“斗鱼一姐”冯提莫“无家可归”

作者 / 郭晓康

来源 / 盒饭财经

10月27日，深圳，多云。

一家商场上下三层被围得水泄不通，透过层层人群，一个娇小的身躯坐在人群中间，她用马克笔迅速签完一张专辑，并露出标志性的萌表情，男粉丝自拍合影后心满意足的离开。

这是冯提莫本月全国签售会的第三场，也是冯提莫宣布与斗鱼合约到期至今“无家可归”的第20天。

10月8日，冯提莫在微博上宣布和斗鱼的直播合约已经圆满到期，目前和各个平台还在对未来的合作洽谈中。随后便马不停蹄的从合肥——杭州——深圳，开始自己的同名专辑全国签售会活动。

从2014年斗鱼英雄联盟专区一个玩游戏的小主播到2019年全国跑签售会，五年的时间，冯提莫重新定义网红女主播。

“斗鱼一姐”冯提莫

2014年9月，23岁的冯亚男开启了自己的直播生涯。

彼时，她在斗鱼英雄联盟专区直播打游戏，并给自己起了个名字叫“冯提莫”。“提莫”是英雄联盟里一个英雄角色迅捷斥候，一个原型是浣熊的角色，大招是种蘑菇。

当时谁又能想到冯提莫这个名字会在五年后红遍全网，连粉丝都以“蘑菇”自居。

冯提莫早期直播间截图。

作为游戏主播的冯提莫经常“不务正业”在直播中唱歌，但慢慢的她发现自己唱歌的时候观众更多，索性也就主业唱歌，副业打游戏。

与直播行业野蛮生长时大量女主播穿着暴露，言语挑逗吸引眼球不同，冯提莫娇小的身躯，大大的眼睛，具有辨识度的嗓音，让自己在斗鱼站稳了脚跟。

2015年冯提莫曾经在微博上写道：“我承认我玩儿游戏少于唱歌，那是因为你们不喜欢看我玩儿游戏，一玩儿游戏就说我。我只是不想你们失望，我也不是金嗓子，我是不是每天唱歌连着五六小时从来很少混时间划水啥的吧？其实有时我也不是很想一直唱啊…会累，只是不想说，也不想你们不高兴……”

在直播风口正盛的时候，那个直播间里为粉丝卖力唱歌的冯提莫的人生轨迹发生了变化。

2016年“千播时代”，多家直播平台拿着大笔的融资，开始烧钱争抢头部主播。彼时，斗鱼女主播人气居前两位的大表姐和周二珂相继被挖。斗鱼的女主播排面只剩下陈一发儿和冯提莫，但即便这样冯提莫也没有坐上“斗鱼一姐”的位置，无论是人气还是知名度，陈一发儿在当时都要略胜一筹。

木秀于林风必摧之，风头正盛的陈一发儿被网友挖出往年视频调侃南京大屠杀，从事件爆出到道歉到直播间关停到全网封杀，一个斗鱼头部主播的凉凉只用了不到一周。

其实，当时的冯提莫也身陷“会计门”，但她从生涯中的至暗时刻挺了过来。在优质女主播稀缺的情况下，主打头部主播的斗鱼力推冯提莫，冯提莫逆天改命强行上位成为“斗鱼一姐”。

网红女主播还是歌手？

在宣布与斗鱼的合约到期后，冯提莫的微博认证已经从“斗鱼英雄联盟主播”改为“歌手”，抖音上的认证是“歌手主播”，QQ音乐上的认证是“中国内地女歌手、主播”。

“歌手”“娱乐圈”对冯提莫来说就像玻璃橱柜里的蛋糕，有着致命的诱惑，为了撕掉网红女主播的标签，冯提莫一步一步在前行。

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12月，冯提莫为电影《28岁未成年》演唱片头曲《你不懂我》
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1月为手游演唱主题曲《一念》
6月发行个人首支单曲《识食物者为俊杰》
12月为电影《前任3：再见前任》演唱同名宣传曲《再见前任》
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2月发行个人单曲《佛系少女》
4月发行个人单曲《哼》
6月发行个人单曲《边走边爱》
7月为电影《解码游戏》演唱片尾曲《梦的游戏》
8月与小峰峰合作为手游《部落冲突：皇室战争》演唱宣传曲《左手》
8月发行个人单曲《吹海风》
9月发行个人单曲《青空》
11月发行个人单曲《既视感》
11月为电视剧《将夜》演唱插曲《心形宇宙》
12月为电影《天气预爆》演唱插曲《superstar》
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2月发行个人单曲《元气满满》
4月发布个人单曲《看到风》与同名MV

转型路上的冯提莫一点也不佛系，她试图撕掉网红女主播的标签的同时也试图撕掉翻唱歌手的标签。不停的发布原创单曲和为电影、手游演唱主题曲、插曲。

女主播出身的冯提莫靠着几首成名曲甚至火到了国外。

在韩国，冯提莫的火爆程度堪比一些大牌明星，而她翻唱的《学猫叫》甚至被韩国网友说堪比《江南Style》。韩国主播界不仅开始流行模仿翻唱《学猫叫》，还有大量网红主播上传了自己观看冯提莫唱歌的反应视频，连EXO成员边伯贤都在直播与粉丝互动时唱了《学猫叫》。

