作者 / 胡戈
为什么有的电影大赚特赚，而有的电影却没多少人看？（抛开质量问题）
为什么漫威这么能霸屏？以至于引起了艺术电影界的愤慨？
为什么普通观众和专业影评人对电影的喜好往往会有很大不同？
为什么年轻人喜欢恐怖片，而年纪大的人却无动于衷？
我是一名编剧 / 导演，写 / 拍什么比较能赚钱？
我儿子从两三岁起就看 Youtube，经常抢着点击他自己想看的视频。那你们猜他最喜欢点击的是什么？
是各种“可怕”的东西。
人天生就会关注可怕的东西，这是一种动物的避险本能——只有对危险的东西（不仅仅是天敌）保持高度关注，才能及时避开，保证自己的安全。这种本能存在于基因中，直接就有，不用父母教。没有这种本能的个体或物种都在残酷的自然环境中被淘汰了。
照这个道理，恐怖片、怪兽片应该是最有票房价值的类型，但现实却不是这样，这两个类型的票房价值远不如科幻动作片等类型。为什么呢？因为“被可怕的东西吸引”仅仅是人的本能，但人除了本能以外还有“经验”和“理性”，它们会让我们在关注可怕的同时去寻找其它有意思的东西。就好比街头躺了个怪兽，本能会促使我们去围观，但经验和理性又会告诉我们：假的吧？没意思。
那么，经验和理性会促使人们去寻找什么有意思的东西看呢？最主要的就是体验他人的生活，满足自己的幻想 / 梦想，以及八卦欲，用一个字就是“爽”。每个人都幻想自己能成为一个强大 + 幸福的人。为什么孩子们小时候的理想都是做消防员、警察之类？因为这两个职业在孩子们眼中光鲜亮丽，既强大又幸福。孩子如此，大人也一样，但是现实很残酷，绝大多数人都没法过上梦想中的生活，没法成为自己梦想中的人。然而，电影给了我们一个机会，让我们能体验一把这类人的世界。不过喜剧有点不一样，人们看喜剧的首要目的是为了寻找乐趣。
还是街头围观的例子，如果街头是一群人打架斗殴，十人围攻一人，那人不但不落下风，反而愈战愈勇。那么不但本能会促使我们去围观这个“可怕”的场面，经验和理性也会告诉我们：这个值得一看！因为爽啊。
这就解释了为什么各种动作类（科幻动作、魔幻动作、特工动作、冒险动作等）是最有商业价值的类型。因为它非常可怕，又非常爽，动不动就世界毁灭，主角也都是具有过人能力甚至超能力，最后载誉而归的英雄，可怕度和爽度都是顶天的，尤其是漫威，在爽度上是最强的，漫威的英雄不但有超能力，还有钱，有权（DC 的英雄没有），而且还接地气，不像《星球大战》离我们的生活那么远。冒险、灾难类次之，因为主角通常没有超能力，爽度不如动作类那么强。而恐怖、怪兽、犯罪等类型再次之，可怕是可怕，但爽度不够。然后是励志、喜剧，不怎么可怕但很爽。然后是爱情、生活、艺术片等，可怕度比较弱，一般是一些个人事务，比如闹分手、跟别人产生纠纷这类，爽度也很弱。
这也解释了为什么不同年龄的人对不同的类型片有不同的喜好。因为年龄越小，本能就会越强，反之年龄越大，经验和理性则越强。
所以对编剧 / 导演来说，写 / 拍什么比较能赚钱？答案就是 可怕 + 爽，喜剧片除外。“可怕”勾起人们的观看欲，“爽”则让观众感到满足。当然得保证质量。而质量的关键是真实可信（“真实”指的是在影片世界里真实，而不是在现实世界里真实），要真实可信的可怕，不要虚假、做作的可怕。观众们常说的“尬”就是不真实不可信，演员只能硬着头皮使劲演。观众都已经看出你是假的了，你还在那装，这就是“尬”的根源。真实可信比画面漂亮更重要，因为画面不漂亮也不过就是视觉感官上差点，但如果不真实不可信，那直接就是不可怕、不爽了。画面漂亮的烂片比比皆是，但你很难找得出“真实可信”的烂片。
还要注意，“可怕度”和“爽度”与时空、人物相关，同样的故事，发生在现在就比发生在古代或未来更可怕 / 爽，发生在地球会比发生在外星球更可怕 / 爽，发生在中国又比外国更可怕 / 爽，故事发生在观众熟悉的人物（比如古代英雄、神话人物、新闻人物、名人）身上又比普通人更可怕 / 爽。
最后，对编剧和导演来说，“可怕”和“爽”哪个更重要？显然是可怕更重要，因为这是吸引观众的关键（喜剧片除外）。就好比你在街头放一个人头，什么都不用做，吸引力也是很强的，马上就有一大堆人过来围观，但是你在街道的另一边安排一对小情侣求婚，虽然很爽，但围观的人肯定没有那个人头多。
防抬杠补丁：
问：你说动作类最有商业价值，可《泰坦尼克号》是爱情片，你怎么说？
答：《泰坦尼克号》的卖点是灾难，也是靠“可怕”来吸引观众的。灾难的商业价值仅次于动作，上面已经说了。我们在分析商业的时候，要看本质，不能看外表，否则那么多爱情片怎么就这部火了？
问：你说动作类最有商业价值，那《流浪地球》是科幻片，怎么说？
答：同上，《流浪地球》的卖点是灾难和冒险。“科幻”本身只能吸引科幻迷，这部份人群其实很小。科幻需要跟动作、冒险或灾难搭配才能卖得动。
问：你说动作类最有商业价值，那《哪吒》是动画片，怎么说？
答：魔幻动作、英雄冒险。
问：那《冰雪奇缘》、《玩具总动员》……
答：英雄冒险。其实很多动画电影的本质都是英雄冒险。
问：为什么在中国，爱情片、喜剧片也能成为爆款？
答：山中无老虎（动作类），猴子称霸王。影视公司都清楚爱情、喜剧根本不是动作类的对手，奈何不能随便拍啊。顺便说一句，喜剧也得搭配冒险或动作才容易成功。
问：那《特警队》这种动作片却没火，怎么说？
答：这部电影虽然动作场面多，但却混入了大量的训练、演习之类的“假戏”，打得再狠也不可怕，不可怕就是无效的。类似的例子还有搏击体育励志片。总之，训练、演习、比赛里的动作场面都不能算“动作”。
可能有的人会说，这部电影的故事很烂。但故事烂并不是这部动作片失败的主要原因，“不可怕”才是。一个很好的例子是《极限特工 3》，故事很烂但票房很好，为什么呢？因为可怕 + 爽。
来源：知乎日报