「票房」对于爱情片来说，情人节未必是最好的档期

上周末的电影市场依旧处在春节档的余温当中。在《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等电影的夹击之下，选择在 2 月 14 日上映、配合情人节档期的爱情片《一吻定情》最终还是没有取得太好的票房成绩。尽管首日分账票房接近 8500 万元，但到了次日迅速跌至不到 1500 万元的水平。

《一吻定情》的遭遇其实是中国情人节档期的常态。2017 年《爱乐之城》也同样选择在情人节上映。首日取得 6600 万元票房之后，单日票房大多在 2000 万元上下徘徊。这大抵符合人们对于情人节的理解，有对象的人在这一天抓紧时间约会、秀恩爱，然后迅速在第二天回归琐碎的日常生活。

这个特征让情人节变成了某种意义上的好档期。爱情片大多投资不高，3000 万元左右的成本足以保证一个在及格水准之上的电影。在 2 月 14 日当天利用情人节的噱头吸引来一批观众，然后依靠一个平平的周末再收获一个不大不小的长尾。这样的操作流程，看上去并不难收回成本，甚至是小赚一笔。

然而，一部有着市场野心的爱情片，选择在情人节上映，却并不是最好的选择。从《失恋 33 天》《北京遇上西雅图》，再到《前任 3》《超时空同居》，中国电影市场上票房成功的爱情片，从来都没有诞生在情人节这个时间点之上。

在市场上，爱情片是一种慢热的电影类型。相比起天然就拥有稳定观众群的好莱坞视效大片，没有人会因为这是一部爱情片而天然就会走进电影院观影，因此这类电影的首日票房通常表现平平。

只有当首批观影的人们传开电影的口碑，认定其戳中了自己的泪点，让人回忆起曾经刻骨铭心的感情，才会使得某一部爱情片影响到更大的电影群体。在这个意义上，爱情片的成功仰赖于一个更长的时间周期。前述提到的几部爱情片，从票房走势来看，都符合这样一个定律。

情人节恰恰无法提供这样的周期。通常情况下，情人节与中国农历新年相隔极近。2018 年的情人节就因为正好是大年二十九，而被市场彻底无视，甚至都没有任何一部新片选择在这一天上映。观众也大多因为在返乡的路上，或是需要和家人团圆，而避免选择爱情片观看。

而即使这一年过年早，情人节落在春节之后，也会因为春节档新片的强大体量而无法争取到足够的首日排片。2016 年和 2019 年也就均属于这样的情况。大家都选择去看《美人鱼》和《流浪地球》以便能够追赶时下流行的热门话题，就算是情侣选择《奔爱》和《一吻定情》的概率也不会太高。

两相对比之下，爱情片的最佳档期似乎应该是全年市场的空档。《超时空同居》在去年 5 月上映，此时正处于《复仇者联盟 3》的热度刚刚过去，而后续好莱坞大片并未跟上的时间段。而《前任 3》选择的元旦档，基本也意味着之后的一个月没有大片入市。

事实上，将情人节视为一个档期，不过是过去几年电影市场快速发展时，催生出来的一个概念罢了。与之类似的还有清明档、中秋档这样的三天小假期，以及七夕档、双十一档这样和消费花钱捆绑在一起的节日。

这些档期后来都被证明并不存在，热度不可持续、也没有培养出档期特定的观影类型和观影氛围、并且人们过节的方式有众多的选择，未必非得就一定要进电影院看电影。更何况到如今，人们越来越看重电影本身是不是好看。

这也意味着，对于那些不满足于只在市场上拿个一两亿票房就走的爱情片来说，挂着“情人”两个字的情人节并不是一个好档期。