时尚博主的一条财路：强行“被赞助”

作者：王小笨

Instagram 上很多博主的生活方式很让人羡慕，他们的衣食住行似乎都有人赞助，但如果那些都是假的呢？

今天《大西洋月刊》发了一篇名为“冉冉升起的 Instagram 明星正在发假的赞助内容”。里面讲到说一个名叫 Palak Joshi 的博主（她有45000多名粉丝）发了一张新款一加手机的照片，还加上了一加的标签，“这条看起来很像赞助的，但事实上并不是”。

她所在城市的一家游乐园请了一些博主去体验，她并没有收到邀请，但她选择自费去玩然后发照片，因为这会让她看起来是那些大牌博主的一份子。

当然她的粉丝并没有发现什么端倪，她们傻傻地以为所有的东西都是赞助的，而这正是 Joshi 要达到的效果。

这种情况并不是个例，一位来自洛杉矶的博主 Sydney Pugh 就给当地的一家咖啡馆做了假广告，一位名叫 Taylor Evans 的博主把自己去迈阿密的旅行包装成了赞助之旅，还有模有样地感谢了当地的餐厅。

一位假睫毛公司的创始人更是表示，有一些博主免费推广他们家产品的热心程度让他震惊，因为一般的博主为一个产品也就发一条 Ins，“我们看到过有些博主光一个产品就发两三条，她们想用这种方式让这些内容看起来更像是赞助的。”

一个墨镜公司的老板也说，他已经看到很多博主在 Ins 上感谢能和他的品牌合作，但事实上是她们根本没有合作过，“我们鼓励粉丝把产品放在 Ins 上，但如果继续有人这样冒充的话，最终会损害我们的声誉。”

这些博主的心理很简单，“粉丝懂什么？（what do the followers know?）”

事实上现在 Ins 上的赞助内容真真假假，已经到了让一些博主也难以分辨的程度。虽然最近美国联邦商务委员会出台规定，如果某条内容是付费广告，博主就必须公开，但这项规定反而可能会助长这种行为，毕竟只要做戏做全套就好了。

驱使这些年轻人这么做的原因一方面是虚荣心，一个15岁的博主说因为发了赞助内容，他在社交圈里的声誉有了显著提高，他身边有越来越多的人会主动找他聊天。

时尚网站编辑 Alyssa Vingan Klein 也解释说，“如果一个20岁的年轻人看 YouTube 或者 Ins，博主们到处旅行，做品牌推广，我看不出他们有什么理由不拼尽全力也成为那样的人。”

另一方面就是这些人发虚假的赞助，目的就是为了得到真的赞助，毕竟这种凡事都有人赞助的形象越快地建立起来，能够得到真赞助的机会也就越多。

只是这种行为对于这个行业的伤害也是显而易见的，因为已经有很多品牌因为这些虚假推广而压缩或者砍掉宣传预算。一位22岁的 TiTok 博主就说，她最近丢掉一个品牌活动，因为有人只要10%的钱，“我觉得这些人并不知道他们其实是在搞垮所有人。”

我之前看过一项数据统计，说有60%的美国高中生最崇拜的人是 YouTube 或者 Ins 博主，这些人甚至对他们的人生观都产生了影响。既然成为博主是一件如此之酷的事，有这么多年轻人对此趋之若鹜也就不奇怪了。

不过这么一对比，我们微博上的博主虽然多，但是内容真假很好分辨，你要是发个品牌内容还不带转发抽奖的，真的好意思说自己是博主？就这一招，就够他们学习学习的了。

利益相关：本文由 Instagram 特约撰写，嗯，是真的。

来源：北方公园NorthPark 微信号：northpark2018