为什么微信开屏没有广告？

这句话来自张小龙的演讲，我比较关心的其实不是这个道理，而是张小龙说服人的方法。

他其实是找到了一个合适的类比，来回答同事的问题。从这句话我们可以看到，应该是有同事问，为什么我们的开机画面不能做一个广告，因为它流量很高。

张小龙才会跟他拿微软IE404页面做类比，这就是典型的类比证明。不过类比其实有时候很容易被用错，因为那种类比不是真类比，而是假类比。

比如有个广告说牙膏，出现的画面是园丁在为大树刷漆，然后就类比到了牙齿。其实逻辑上这不是个严格的类比，只是从视觉上类似而已，不过这不重要，只要观众被说服就行。

辜鸿铭有个著名的类比，其实也是错的。

有人问为什么男人可以娶很多老婆，女人却不能有很多丈夫。辜鸿铭就说，你见过一个茶壶几个茶碗，但你见过一个茶碗配几个茶壶的吗?

这个回答很巧妙，但逻辑不通。因为他需要一个基本假设，就是男人是茶壶，女人是茶碗，如果联想到一些“性器官”或许这还勉强配比，但逻辑上是错的，你不能假设男人是茶壶，女人是茶碗，因为这没有道理，反过来其实也是一样的。

回到张小龙这句话，其实逻辑上也未必非常严密，但有说服力。因为当年微软是PC时代的霸主，微信是移动时代的王者，用这两个地位相当的来对比，有一定说服力。但道理，其实还是没讲清楚，只能靠各人去悟了。

另外，张小龙是老板，即使逻辑不那么严密，估计下属也不会去争论了。

PS：不少人觉得一张图片有些说不清楚，以后我尽量用文字多解释一点吧，但不保证。

来源：小马宋 微信号：xiaomasong999