文/螺旋君
来源： 螺旋实验室（ID:spiral_lab）
在近两年之前，“失信被执行人”一词从未如此频繁地成为商界大佬们的标签，从美国造车的乐视贾跃亭，到花式退押的ofo戴威，越来越多的企业主成为了失信被执行人名单上的一员，过去的行业翘楚，如今的热搜常客，互联网寒冬之下，连雪花自身都充满了对前途的担忧。
用户下沉、私域流量、社交电商、分享经济……一个又一个的新词被行业专家们有意无意的炮制而出，背后所蕴含的，无不是求新求变的生存欲望，就像马云所说的：“改变很痛苦，但不改变会更加痛苦。”
遗憾的是，在2020年新年的钟声尚未敲响之前，已经有越来越多的大佬难以再等到又一年的春天，而是前赴后继地倒在了创业和守业的路上。
罗永浩：彪悍的人生也需要还钱
12月3日，罗永浩出现在了预热许久的锤子科技“老人与海”黑科技发布会上，在现场，罗永浩对着观众说道：“我刚刚经历了做企业上限制消费名单，又想办法下来了，才得以飞到北京来，我当时在珠三角的工厂，不然我就得坐着绿皮火车的硬座来北京了”。
罗永浩的自嘲看似潇洒，实则满是无奈，从去年年底开始，关于罗永浩处境堪忧的消息就满天乱飞，媒体的关注，罗粉的关心，债主的关切，让这位来自东北的胖子感受到了从未有过的崩盘危机。
在“老人与海”黑科技发布会举办前的整整一个月，一则罗永浩因一笔370万的债务被列入失信被执行人名单的消息，在科技圈炸开了锅，“罗永浩老赖”的热搜阅读量也不断上升，引发众多媒体的报道与猜测。
一向对外界传言少有回应的罗永浩第一时间下场撰文，这篇名为《一个“老赖”CEO的自白》的文章也在一定程度上减少了外界对于罗永浩未来方向的恶意揣测。
在回应中，罗永浩表示锤子公司在过去十个月已经还掉三亿元债务，自己也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。
罗永浩还坚定的说道：在未来一段时期内会把债务全部还完，锤子科技也会继续做下去。
然而让罗永浩前路黯淡的还不止被列入失信被执行人名单这一件事，同样是在11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，对电子烟网络宣传及销售发布禁令。
一时间，电子烟行业哀鸿遍野，小野电子烟也同样不例外，作为罗永浩重金押注的创业项目，小野电子烟可能是罗永浩最有可能借机翻身的产品，但如今的前路却变得不容乐观。
外界传言，小野电子烟为了请到陈冠希代言，砸下千万重金，而小野的主体公司至今对外披露的融资金额也不过3000万而已，为了能把小野做成，罗永浩和其团队可能已经倾尽所有。
手机及硬件团队卖身头条，自己成为失信被执行人，电子烟也遭遇行业最严监管禁令，罗永浩的2019，可能是他行走江湖几十年来所遇到的最大的坎。
秋天的时候，有一篇叫《蔚来李斌，2019年最惨的人》的文章刷屏朋友圈，如果说谁还有资格能够和李斌比一比惨，罗永浩绝对是科技圈里的头一位。
冯鑫：“小乐视”的极速下坠
在罗永浩讲完“老人与海”黑科技发布会的第二天，有财经记者拨通了暴风TV全国客服热线，一名自称第三方呼叫中心客服的接线员称，暴风TV已经停产停售停止运营，公司“不存在了”。
相比较还在挣扎求生的锤子科技，已经宣告覆灭的暴风TV更显凄凉，罗永浩尚还能出现在发布会继续讲段子卖产品，而暴风集团的实控人冯鑫此时已在狱中待了四五个月的时间。
今年7月28日，暴风集团突然发布公告，称公司实际控制人冯鑫被公安机关采取强制措施。后经公开信息显示，因涉嫌对非国家工作人员行贿罪、职务侵占罪，冯鑫被上海市静安区检察院正式批准逮捕。
关于冯鑫和暴风集团的爆雷，外界的传言早就铺天盖地，今年3月，就有媒体报道称，暴风公司于2019年03月08日被北京市石景山区人民法院列入失信被执行人名单，冯鑫也于2019年03月01日被北京市海淀区人民法院采取限制消费措施。
随后暴风集团公开回应，法院已删除公司的失信信息，公司未被列入失信被执行人名单。
但是这样的回应显然经不起时间的检验，几个月之后，冯鑫被捕，暴风集团名存实亡。
就在冯鑫被捕的前一个月，暴风还推出了暴风影音16周年的特别版产品——暴16，同时内部也喊出了“16周年，归来仍是少年”的口号，一切都像极了某个东山再起的励志故事的开头，但是现实却远不如童话般美好。
2003年，暴风播放器正式面世，2007年，暴风集团成立，2015年，暴风在深圳创业板上市，过往辉煌恍如昨日，如今看来却让人不胜唏嘘。
在业界内，暴风一直有着“小乐视”的称号，几年前暴风的股东们还觉得这是美誉，但是现在才发现，原来故事的结局在一开头就已写好，两家红极一时的企业就像两本太仓促的书，让股民们含着泪一读再读。
盘子铺得太大太广，烧钱业务太多，缺乏持续造血能力，是乐视和暴风共同的命门。连冯鑫自己也认为，暴风集团遭遇资金困境的原因主要有三点，一是经验不足，上市公司没有任何一笔融资和并购；二是对钱的属性认识不够，把债券融资当作股权融资用；三是心态膨胀，业务布局贪婪。