今年年初，韩国一个网红邀请冯提莫前往韩国，冯提莫一现身韩国街头就受到了路人的关注，被堵得水泄不通，当天甚至登上了韩国热搜榜第三。

与此同时，冯提莫本人也成为全网流量明星，并开始转向主流视野。

2018年，冯提莫作为网络红人的代表登上了国民级综艺节目《天天向上》和《快乐大本营》的舞台，这意味着冯提莫向娱乐圈的大门又迈了一步。

其实近一两年冯提莫参加了不少歌唱类综艺节目，试图脱离人们对她作为女主播的刻板印象。

2018年年末，冯提莫与kk张组成两人组合参加《即刻电音》节目，这一次她自我介绍的时候在“主播”之后，为自己贴上了“歌手”的标签。

冯提莫为了“出圈”，几乎做了所有歌手会做的事儿，不仅如此，最近网上爆出了冯提莫正在录制何炅新综艺的照片，她以“公主”的身份参加，和众多小鲜肉同台。

而宣布开始全国签售会后，合肥站，杭州站，深圳站，每站必爆，这证明了冯提莫在线上线下的影响力，也给了商业变现更大的想象空间。

今年，冯提莫接连拿下了与碧欧泉、苏菲、麦当劳、手游《闪烁之光》的商业合作，这俨然已经是一个流量明星才享有的规格待遇。事实上，在外界眼中，冯提莫早已从网红蜕变而成流量明星，在最近的抖音明星爱DOU榜中，她更是连续几周盘踞前五。

斗鱼“鸡肋”冯提莫

冯提莫五年的成长和如今的人气已经证明其商业变现能力和发展的想象空间，那么斗鱼会和冯提莫再续前缘吗？

今年7月17日，斗鱼登陆纳斯达克上市。8月13日，斗鱼发布二季度财报，净营收为人民币18.727亿元，其中视频直播营收为人民币17.083亿元，可以看出视频直播营收仍然是斗鱼的营收支柱。

从2016年到2018年，斗鱼直播营收占比分别是77.69%、80.7%、86.12%，到2019年二季度占比高达91.2%。直播营收占比不断攀升，意味着斗鱼对主播的依赖不断加大，同时也可以看出，长时间以来，斗鱼并没有找到新的业务增长点。

既然头部主播对游戏直播平台如此重要，那斗鱼为什么还在犹豫是否继续签下冯提莫？

冯提莫在斗鱼的表现与她的地位并不成正比。

据第三方主播数据网站小葫芦显示，2019年9月，冯提莫在斗鱼平台整体排名38位，直播间月活跃粉丝为89.5万，收入指数排名第30位，人气指数排名75位，增粉指数排名57位，而8月份三个指数分别为43位、52位、28位。

就与斗鱼新晋吃鸡女主播小团团相比，冯提莫在斗鱼已经掉出第一梯队。同样作为斗鱼的头部主播，冯提莫是以表演为主的秀场类主播，和依靠游戏技能生存的游戏类主播还是有区别的。冯提莫在斗鱼的ARPPU，也就是每付费用户平均收益并不高。

从另一个角度来说，对于斗鱼主流消费人群没有过大吸引力的冯提莫，更像是斗鱼的品牌代言人。

这对斗鱼来说很难受，“食之无味，弃之可惜”。斗鱼应该想清楚需不需要花大价钱签约冯提莫，虽然不能带来实质收入，但可以通过冯提莫提高斗鱼的影响力。

但可以确定的是，冯提莫再难造。斗鱼如果打着放弃冯提莫制造下一个冯提莫的算盘，那局面只会更难看。对于现在更加依赖头部主播的斗鱼而言，每走一步都要非常谨慎，因为这些年斗鱼尝遍了流失头部主播的苦楚。

不论是“意外事件”遭封杀的卢本伟、陈一发儿，还是合同谈不妥出走的张大仙，每流失一个头部主播便会给斗鱼带来部分用户流失，因为在直播界，用户从来就是跟着主播走的，对平台的忠诚度并不是很高。

斗鱼在招股书中谈到风险时说，“我们可能无法吸引、培养和保留一些大主播，这可能影响我们的用户保留率，从而对我们的业务和运营产生不利影响。”

且不论依靠头部主播是不是一门好生意，作为斗鱼直播的头部女主播，冯提莫与斗鱼合作的五年，有红有黑，曾为平台带来巨大的流量和收益，也曾卷入负面新闻，甚至因直播视频中的音乐侵权问题，而让斗鱼成为被告。

如果按照其他主播一样每月必须播够足够时长，对于冯提莫来说肯定是不现实的。斗鱼会不会破格继续签下这个品牌代言人，用天价签约费养着活字招牌？

冯提莫花落谁家？

如果照以往来说，主播合约即将到期之前，其他平台挖墙脚的早就行动了，冯提莫的合约到期二十多天还没谈妥下家，这在直播行业并不多见。

各大平台不争相抢这位炙手可热的“歌手”，冯提莫也并不会尴尬，依旧行程满满，签售会、上综艺、接代言，俨然就是一个歌手。

有爆料抖音已经向冯提莫开出了非常优越的条件，如果能够进入抖音，更会把她作为头部明星去培养。

最初让冯提莫的《佛系少女》更出圈还有抖音的力量，这首歌曾经被誉为“抖音神曲”，可想而知抖音的曝光度都比一般平台要高，短视频的形式也更利于歌曲的传播。冯提莫在抖音的待遇也很好，如果和抖音合作，简直如虎添翼，抖音也可以借助冯提莫的影响力吸引更多新用户。毕竟冯提莫在华语歌手酷狗收听人数排行榜中坐拥2亿听众。