补贴是内容平台的一个bug

文/keso

来源：keso怎么看（ID:kesoview）

三表那篇《河南女孩露露给我上了一堂七万的课》，也给很多人好好上了一课。原来在你手里零收益的企鹅号，到了人家做号集团的手里，就能立马月赚三万五——立马，从盗号第二天开始。

关键是，这钱不是通过系统广告，或者自己接广告、写软文、带货赚的，人家“露露”就是心无旁骛专心致志地制造“内容”，腾讯的补贴就自动哗哗地往人家口袋里流，两个月流进去7万。

多粗啊，这羊毛，赶上羊腿了。

读罢三表的文章，我赶紧登录我的企鹅号，一切还好，我预期的受教育场面并没出现。我没有被“露露”们盗号，我设置的自动从微信公众号同步过去的文章，一篇一篇静静地躺在那里，见到我，就像见到久别的亲人。

我顺便查了下我在企鹅号上的收益，很开心，相比三表的零收益，我从2016年4月开通算起，三年来共获得1428.08元，其中包括1106.73元的平台补贴，和321.35元的内容分成，加起来够吃一顿牛排家了。

1000多元的补贴，主要来自我受邀在企鹅问答上回答的两个问题。那是2017年6、7月份，正是数百知乎大V被头条“高薪”挖角的时候，也是腾讯内容部门力推企鹅问答的时候，我的两个回答获得了1000元补贴。

我的企鹅号总收益

这一千多块钱的收益，也不是随时可以提出来花，必须在一个特定日子（每月2-4日）。看来牛排家要等到下个月才吃得上，如果我能记得提现这事的话。

我一向都认为，一个活的内容生态，根本不可能靠补贴补出来。当很多写作者像抢食的海鸟一样蜂拥出入各大内容平台，赚补贴、刷存在的时候，我心如止水，目光望向雾霾深处。

不是我高傲，而是我自知根本干不过那些做号的。术业有专攻，人家集团化专业薅羊毛操作，你个写字的凭什么跟人家竞争？

三表说，他要接过“露露”的笔，继续“露露”未竟的事业，在他的企鹅号上继续玩“露露”玩了两个月的娱乐套路。我觉得他有点过于低估了做号的专业壁垒，过于低估了一天5篇抓眼球的小破文的制造难度。

请给专业一点儿尊重。

如果不是因为盗号，“露露”们在各种内容平台上，是不是一种特别可贵、特别有价值的存在？他们默默地、勤勤恳恳地制造着平台所需的热门内容，为平台赚取着用户规模、用户时长、流量和广告受众，而他们，则坦然地拿走自己应得的那一份，默契，公平。

三表大概没想到这事儿弄出的动静这么大，腾讯大概也没想到。最后，腾讯集团市场公关部总经理李航回应了事件，在微博上。他在回应中提到：

“盗号的背后，我们注意到平台上存在的“做号集团”和严峻的洗稿问题，这也是目前行业普遍面临的难题。我们已经在筹备建立并计划近期推出“企鹅号原创专家委员会”，希望通过各领域意见领袖众议的模式探索打击洗稿的解决方案，推动版权保护。”

做号集团其实也算不上什么行业难题，人家是冲补贴来的，停了补贴就能解决。可是腾讯又不缺这100个亿，真正的难题是，你停了别人不停，怎么竞争？这才是个严峻的问题。

补贴成了内容产业的兴奋剂。

李航真的以为，成立个“专家委员会“，就能解决做号集团大规模做号流水线的问题？让一堆零收益的专家，去解决月赚三万五的“露露”的问题？幼稚。

我不知道补贴是不是必然伴随腐败，但说实话，这么大一坨利益，给谁不给谁，分寸拿捏稍有偏差，业绩表现上可能看不出什么，但受益者却会有很大的不同。

每当看到某某平台宣布10亿元补贴原创，某某平台30亿鼓励内容创作，某某平台百亿元奖励原创，我就知道，这既不是原创内容的春天，也不是内容创业的春天，而是做号集团的春天。本来是薅一把就算的事，谁知春天接二连三地来，还赖着不走。

补贴永远都是一把好羊毛，薅的和被薅的，彼此心领神会。

你还记得2008年金融危机后推出的“家电下乡”政策吧？在四年间，政府掏出了886亿元对家电下乡、以旧换新、节能惠民进行财政补贴（其实也就8个企鹅号平台的补贴力度），狠狠地推了一把家电的消费浪潮。本应作为补贴政策受益者的董明珠，却根本不买账，还多次对政府的补贴政策表示强烈反对。

董明珠认为政府补贴扭曲了市场，便宜了一些投机分子，让技术先进质量好的企业反而更受伤。她甚至在两会上呼吁政府推动实施“市场管理”的模式，减少或停止对终端需求的财政补贴，真正发挥企业在市场经济中的主体作用。

内容平台也是一样，补贴一来，好好写字的人可能更受伤。钱给了做号的，流量给了做号的，你在一堆做号的人中间认真写字，你觉得你像什么？活脱脱一尊沙雕。

当然，微信公众平台上也有很多做号的，但人家是凭本事做号，不拿平台一分钱。他们做他们的，你写你的，他们不会抢走你的流量和资源，你也不会受到伤害。

3年前，张小龙说白名单是一个系统的bug，我认为补贴也是一个bug。大多数内容平台之所以成不了一个健康的生态，就是因为这个bug的存在。补贴好像活跃了内容，其实它杀死了内容。