博海拾贝 文摘 YouTube 一哥出走直播平台 DLive, 平台零抽成能不能改写游戏规则?

YouTube 一哥出走直播平台 DLive, 平台零抽成能不能改写游戏规则?

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文 | 邢逸帆

PewDiePie 是世界上最成功的 YouTube 博主,没有之一。

这位以游戏实况视频起家的 YouTube 博主老家在瑞典,他的铁粉却遍布全球。PewDiePie 主要制作游戏试玩视频和游戏评论,后期也开始制作网络热梗评论之类的搞笑视频。

在粉丝们看来,PewDiePie 在视频中奉献的夸张癫狂的表演(包括被恐怖游戏吓到泪流满面)简直是人间宝藏,不可替代的幽默感也让他一路从玩家社区红到了圈外。

PewDiePie 玩恐怖游戏

PewDiePie 从 2010 年起开始在 YouTube 上发布视频,两年后订阅人数即突破一百万。之后他的人气越飙越高,迄今为止,已经有超过 9400 万用户订阅了 PewDiePie 的 YouTube 频道,而他的视频播放数也突破了 210 亿次。

从 2014 年起,PewDiePie 的视频订阅人数一直稳坐 YouTube 订阅榜单第一名,是当之无愧的 YouTube 一哥。

不仅在粉丝中影响力巨大,PewDiePie 还是独立游戏界的带货王。哪怕是《模拟山羊》这种“买 Bug 送游戏”的小成本游戏,被 PewDiePie “开过光”后也能大卖几十万份。

穿模都是小事

然而群众基础深厚的 YouTube 一哥 PewDiePie,今年年初却突然宣布自己已经与另一家直播平台签订了排他合同,要离开 YouTube。更令粉丝和其他主播惊讶的是,这另一家直播平台并不是 YouTube 的对头 Twitch,而是 DLive。

话说回来,到底什么是 DLive?

DLive,巨头们的挑战者

就算在直播业成熟发达的美国,DLive也是个异类。

这家总部位于湾区,由伯克利华裔校友创办的视频直播公司似乎从一开始就与其他视频巨头“合不来”。

“我们一开始都是 YouTube 或 Twitch 的深度用户。平台上的内容创作者付出了极大的努力把脑内的想法变为作品,在他们的努力下,这些平台才能从一开始的小创业公司变成估值数十亿美元的巨头。” DLive 创始人 Charles Wayn 对 PingWest 品玩说,“但是,视频作者们得到的回报是什么?平台越做越大只会让平台抽成更多、获利率更高,小主播的内容更难曝光、收益减少。”

在 Charles 看来,倒逼主播频繁更新、依赖抽成获利的巨头平台越来越没有活力是一种必然。

2018年,YouTube直播观看人数降低了30%。图源:Medium

为了迎合 YouTube 神秘的推荐算法,越来越多的主播开始往视频里注水。

Charlie McDonnell 是一位有 200 多万粉丝的科技播主,对他而言,做视频的考虑 YouTube 的“爱好”已经成了一种本能。

“据我所知,如果你定期更新视频,就能获得 YouTube 更多的推荐。”Charlie 说,为了让自己的作品不沉底儿,他必须维持一周一次的更新频率。此外,为了在“时间指标”方面获得更好的评分,Charlie 不得不把原来几分钟就能说完的事儿尽量拖过 4 分钟。

但据这位 10 年前第一次发布视频的资深主播说,之前 4 分钟长短的视频就能获得推荐,现在 YouTube 上的内容越来越多,视频的推荐长度也变成了 8 分钟。

就连高产如 PewDiePie,也曾在去年七月的直播中谈到自己正在被榨干。“我意识到我一刻都不能休息,”他说。“只要一休息,YouTube 算法就会降低你的推荐权重,我会眼睁睁地看着视频观众人数下降。

然而主播累到筋疲力尽,最终还是要被平台剥削。

据视频平台 liverstream.com 2016 年统计,45% 观众愿意打赏他们喜欢的主播,而美通社则给出预测,到2021 年,视频流媒体市场的规模将增长到700 多亿美元。这些钱里,大部分都被视频平台赚走了。

举个例子,YouTube 广为诟病的 45/55 收入分配规定视频作者只能拿到收入中的 55%,而 Twitch 目前还在执行平台和创作者五五开的分成模式。但有些主播会发现,在 4.99 美元的订阅金里,自己只能拿到 1.55 美元。这是因为 Twitch 再分成之前,还要先扣掉交易费、管理费,以及当地的增值税和销售税……

也就是说,粉丝刷给主播的火箭大部分都被平台吃掉了。

在这种观众和主播都不爽的大环境下,DLive 向不停赶客的巨头们提出了挑战。

DLive 模式

与传统平台不同,DLive 不会从用户的打赏和订阅费中抽成。

在 DLive 上,观众可以购买平台货币 Lino Points,用于打赏和订阅主播。每一点 Lino Points 价值 0.012 美元,也可以提现兑换成等价的美元。来自观众的打赏和订阅费中的 90.1% 将会直接转入主播的钱包,另外 9.9% 会被转入奖励池,用于奖励活跃的用户对社区的贡献。

奖励活跃用户是 DLive 的另一个特点。

“其实,视频社区的贡献者不只有主播,每一个用脚投票、积极活跃的观众都是必不可少的一分子。”DLive 使用的货币系统 Lino 创始人之一 Wilson Wei 告诉我,“所以我们决定奖励观众的参与行为。”

在 DLive 上,用户第一次订阅主播频道时会获得一定奖励,观看直播、与主播互动后也可以点击宝箱领取 1-6 个点数。

为对观众参与的即时回馈,DLive 的社区粘性非常高。在 DLive 上,观众甚至可以参与产品开发和平台的决策,直接获得参与奖励。

自愿参与平台维护并表现积极的用户,还可以加入 DLive 守护者计划。DLive 守护者会帮助其他用户解决问题,监督主播和观众的仇恨言论,维持平台的正常运行。

简而言之,DLive 建立了一个更公平的视频平台社区。DLive 平台不收取任何佣金,用户可以通过平台货币直接打赏内容创作者。此外,视频社区的其他贡献者也会受到相应的奖励——比如给视频点赞,参与讨论等,也都会赢得 Token。这种去中心化的评价体系不仅最大化保障了创作者的利益,也能使观众直接参与视频内容的打分,让好内容更容易被大家看到。

在这种自治自主乌托邦式的社区构想下,像 LegendofTotalWar 和 PewDiePie 这样的硬核头部主播纷纷加入。目前,DLive 上的主播数量已经达到了 3.5 万。

在宣布加入 DLive 的视频中,PewDiePie 说:“我真的很激动,终于有一个平台把内容创作者和观众的利益放在第一位了,所以我决定重出江湖开始做直播!”截至今天,这条视频的播放量已经超过了 650 万。

如今,DLive 已经获得了由真格基金领投的 2 千万美元投资,月活跃用户数量突破 500 万,超过7万活跃主播。今年四月,DLive 的同时在线观看人数突破了 8 万。目前,DLive 已经在美国、加拿大、英国、土耳其等地提供直播服务。

改变游戏规则没那么简单,但至少 DLive 正走在一条前人并未探索过的新路上,而且似乎走得挺好。

来源:硅星人 微信号:guixingren123

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