消费品牌可以活多久？

@老钱说钱：

天图资本在消费领域的投资业绩斐然

投出了百果园，周黑鸭，奈雪，鲍师傅等品牌。

他们对消费品领域有很深刻的总结，我分几个帖子转述几个重要结论，能帮我们更好地理解消费股。

什么是消费公司？

在C端有品牌露出，并且靠品牌驱动而非技术驱动的公司。

一家消费品公司必须通过品类占据消费者心智，即，你还没买商品呢，但品牌已经驱动你在心里完成了大部分消费决策。

所以品牌是消费品公司最重要的资产，它的作用是降低决策成本，提高决策效率。

消费品牌可以活多久？

可口可乐，1886年诞生，一百多岁了；

宝洁，1837年诞生，靠卖肥皂和蜡烛起价；

茅台、老干妈这么多年了都活得好好的；

然而几十年间，那些科技公司们——沃尔玛被电商一顿猛锤，微软大起大落，诺基亚死得渣都不剩，中国所有垂直电商几乎全被淘宝干死…

消费品巨头活得都还不错，一个产品切入一个品类，慢慢滚大，并购扩张，同一套打法运营多个品牌，甚至带领品牌穿越百年，服务过四五代消费者。

正如芒格给可口可乐估值的第一步是：人每天都要喝1.8升水。消费品的基本面在于人的生理结构不变，需求就持续且稳定。

消费品的最终战场是品牌（和它们所占领的心智），而品牌成长是有共性的，巨头在这方面有经验，可以收购优秀品牌继续运营。

举个例子：乐纯酸奶，一个很小众的品牌，挺贵，被可口可乐收购了。