搜狐边缘化，张朝阳如何自救？

文/唐师爷

来源：天方燕谈（ID：tianfangyantan）

才发现，自己在梳理中概念股票的时候，会自然而然地会把京东、阿里、百度这一类的企业放在前排，却始终忽略了曾经的巨头：搜狐。

视频、游戏，这些年来搜狐错过了太多的风口，2010年还被张朝阳自己称为“互联网战国七雄”之一的搜狐，已经悄无声息的掉队。不仅仅是第一梯队，后来者的不断超越让搜狐看上去都有了逐渐边缘化的趋势，玩物丧志的张朝阳似乎亲手玩残了搜狐，已经被互联网潮流远远甩在身后。或者说，现在的搜狐只能靠卖掉当初那几栋楼来拯救？

被时代抛弃的巨头

回头看了一眼搜狐股票，感觉还不如不看。2017年十月份，搜狐的股价来到了70.86美金一线附近，仅仅经历了一年多一点的时间，搜狐股价直接暴跌，来到了现在的20.15附近，跌幅高达71.5%，从一个投资者的角度来看，真惨啊！

可能会有投资者觉得，这一年来由于美联储的加息，导致全球股市的走势都特别不好，美国三大股指接连暴跌。但是不得不承认，搜狐这多达七成的跌幅，大部分原因都是由于自己在各个领域方面布局失利而造成的掉队。

当初的搜狐有多牛逼？2008年北京奥运会的赞助商到手，忽如一夜春风来，千树万树梨花开。一夜过后，整个北京城的公交和地铁上都贴着“看奥运，上搜狐”的logo，那时的搜狐俨然是互联网行业标杆的存在。

2010年，张朝阳曾经说了这么一段话：互联网行业的巨头有七个，新浪、搜狐、网易、腾讯、阿里、百度以及盛大。张总称其为“战国七雄”，但不会出现秦灭六国的现象，当时的秦又是谁呢？百度？阿里？还是他自己的搜狐？或许只有他自己心里才清楚吧。

但是8年时间过去，想象当中的秦灭六国确实没有发生，反而是形成了BAT的三足鼎立。腾讯阿里一枝独秀，百度变成了BAT的最弱。而网易在游戏和电商业务线上战战兢兢如履薄冰，新浪则是靠着微博的独撑我行我素，而搜狐呢？早已在掉队的路上渐行渐远。

游戏、视频依然没能跟上时代的步伐

搜狐是国内唯一一家拥有着三家上市子公司的企业，搜狗、搜狐以及畅游。搜狗的顺利IPO以及当年《天龙八部》的成功让搜狐处在近几年当中的好光景里，但是2018年，搜狐视频与搜狐媒体类业务的下滑使得搜狗与畅游一度承压，曾经盛极一时的搜狐现在被置于生死存亡的关键时刻。

过去一段时间里，掌门人张朝阳始终强调现在的搜狐视频依然处在第一梯队里，但是根据艾瑞发布的数据显示：以爱奇艺、腾讯视频为代表的在线视频平台牢牢占据着视频领域的第一阵营；快手、抖音等等短视频则是占据了第二梯队。可以很清晰的看出，在热门的APP排行榜当中基本上没有搜狐视频什么事儿，不仅是被背靠BAT的爱奇艺、腾讯视频以及优酷远远甩在了身后，就连用户规模以及活跃度等等指标，也被抖音快手超车，极其尴尬。

是啊，说起搜狐视频我们又能想起什么呢？《屌丝男士》？11月月初，董成鹏正式从搜狐离职，大鹏2005年加入搜狐视频，先后主持了《明星在线》和《大鹏嘚啵得》两个节目，但是让人印象最深的还是《屌丝男士》以及《煎饼侠》，这也确实给搜狐带来了实实在在的流量和利润。

在搜狐当年的第三季财报当中也有显示，《煎饼侠》为搜狐带来了2900万美元的净收益，但张朝阳曾经公开表示的“《煎饼侠》只是一个意外，不会把电影看成核心业务”或许也让大鹏凉了心，之后的《缝纫机乐队》和搜狐彻底撇清了关系，而大鹏的离职搜狐，也不知道会不会带走一批铁粉。和其他几个视频平台比起来，搜狐视频在自己的地盘上自给自足，难免给人留下不思进取的印象。

