“送马总一句话，谦虚是持续成功的保证。”
2005年，马云参加央视财经的一档创业节目，彼时，他还是创业不久的毛头小子，只能频频点头接受“大佬”的指点。
那是成功学大行其道的几年，所有人都在谈论如何成功、议论快速成功的诀窍，而那位居高临下指导马云的“大佬”，就是时年春风得意、人人追捧的“成功学大师”陈安之。
如今，十五年过去了，两个人的命运发生了反转，马云成了富甲天下、功成名就的商人，而陈安之却已不知何处。
但这位“大师”，已经在那个最狂热的年代，凭着一张巧嘴和满满的套路，收割了绝大多人几辈子都难以得到的财富。
成功谁不想？尤其是那种有人手把手教，不费吹灰之力的成功。成功学传入中国近30年，从来没有消失，只是换了一种方式存在。
01 成功学在中国30年
每个中国人的书单里，肯定都有那么一两本类似的书：《为什么你不能成功》、《关于成功的6条忠告》、《人生的10条黄金法则》、《李嘉诚的经商之道》、《卡耐基夫人给女人的36个幸福秘诀》……
直到现在出版业如此不景气，这类书籍也是首屈一指的畅销书。
而且，这类书有一个“神奇”的共同点：它们都在教你如何避免失败，走向成功和幸福。
年轻时读，觉得句句都是真理，有点儿阅历后才发现，其实句句都是正确的废话。
我们可以把这样的一门学问，统称为“励志成功学”。
别看它在中国广受追捧，却是“舶来品”。上世纪90年代，以戴尔·卡耐基、安东尼·罗宾为代表的一批美国“成功学大师”开始进入中国。
卡耐基是成功学的始祖，他提出了“卡耐基训练法”：1、建立更大的自信；2、加强人际交往能力；3、加强沟通技巧；4、培养领导技能；5、改善我们的态度和减轻压力。
还有安东尼·罗宾的“必定成功公式”：1、找到一个目标；2、尝试各种行动去实现它；3、如果发现行动不管用，就换一种方法，直到实现目标为止。
这些话被美国人总结为“便利店哲学”，因为其内容都是随手可得、没有实操性的口水话，把特例当成普遍规律来忽悠读者。
然而，这些“便利店哲学”却在中国迎来了春天，时年正值改革开放，一大批国人对于追求财富的欲望热切膨胀，“励志成功学”正中下怀，有了海量的簇拥者。
在“成功学”最火热的那几年，涉世未深的年轻学生、文化水平不高、赚了一笔后急需找方法的中小企业主，想要升职的上班族，想要高升的官场人士……纷纷加入读“成功学”的行列。
尤其是2008年金融危机的袭来，市场萧条，人人自危，“成功学”也迎来高潮。
发展到后来，普通的“成功学”已经刺激不了读者的神经，渐渐演化出了“暴富论”，教你“怎样快速赚到一百万”、“如何成为顶级富豪”……演变成“厚黑学”，教读者怎样谋求算计……
“成功学”成了“风口”，成功学大师们也开始本土化。
25岁的陈安之，号称在美国受到安东尼·罗宾的影响，回国创立了“陈安之研究训练中心“，课程价格不菲，2015年，每小时演讲费最高就达到一万美金，不过短短几年，就身价过亿，成了亚洲成功学第一人。
因为打老婆，现在已经臭名昭著的李阳，当年凭着“疯狂英语”，将“成功学”淋漓尽致地应用在教学上。据说，他为了确保每次演讲的效果，都会自带音响设备，保证“疯狂情绪”的输出，在现场通过大声唱歌、拥抱等肢体动作，把学生们煽动得痛哭流涕。
2008年，“打工皇帝”唐骏出书宣扬他的成功学，表示他的成功可以复制，成了人尽皆知的大名人。在被曝出海外学历涉嫌造假后，他又表示，“能欺骗了所有人也是成功的标识”。
除此之外，还有专门打中小企业主主意的刘一秒，扛着“让企业全员生发，实现企业自转、自长”的大旗疯狂收割，几年内横扫大江南北；还有国学大师翟鸿燊开设的总裁培训班，单人收费动辄数万元……
这些人抓住了“成功学”风口，利用大众的成功焦虑，成为了第一批赚到巨额钞票的人。
不管学徒们成没成功，反正他们是成功了。
02 成功学到底在教你什么？
“我无法将时光倒流，教你再投生入豪门望族，成为一个幸运的二世祖。但我可以教你扭转劣势，从零做起，运用你与生俱来的心灵力量，改造命运，石破天惊地自我创造无限财富。”