但是当冯鑫认识到这些的时候，一切都已经太晚太晚了，处在大厦将倾边缘的暴风，以肉眼可见的速度快速坍塌，甚至都没来得及给冯鑫留下出国造车的机会。
王思聪：网红小王的限消简史
比起自由落体的暴风，万达少主王思聪的下降速度也同样快得吓人，去年的英雄联盟S9世界赛，王校长旗下的IG战队一举夺魁，捧回了LPL赛区史上首个世界赛冠军，从网红跨界企业家的历程中，这绝对称得上王思聪最为高光的时刻。
但进入到2019年之后，明显就能感觉到个性张扬的网红小王，在网络上低调了许多，比起以前一些语不惊人死不休的随性言论，今年王思聪被顶上热搜，要么是被网友偶遇媒体偷拍，要么就是被碰瓷蹭热度。
就在网友都以为王思聪是因为年岁渐长而变得沉稳内敛时，法院发布的限制消费令才揭开了一切异象的根源。
从11月份开始，关于王思聪的负面消息就一波接一波的传来。11月4日，王思聪列入被执行人名单，执行法院为北京市第二中级人民法院，执行标的约为1.51亿元。随后，王思聪被发布了限制消费令。
11月19日，王思聪再被北京市第二中级人民法院发布限制消费令。
11月20日，王思聪限制令被取消。一天后，王思聪再次收到来自上海静安区人民法院的限制消费令。
11月22日，北京市二中院新闻发言人称，已对王思聪采取限制消费措施，并查封王思聪名下的房产、车辆、银行存款等财产。
12月，上海市宝山区人民法院冻结了王思聪名下2200万元股权和存款。
值得一提的是，王思聪目前还仅被列为“被执行人”，而非“失信被执行人”，这两者的区别在于：一旦被执行人明明有钱却赖着不还，或者隐瞒转移财产等，法院就会认为其失信，将其列入失信被执行人。
也就是说，如果未来王思聪把现有的资金窟窿堵上，他依旧能做回那个怼天怼地怼空气的网红小王，但是何时还，怎么还，拿谁的钱来还，依旧是一个值得玩味的问题。
如果回过头来看，王思聪的困境主要还是来源于直播平台的衰退，今年3月，王思聪创办的熊猫TV宣布正式关站，留下众多讨要工资的主播和一地散落的鸡毛。
而就在两年之前，熊猫直播的月活还高达8000万，月度活跃主播超15万，B轮融资估值达50亿。
互联网的风口来得快，去得也快，就像英雄联盟游戏中的一句经典台词：我曾踏足山巅，也曾进入低谷，二者都让我收益良多。出生就住在罗马的王家大少，创业失败后可能真的就要回家继承祖业了。
朱新礼：过年还能喝上汇源吗
相比较上述三位互联网大佬的悲惨故事，汇源果汁创始人朱新礼被列为失信被执行人的消息可能要让更多人惊讶，曾几何时，“有汇源才叫过年”的广告语传遍大江南北，深入人心。“民族企业”的光环之下，是银行41亿元资产被查封的窘境。
2019年12月2日，天津市第三中级人民法院公告称，汇源果汁创始人朱新礼列为失信被执行人，受到限制消费令，旗下德源资本41亿元资产被冻结。
朱新礼成为失信被执行人最为直接的导火索是公司在投融资领域的失败，外界传言汇源这几年四处借钱，光从P2P平台先锋系就已经借了20多亿元，并且早已逾期，并伴有高额利。
目前汇源果汁负债115亿元，裁员上万人。在资本市场也一路走低，市值暴跌121亿港元，跌幅近70%，股票停牌一年多，面临退市风险。
巅峰时期的汇源果汁市值一度高达255亿元，美国饮料巨头可口可乐公司出价24亿美元欲收购汇源，但是在“汇源果汁是民族企业，民族企业不能卖”的汹涌民意下，这笔交易最终未能成行。
时至今日，朱新礼谈及这笔收购时依然满是惋惜，“如果2008年收购成功，我们已经是千亿级别的公司了”。
朱新礼认为：“汇源就好比是一个少女，时机太早，就不够成熟，太晚的话，她就太老了。”
和可口可乐牵手失败后，朱新礼将旗下的业务团队进行了重整，但实际额运营效果却每况愈下，从2010年起，汇源果汁开始出现亏损，股价腰斩，扣非净利润连续六年为负，只能依靠政府补贴和变卖资产苦苦支撑。
到了2011年，汇源果汁甚至连分红机制也被迫停止。
面对江河日下的汇源，朱新礼还投入了巨额资金布局果蔬种植产业欲打造全产业链企业，在去杠杆与经济下行压力增加的新环境下，却未及时做出业务调整，反而依靠借新还旧与资金期限错配“解困”，最终导致个人与企业双双陷入债务泥沼。
如今的朱新礼已经67岁，却已经6次被法院强制执行，5次被列为限高消费人员，1次被列为失信被执行人。和前不久功成身退的柳传志对比，两位白发老人的现状堪称是云泥之别。
四位大佬的起伏人生，一样的欠钱难还，或许做企业这种事，固然要靠创始人的自我奋斗，但也要考虑到历史的进程。
正如一向彪悍的老罗，在发布会上谈及欠款问题时差点哽咽，最终留下一句无奈的叹息：
“你要是欠了别人钱，就不要（管）low不low了，赶紧还别人钱。”
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