关于社会化营销中微博玩法的思考和建议

我从2018年5月7日开始玩这个微博到现在，10个月左右时间，粉丝数从0增长到现在的97329，踩了很多坑，也收获了很多，现在用文字记录下来，既留给自己，也希望能给想做微博号的盆友一些帮助。

1. 关于起名。好的开始是成功的一半，名字往往代表着账号风格以及内容方向。如果你自信能有@阑夕、@宁南山等那样的文字功底和对行业的独特观点，那就可以像他们一样起一个偏个性化的名字，这样有利于以后的品牌建设和流量变现，如果想做搞笑幽默博主，起名也应该倾向于个性化，比如@古月相心中心，@追风少年刘全有等。如果没有这份自信并且想做大众化内容，起名就需要向大众化方向靠拢，比如@互联网行业那些事、@互联网俊明说之类的，做大众资讯、大众内容，等号做起来并且文字功底有所上升，就可以单独开一个个性化名字的私人号，私人号负责输出个人观点，用大众号给私人号倒流。我的微博名字在前期可以帮我吸引一些对京东感兴趣的盆友，可是目前，这个名字阻碍了我的进一步发展，限制了我的发博内容以及别人对我的第一印象。

2. 关于定位。做之前，先问问自己，你的兴趣是什么？因为做微博前期会比较痛苦，你发的内容会长期没有互动量，有点像自娱自乐。这个时候只能靠兴趣坚持做下去。确定兴趣之后，再确定你的微博领域，即所发内容的领域，互联网、房地产、电影、音乐等等，或者是全网内容。再之后，就是分析你的微博受众更偏好哪类内容，一般情况下，因为微博的过度娱乐化，太过于专业且晦涩难懂的文章传播量都不会很高，微博内容一定要角度新颖且有趣。前期建议先发力某一个领域，要专而不是博。

3. 关于同一领域其他博主。当你确定领域之后，会发现这一领域有很多的博主，这时候你需要做的工作就是找到这个领域粉丝数多、互动量高的博主们，分析他们的微博，看看他们每日的发博风格以及内容，哪些内容他们会经常发，哪些内容他们基本不发，哪些内容发出来的互动量很高，哪些内容发出来没有互动量之类。这些都可以转变为你自己的经验，以后你发微博时候也多考虑考虑这些点。

4. 关于差异化。微博上的博主太多了，大多数博主发的内容都是很相似，这个时候做差异化的微博就显得尤为重要。以我为例，刚开始做的时候，我也很迷茫，不知道该发什么内容，每天就是转载、发一些无聊的微博，直到有一天我发了一些互联网大佬的趣事，发现互动量蹭的上来了，这时候才考虑开始做差异化，我分析了平台上一些其他的互联网博主，发现大家大多日常都发的重复的互联网资讯、用户投稿、公司新鲜事之类的内容，还有一些段子，于是我开始就尽量避免发互联网资讯，避免发和别人雷同的博文，开始主要发一些别人不曾发过的，例如互联网的各种趣事，大佬和大佬之间的趣事、大佬创业路上的趣事、公司和公司之间的趣事、大佬们说的一些有趣言论等，于是就有了《互联网大佬趣事集锦xxx篇》等系列文章，也快速为我带来了粉丝量。

5. 关于MCN组织。微博为了对这些博主进行管理和吸取意见反馈，在垂直领域建立了各种MCN组织，每个组织里的成员都是这个领域内的博主，建议大家前期做微博一定要加入MCN。个人的力量是单薄的，群体的力量是强大的。加入MCN不仅可以让你认识同领域的其他博主，也可以让你抱团发展。在你遇到一些问题，比如违反了微博政策，不仅群里人的经验可以让你借鉴，也可以咨询微博专门给每个MCN配的客服。我的《互联网大佬趣事集锦xxx篇》系列文章前期都是靠着MCN里的兄弟们帮忙转载，才吸了大量粉丝的。MCN也可以帮你快速加V，避免了自己花费大量时间去申请。

6. 关于每日发博数量。之前我说过，大V们基本都有话痨体质。前期，微博一定要维持每天30条以上，微博规定过去一个月微博总阅读量超过1000万才能升级为金V, 只有30条以上才能让你快速冲到金V, 这样就会有更多地流量曝光，让更多地人看到你发的微博。

7. 关于其他大V。把朋友搞得多多的，敌人搞得少少的。要团结一切可以团结的大V。据我观察，大多数的大V是很友好的，你经常和他互动，会不断加深他对你的印象，遇到你发的一些文章，他也更乐意的帮你转发，他也会在适当情况下和你互关(比如今天他心情好，对你的内容很感兴趣等等)。大V们每天需要发布一定数量的微博，比如30条、50条或者更多，一方面是为了增加和粉丝的黏度，另一方面也是为了增加账号流量。这么多微博从哪来？靠每天自己写？不可能的，每天哪有那么多感悟，在自己写的基础上，还需要很多的转发才能达到每天的发博数量。所以遇到好的内容他们很愿意去转发的，如果你有好的内容，也可以@或者私信给他们，求转发。不过，不能太频繁，因为每一次私信都会让你在他们心中的印象受损。

