明星阿伦・艾佛森和退役带娃超级名模米兰达・可儿纷纷登台。

但媒体们在盛宴里还是闻出了一些不同的味道。

阿里的增速，主要来自饿了么、口碑等子品牌超过的 100% 同比增长。

京东也宣布拿下了 1598 亿的订单额，不过，这是个很有心计的数字，其实是京东十一天的销售总和，即便模仿拼多多的 1 元拼和 9.9 元拼，甚至还发了几千万的补贴，京东当天成交额只有 543 亿，同比去年没有丝毫涨幅。

星图数据测算，京东的市场份额，已经从 21% 下滑到了 17%。

除了猫狗之外，没有第三个电商平台公布交易金额。拼多多非常低调地描述了一些数据：

双十一他们卖掉了 20 万部新款 iPhone，总物流订单数同比增长逾 300%。

星图数据测算，拼多多双十一当天的交易额应该在 100 亿元左右。

更惨的是唯品会，尽管官方嘟囔着 “12 个小时，出货 800 万”，实际销售额从去年的 86 亿，下滑到了 62 亿，将第四的宝座让给了拼多多。

天猫和拼多多的腰间盘突出背后，有一丝不安的气息。

星图数据统计，2018 全网销售额 3143 亿元，同比增长 23%，而前两年全网销售额同比增长都超过 40%。

今年双十一消费的增速已经严重放缓。

而且，这个数字还是被严重粉饰过的。一篇名为《世间再无双十一》的报道说：

从去年开始，开始纳入线下，今年线下新零售和村淘将带来更多的增长；

从今年开始，将不只看 11.11 当天集中转化的数据，而会统计整个购物季。

时势造出的英雄们，终于遇到了自己的瓶颈期。

对于卖家来说，蓝海已经成为血海。据界面报道，今年，品牌商们把全年四分之一的宣传预算投入到了双十一，同比大幅增长。即便如此，很多品牌的销售增长仍然不如预期。

简单来说，就是钱都花了，顾客不知道在哪里。往年各个平台之间嘴炮最多的 “二选一”，今年也没什么声音了。对天猫最为忠诚的优衣库都走了微信小程序通道，其他品牌也只有去他娘的二选一了。

品牌商都在选择更为方便和聪明的渠道，而不是被某个平台绑架。而有些品牌，不用别人绑架，自己就直接坠崖了。

夏普在家电品类中，直接从去年的第三，被甩到了十名以外。荷包收紧的情况下，OLED 屏还是曲面屏，都不如能看就行。同样情况的还有美妆品类，雅诗兰黛排名严重下滑。

有一个数字需要令人格外警惕：

尽管全网总销售额依然增长超过 20%，但是包裹总数量比去年还少了 4000 万个。

是谁在拉高客单价？

新京报报道，消费超过 1000 元的中高等消费深度消费者人数，增速明显高于 1000 元以下人群。消费超过 5000 元的重度消费人群，更是连续两年增速持续提升，增速是 500-1000 元人群的 3.4 倍。

金灭北宋之后，文人们跟随朝廷逃到了杭州。有个叫孟元老的文人太怀念在开封的生活，专门写了本《东京梦华录》，里面说：

​相国寺每月五次开放万姓交易，大三门上皆是飞禽猫犬之类…… 殿后资圣门前，皆书籍、玩好、图画及诸路罢任官员土物、香药之类。

​最有消费力的那批人还在买买买，“价格敏感型消费者” 有拼多多，是哪个群体这几年被收割的最严重，不言而喻。

包裹的减少，接下来将会是常态。

10 月 29 日，天津玖龙宣布包装纸降价 200-300 元 / 吨，这是近一个月以来玖龙第三次下调纸价。接下来的一个月，玖龙两大基地部分纸机将停机 3-13 天。

有网友评论，停产与降价齐飞，实属历史罕见。

大星觉得，张勇又到了应该和女同学多聊聊的时候了。​​​​

来源：星球商业评论