“五福到了就是年，你的五福集齐了吗？”
在2020年支付宝集五福的发布会现场，大屏幕中的吴青峰、王力宏、李佳琦等众多明星不断地重复喊出这句话。
没错，新一年的集五福活动又双叒叕来了。1月9日，支付宝正式对外宣布，2020年集五福将于1月13日开始，用户集齐和谐、爱国、敬业、友善、富强等五张福卡可以在除夕夜刮分5亿奖金。同时今年也保留了大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡等玩法。
不过，作为一个走到五个年头的新年必备活动，从高额奖金到僧多粥少，集五福每年都面临着“有什么新意”、“有什么吸引力”这样的质疑。五福产品经理冠华表示，今年支付宝增加了两大新玩法：全家福和福满全球。
全家福是在去年花花卡基础上的升级，大奖从“帮个人还全年花呗”升级到“帮全家还全年花呗”。福满全球则是随着用户扫福、收集福字的增多，逐步点亮全球的九大地标建筑，以中国长城为起点，以南极长城站为终点，涵盖成都熊猫塔、杭州环球天幕、上海东方明珠、广州小蛮腰、迪拜哈利法塔、西班牙巴特罗之家、澳大利亚墨尔本之星等九大地标。
大家对于五福都已经不陌生了，相反，还有不少人发出抱怨的声音表示不想玩了，但是每到新年他们仍然会问，“今年还有没有集五福”、“什么时候集五福”。如今，集五福已经成为一种仪式，每个人心里或多或少都种下了“五福到了就是年”的种子。
去年支付宝五福的主题是“五福四海过福年”，今年的主题则是“一家人，全家福”。支付宝仍在不遗余力利用集五福的活动契机去拉新，让你号召一家人去集福、共赢大奖。支付宝数据显示，越来越多的90后和银发族加入集五福，他们不仅人数逐年递增，且还是送福最多的人群。
从五福的玩法来看，它也在竭力增进朋友亲人之前的“社交”。去年支付宝新增了AR扫“五福到手势”功能，让你约朋友出来摆手势互扫，增加互动。今年的全家还花呗、福满全球玩法更是如此，从线上到线下、从国内到国外，支付宝想尽可能覆盖更多场景。
支付宝数据显示，从2019年1月25日至除夕的11天里，全国有超过4.5亿人参与了集支付宝五福活动，每3个中国人就有1个人参加了这次的五福狂欢。
即便分到的金额越来越少、参与的门槛越来越低、沾个敬业福也并不是什么难事了，但是集五福仍是每年家庭中津津乐道的话题。它踩中了中国人新年爱热闹的心理特征，即便分到几毛，但一家人都能乐呵乐呵就是“全家福”了。
来源：36kr
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