而关于搜狐畅游呢，不得不提起我认识的一个产品小哥哥了。当初身处畅游“移动互联”的他，最终由于部门的拆分以及合并，离开了畅游，石景山畅游大厦的那段时光于他而言，依然五味杂陈。

这些年来，畅游里最稳健的部门是“天龙”，靠着一部《天龙八部》撑起了整个公司的畅游，让人不得不去夸一句张总当初的战略目光，从金老爷子那里买来版权似乎是他做的为数不多的正确决策。

但是继《天龙八部》之后，畅游便是再没有拿出这般轰动的作品来，2017年由迪丽热巴亲自代言的《莽荒搜神记》上线三个月之后，整个部门都被砍掉，几千万的研发费用活活打了水漂，游戏的关服也让很多玩家心灰意冷。对比腾讯、完美做出来的游戏，之间的差距可见一斑。

腾讯就不多说了，《英雄联盟》和《王者荣耀》或许会成为下一代人的整个青春，完美世界让我印象最深的《蜀山缥缈录》即使不好玩，但是也请来了张碧晨亲自演唱主题曲《渡红尘》，以至于网易云音乐下面有评论说：“完美为了宣传这首歌，刻意做了一款游戏…”，在加上之前传出畅游CEO陈德文和潘文娟的“内斗”，让畅游看上去更加危险。

张朝阳如何自救？

2008年之后，张朝阳似乎有点飘了，不接电话不回短信，安安稳稳当起了甩手掌柜。董成鹏的离职或许只是搜狐的一个缩影，当年的搜狐当真可以称为互联网行业的“黄埔军校”，张朝阳手下曾经有着龚宇、古永锵、张黎刚、李善友、王昕、韩坤、陈一舟等等猛将，但最后，他们都先后离开了搜狐。

这些人分别创立了爱奇艺、优酷、爱康国宾、酷6（混沌大学）、春播、秒拍以及人人网，嗯是的，他们在自己领域大放异彩。人才是公司的支柱，但是面对这种人才流失严重的现象，张朝阳干嘛去了？

彼时的张朝阳，却在忙着进军娱乐圈，接受采访上杂志。最近几年在搜狐媒体大厦顶层开私人聚会成了张总最热衷的事情，这不是一个互联网巨头掌门人、一个互联网大佬应该拥有的态度。

我们来看搜狐第三季度的财报，总收入4.60亿美元，较之2017年同期下降11%，较之2018年第二季度下降5%，搜狐公司净亏损3200万美元，从而导致第四季度的预期，依然是亏损的：

1 、搜狐畅游在线游戏的收入为9600万美元，较2017年同期下降28%，第三季度净利润5500万美元，畅游上年同期净亏损则是700万美元，第三季算是小幅实现了扭亏为盈。

2 、搜狗第三季度总营收为2.766亿美元，不及分析师预期，运营亏损680万美元，第三季度归属搜狗的净利润为2390万美元，较之上年同期下滑23%。

3 、在整个第三季度当中，搜狐的广告收入以及搜索的相关收入也在下降，百度在前、今日头条在后，在这样一个竞争激烈的时代当中，搜狗搜索面临的竞争压力也是相当之大。

董成鹏离职、游戏被生生砍掉、股价如潮水般大起大落，这些看上去虽不至于让搜狐摇摇欲坠，可也相去不远了，错过了视频、错过了手游、错过了社交的搜狐似乎已经被大多数人遗忘。

值得欣慰的是，搜狐媒体大厦、畅游大厦以及搜狗大厦，这都是搜狐自身的财产，不得不说张总在房产投资方面的眼光令人佩服，产品小哥哥经常和我说，搜狐只要卖掉一栋楼就够活好几年的了。

但是归根结底，被时代甩在身后的搜狐还需要张朝阳来拯救，真到了靠着卖房子来拯救的地步？那就太吓人了。