8. 关于加关注阅读功能。利用好头条文章中的加关注阅读功能，这简直是涨粉利器。一旦你的头条文章被大量转发，会给你带来大量的粉丝，比如我之前有一篇文章给我带来了5万多粉丝量。这条建议配合粉丝头条使用，效果更佳。

9. 关于粉丝头条。前期做微博需要投入一定量的金钱来买粉丝头条。一旦你的内容被大V转发后，你就可以选择给他的微博买粉丝头条，这样他的粉丝在刷新微博时，信息流的第一条就会展示他转发你的这条。一般情况下，为了追求更好的性价比，可以选择在早上8:30-9:30，晚上19:00-21:00这两个时间段买，不用买太多，买一个小时的就行，这两个时间段是大众刷微博高峰期。一个小时粉丝头条的价格是根据大V的粉丝数来定的，比如，曾经@来去之间来总转发了我一篇文章，我给他买粉丝头条，当时买一小时将近400元，我连买了三天，花了1000多元，当然也带来了好几万的粉丝量。

10. 关于抢热评。前期做微博涨粉还有一个很好的方法就是抢热评。去同领域其他博主的微博下面抖机灵或者发表观点，如果你认识该博主，博主回复你或者给你的评论点赞，那么就会自动将你的评论置顶，如果不认识，那就只能靠你发的评论的质量了。我曾经有一段时间很热衷于抢热评，不仅去各大互联网博主微博下积极评论，还跨界去娱乐圈明星微博下评论，比如@邓超，@孙红雷等等，不过明星微博下的热评很难抢，一是来不及，你刚发现他发微博了，一点开评论瞬间就加载出几千条，二是去他们微博抢热评的人太多了，而且很多人都是靠机器刷赞刷到热评上的。

11. 关于大V推荐。如果你在做微博之前就认识某某大V，可以找他帮忙推荐你的账号。不过，不要号刚一申请就找他推荐，需要先自己经营一段时间，确保每天都发布优质内容，过段时间后，再找他推荐。因为就算大V帮你推荐了，他的粉丝点进你的微博主页，发现微博质量一般，也不会关注你。找大V推荐一次的机会难得，所以要认真做好准备，一旦他发博推荐了，那么你就可以疯狂给这条微博买粉丝头条了。

12. 关于转发抽奖。转发抽奖也是增粉的一大利器，微博网友们对于转发抽奖十分热爱，谁不想白白得到一件东西呢。记得发布抽奖时，标注好，转发此条微博并且关注我，再@一位或者两位朋友(这句可有可没有)。要杜绝虚假抽奖，微博对于虚假抽奖的惩罚很严重。不过有的网友在没中奖之后，就会取关你，这个时候，你要淡定。

13. 关于微博定型。这一点越早做越好，微博定型不止是对你自己微博内容的一个梳理和限制，也可以为你带来更多的粉丝。做好定型后，微博内容大部分都得发和你定位有关的微博，不要啥都发。比如你是一位房地产博主，却整天在微博发娱乐圈相关微博，这样肯定会大量掉粉，因为粉丝关注你是为了获取房地产相关信息，而不是在看你分析娱乐圈。切忌过多的跨界营销。

14. 关于政府政策。做微博的底线是不能大量的去批评政府政策，影射也不可以，这是底线，也是红线。现在的舆论管控很严格，尤其是在各种党代会时期，而且微博封杀都是批量性的，很可能因为你的微博内容批评政策过多而封杀或者误杀你。做一个号不容易，且行且珍惜。我的微博内容中基本没有关于政府政策的，都是聚焦在互联网领域，这也是为了最大限度的规避政策风险。而且你的微博如果批评政策过多，微博官方就会给你微博降权降流。

15. 关于造谣内容。尽量避免发布不实信息或者造谣内容，过多的发布这样的内容，对你微博的品牌，还有在业界的口碑都不利。要善良，不能吃人血馒头。比如之前有博主造谣说北京动物园有一只大象跑出来了，在大街上乱走，还配上了警察官方说大事的配图，结果，@平安北京出来辟谣还贴出了那位博主的微博截图，并让那些转发这条微博的博主们主动去公安机关自首。对于网友的投稿，也要有自己的判断，不能不自己辨别就发布，出了事自己得负全责的。

16. 关于合伙人。微博做起来后，如果感觉一个人的力量不够，可以寻找一位或者多位合伙人一起。分配股权或者发固定工资来进行利益分配。合伙人的选择需要慎重，需要对你微博所在领域也有极大兴趣并且可以长期坚持下来。因为一个微博从做起来到大规模盈利是有一段漫长时间的，这段时间纯粹靠兴趣，需要极大地耐心自我驱动。因为我很早之前就看了很多互联网方面的内容，我对互联网也是充满了热爱，所以日常发博对我来说不是一种负担，而是一种乐趣。

17. 最后，感谢微博这个平台，可以让五湖四海的朋友们可以在一起交流、学习、思想碰撞。在这10个月里，我也认识了很多之前只能仰望的大V朋友，也认识了很多很多的新朋友，也学到了很多东西，很高兴可以把自己感兴趣的互联网内容和大家一起分享。

写了这么多了，今天就先到这里，希望可以对大家有帮助。以后如果有时间了，再继续写。