那些头头是道的“励志成功学”，到底在教你什么？
翻阅励志成功学的书籍，内容无非是两个：
一是教你怎么博名利，赚大钱；二是教你怎么精明地处理人际关系，讨好领导、混好社会。
这样的书本质上不是“励志”，而是“励欲”。
“励志”是鼓励人追求真善美的东西，追求梦想；而“励欲”是诱惑人去物欲横流的社会追求金钱名利，追逐的是无休无止的欲望。
“大师”们很会催熟这种欲望。
通常，在一个群体狂热的环境里，大师会反复灌输，不成功就是没出息，努力就一定会成功，这样的输出不需要严谨的逻辑，只需要学员们大声喊口号，在群体的狂热中产生虚幻的自我信服。
比如，陈安之经常讲的一个故事：
十几米长的被炭火烤热的铁板上，所有人都被要求光脚走过去，他发现，如果慢慢走，就会被烫伤，但如果飞快地冲过去，反而不会感觉到痛苦。由此，他总结出了一句成功的秘诀：
“要成功，先发疯，头脑简单往前冲！”
这口号节奏感是不错，但是，仔细想想，这是什么神逻辑？
陈安之忽悠人是有一套成熟的流程的。例如，弟子是分等级的，最高级的“接班弟子”拜师费用是408万；交108万的是“终极弟子”，上课时可以坐第一排；“入门弟子”的拜师费用是31万；年卡课学员，仅需2万，但只能坐在最后一排听大课。
为了让人心甘情愿的入坑，陈安之首先会在大型场合进行洗脑演讲，等听众情绪被彻底调动起来后，再顺势让有意成为他弟子的人举手上台来，其中大部分可能都是“托儿”，但总有那么两三条上钩的鱼。
然后，陈安之会通过易经八卦之类的玄学，告诉那几条鱼，他们是“有缘人”，只有这几个“有缘人”才有资格成为弟子，这些“有缘人”只会觉得幸运和荣耀，然后高高兴兴地掏钱。
交出巨额学费后，弟子们才发现，每次讲课的内容都是不断重复地心灵鸡汤、喊口号，没有一点干货。上课中途还会有各种助理上台推销股票、比特币、玉石等等，价格都高得离谱。
前段时间，深圳警方就抓捕了一个“成功学”团队。这个名叫“震古烁今”的公司，高管们有一堆头衔，如“品牌魔法师”姚某伟，“企业华佗”姚某，“营销鬼谷子”徐某，“落地财神”汪某等。
姚某伟号称投资家、战略家、企业家导师，但其实只是个职高学历，曾是个汽车配件销售员，其它几位也都是小学初中学历，所谓的培训课程，也多是团伙成员从网上找资料拼凑出来的课件。
这些包装好的课程，打着励志的旗号，其实是在不断鼓吹欲望，但总有一些想要暴富的人会入坑。
03 知识付费，当代成功学？
这几年，随着80、90后们的成长，文化程度的提高，民智的进阶，他们不再那么好忽悠。
“陈安之”时代，那些针对文化程度低的暴发户们的骗局已经难以畅销，老一批的“成功学大师”们正在退出江湖。
但成功学依然是社会的刚需，只是换了一个形式存在。
更高阶的、符合当代年轻人口味的“成功学大师”正在出现。
新时代的“大师”们，不再叫“成功学大师”，而是叫“知识的布道者”。这一批人受过良好的教育、有严谨、丰富的话术，更能迎合新一代们的口味。
他们以更为优雅的、高深、炮制一些新词的方式，在知识爆炸的今天，以“知识输出”的名义，传播变种的“成功学”。
太多的人，期待通过他们的布道，通过那一个个新奇的概念，快速地学习知识，寻找到走向成功的捷径，从而缓解焦虑。
像我们熟悉的“逻辑思维”的罗振宇，还有其他各种知识付费的“大师”，无疑可以看做合乎当代年轻人品位的典型。有一段时间，白领们听罗振宇的知识付费课，甚至成为一种时尚。
听他的演讲，似乎字字珠玑，但细细品味，却发现更多是陷在假大空的概念里，离我们的实操还很远。
但仍然有一大批年轻人将“罗振宇们”当做智慧的神光，幻想通过吞咽下他们咀嚼过的知识，以求速成的效果。
古往今来，虽然人类是有理性的动物，但依然无法摆脱偷懒的天性和“走捷径”的诱惑。
而真正的成功，从不来自于他人的传授和经验的复制，“成功学”的套路，或许只会让你陷入虚幻的自我满足，离成功越来越远。
而“大师们”，都在暗处数着钞票偷笑。
来源：微信公众号“快刀财经”（ID：kuaidaocaijing），作者 金克丝