双 11 式打折，iPhone 继续降价，电商今年春节促销第一周的变化

自 2016 年起，每年的 1 月变成了电商公司每年最初的一场竞争。

如果以预热、预售期开始计算，今年的年货节自 1 月 3 日就开始了。天猫、苏宁最先开始预热，随后，拼多多的年货节自 1 月 4 日拉开帷幕。京东年货节自 1 月 9 日开始，一直持续到大年初七 2 月 11 日。

今年，天猫、京东、苏宁、拼多多在拉动消费者消费上都做了很多准备。

天猫增加了零食品类的新品预售；京东推出了食品与酒水两个商品品类的“超级品类日”促销；苏宁强调的差异之一是生鲜供应。

补贴仍在继续。天猫声称总共投入百亿购物津贴、6000 万红包；拼多多声称部分品类商品的补贴力度高于 2018 年的双 11。

与此同时，年货节时间也被拉得更长了。天猫的年货节通常只有 5 天时间，今年增加了更多食品方面的预售期。

京东、苏宁还把促销节点拉到了新年。苏宁是几大电商中促销时间最长的，从 1 月 10 日持续至 2 月 19 日。

相对而言，这些促销方式都较为常规。但过去 1 年电商市场上拼多多体量的显现、苹果公司对于渠道控制变弱，导致今年年货节有了更多变化。

年货节更像双 11 了

消费者根据购物津贴、红包计算折扣力度，电商平台在不同时间段侧重销售不同商品品类，加上越来越多的抢购，这些都让年货节更像双 11 了。

最显著的是天猫。

最初，阿里巴巴将年货节定位于阿里农村淘宝战略的一部分，目标是“一方面要更好地服务农村，另一方面让农村更好的商品提供到城市消费者手中”。

今年的年货节，天猫将年货节做得更像双 11，将食品预售也加入到 2019 年的年货节。

在主推的商品方面，包括良品铺子、百草味在内的坚果炒货淘品牌都希望转向高端市场，先后换 logo、更换代言人。良品铺子最近请了吴亦凡做代言。

京东也在推“年货爆品清单”，以及“超级秒杀日”、“超级神券日”、“超级品牌日”促销日活动。

但年货节对于不同电商的手机应用拉动作用有差别。它对于天猫、苏宁、京东都有拉动作用，但自 1 月 3 日以来，拼多多 iOS 应用的日下载排名反而下降了。

拼多多在卖更贵的商品

在上市后，拼多多致力于商品单价的提升，最显著的是它拉来了经销商销售 iPhone。这推动了拼多多销售的手机品类均价的上涨。

此前，《好奇心日报》曾在 2018 年 7 月 26 日、12 月 26 日统计各品类 Top 5 热销商品的均价。手机品类的均价因拼多多商家销售 iPhone 出现了大幅增长。

7 月 26 日商品均价

12 月 26 日商品均价，手机暴涨是因为拉来苹果的经销商促销，排名前五的手机四个是 iPhone，一个是 35 元老人机

这种价格上涨的趋势似乎还在继续。《好奇心日报》于 1 月 18 日对于上述 10 个品类商品进行再次统计。

统计结果显示，拼多多上的手机、双肩包、运动鞋等 7 个品类的 Top 5 热销商品均价都有上涨。但像 T 恤、空调、口红这 3 个品类商品的均价有下降。

有些品类热销商品均价上升不多。例如相比 12 月月底的统计，手机品类销量前 5 家的商品均价高了 9.6 元。

但有些品类增长比较明显。由于 1 款 128 元的李宁运动鞋热销，Top 5 热销运动鞋的均价达到了 58.5，比 12 月底的均价翻了一倍多。婴儿车 Top 5 热销商品的均价从 97.2 元上升至 158.8 元。

iPhone 继续降价，Xr 跌破 5000

上周，京东、天猫、苏宁、拼多多陆续公布了最新款 iPhone 的降价，均低出苹果官网售价上千元。降价范围包括 iPhone 8/8 Plus、iPhone Xr、iPhone Xs/Xs Max。

例如苏宁将 iPhone Xr 下降至 5549 元，比苹果官网售价 6499 便宜了 950 元。

但降价实际上还在继续。京东平台上的苹果自营店在销售的一款 64GB 移动 4G 优先版 iPhone Xr，售价在 4999 元，比官网售价低了 1500 元。

这也是 iPhone Xr 的售价第一次跌破 5000 元的门槛。

这款 iPhone Xr 的商品说明是，这款手机是苹果公司与中国移动独家合作的机型，线上销售渠道仅限于京东商城、中国移动官网。

原本年货节是国内 Android 手机集中促销的时间段。现在苹果公司也参与了其中，而且力度远超其他 Android 厂商。

作为参考，在小米官网的年货节活动中，售价 2699 元的小米 8 优惠力度是 400 元。

关于 iPhone 降价无疑是为了销量。研究机构 Strategy Analytics 分析师吴怡雯称，这是一个偏短期的策略，与现有产品的库存情况更为相关。

来源：好奇心日报