知乎邀你“砍一刀”

本文来自微信公众号“AI蓝媒汇”（ID：lanmeih001），作者叶二

到年底了，知乎也准备冲一波KPI了？

蓝媒汇注意到，知乎最新更新的版本中在APP产品挂上了“红包派对”的标识，推出了“红包派对”的活动。

根据活动介绍，自12月23日起到12月30日，用户通过关注知乎大V、参与站内活动，可以每天领取百万红包。

不言而喻，近年来越发表现出下沉倾向的知乎终于亦开始了撒币模式。发钱，这是知乎首次。

“真是没想到，知乎也邀人‘砍一刀’。”一名知乎答主告诉蓝媒汇。

蓝媒汇从多位知乎大V、用户处了解到，知乎“红包派对”的玩法是这样的。

知乎大V作为优质创作者，知乎会根据其创作者等级为其发送数十到数百元数额不等的红包，不过这一红包大V并不能领取，而是通过分享的方式分发给用户。

用户则通过关注上述分发红包的大V，从而领取到一定数额的红包，且还能通过站内互动，即逛知乎的方式拿到红包，具体有分享回答/文章至微信（内容被浏览越多，次日红包越大）、搜索和平精英、加入盐选会员、去圈子签到、参加搜索活动等方式。至于到提现层面，则需要用户领取红包到达10元门槛。

显然知乎推“红包派对”的意图很明显，一则打通平台内部的大V与用户的订阅关系链，以构筑信息流，二则服务于知乎最新发力的圈子、搜索等业务。

以知乎圈子为例，这是知乎正在大规模内测的产品，目前已经有了明星、兴趣、行业、校园、情感、游戏等分类，对标的维度是微博超话，百度贴吧。

当然最根本的，自然是拉新留存。

“本质上是同样的下沉撒币玩法，区别在于知乎玩的高级些，名号也更具逼格，是用奖励创作者的钱，以知识红包的形式分发出去，帮助创作者涨粉，并提高平台各项数据。”一名知乎用户说道。

蓝媒汇注意到，在知乎“如何评价知乎年末活动「红包派对」？”的话题下，知乎用户分为了两大阵营。

一者是拥护。他们晒着知乎奖励的数百元不等的创作者红包页面，并欢迎用户关注以领取红包，称知乎的此项活动为“有趣味”，“涨粉成本极其划算”……

另一方自然是反对，认为本质上是下沉撒币，诱导用户薅羊毛的活动，再次拉低了平台的形象，low的同时，又因为设置了默认勾选“领取红包并发布一条想法”的选项，直接扰乱了平台的信息流时间线。

纷杂烦扰的声音背后，正是知乎在2019年的下沉跃进。在这一年知乎上线了直播，推出了圈子，下沉之势越发凶猛。

截至今年1月，知乎用户数已达到2.2亿。从几年前小而美的数十万增长到2.2亿，知乎的用户结构也发生了大幅变化，二三线城市用户增多，年轻用户占比也正在提高。知乎从一个小众的讨论社区真正进入到了人声鼎沸的广场，真正成为了“全民化”的知乎。

体量上在朝着知乎预期的方向展开，但质量上、口碑上却是泥石俱下。海量的用户涌入，知乎内问答突显出回答虚假化、问题套路化等严重注水化问题，再加上知乎本身也在有意给予娱乐化、情感化内容权重，包括推出类似微博热搜的知乎热榜等等，知乎的内容策略以及生态都发生了天翻覆地的变化。

知乎变得越来越微博化，越来越娱乐化。曾经的专业答案比例极速缩小，取而代之的是段子、娱乐、八卦、情感咨询等等内容，在平台的权重占比持续爬升。

外部口碑上也是急速坍塌。

“谢邀，人在美国，刚下飞机”、“年薪千万，常青藤学历，N个学位在手”等等，都已然成为外部调侃知乎用户的通用笑梗。此前网上还流传一张“知乎学历统计图表”，中科院的有1235676位，哈佛耶鲁麻省有506969位，都不切实际。且世界500强CEO，在知乎上冒出499个，更是一大笑谈。

即便如此，知乎亦在坚实推进下沉策略。此次其于年底推出下沉撒币模式，可见知乎当下最在意的仍是用户规模、活跃度等KPI硬性指标。

只是撒币虽好，但到底适不适合知乎，这是个问题！