B 站为何狂买经典老电影版权？

文｜远木 编辑｜朴芳

最近，在虎扑上，出现很多围绕 B 站购买电影的讨论帖子，也让 “B 站是否有钱” 这个灵魂问题再次回到公众视线。

从最初靠用户用爱发电，到近来平台不断购买作品版权，客观来说，B 站这几年给外界呈现出来的标签在不断发生变化，基于社区氛围以及内容的优质基因，让大众对 B 站上的电影内容更为好奇。

B 站近来买了哪些电影？买这些电影，对于 B 站又有哪些意义？

“有钱” 的 B 站，与爱买的老电影

一直背负着 “有钱” 老梗的 B 站，最近加快了购买老片的步伐。据观察，B 站最近上新的影片里，国内有成龙的《警察故事》、李安的《卧虎藏龙》、《赌神》、周星驰主演的《功夫》等；国外则有布鲁斯・威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列、《贝奥武夫》等。

在这些电影的用户反馈里，“童年的回忆”、“经典之作” 是提及频率较高的关键词，也有用户表示期待能够在 B 站上看到更多经典电影。

一直以来，围绕经典作品的 UGC 内容在 B 站上居高不下，而经典作品之所以具有吸引力的关键，一方面是 IP 具备情怀价值，满足一部分用户的怀旧需求；另一方面，很多经典作品经过时间沉淀，具有一定的口碑保障，本身也存在话题性与破圈层的能力。

此外，外语电影在 B 站上一直颇受欢迎。从去年 B 站的年度影视榜单就能看出，上榜的华语电影和外语电影播放量不分上下，DC 和迪士尼等影片也成为 B 站用户的主要观影选择。

从 B 站的电影排行榜来看，《神探夏洛克：可恶的新娘》、《天使陷落》、《警察故事》、《贝奥武夫》等成为热门电影，也有《驯龙高手》、《穿靴子的猫》等口碑与票房俱佳的梦工厂动画影片出现在 B 站的观影片单里。

总体看来，目前 B 站在收购类型上比较谨慎克制，所购买的电影类型，都属于国民级经典老片，也基本属于豆瓣 8.0 高分系列，可以看出，一方面，相对于其他平台的多元化，B 站的电影内容显然更加 “垂直化”，体现出小而精的特点。

另一方面，相对其他视频平台机械化的播放内容，B 站基于独特的社区氛围，在电影播放方面更具有平台调性，同时也比较适合经典电影的扎根。

老电影的背后，是独特的社区氛围

B 站为何爱买老片，这还要从平台本身寻找答案。

B 站上的电影文化存在已久，从 UP 主对经典影视的解说开始，这也是 B 站上关于影视内容的萌芽，随着 B 站不断突破二次元领域，基于影视展开的内容生态越来越成熟，加上主流用户为 Z 世代，对影视内容质量也有更高的要求。

如今上线的这些老片，比如《赌神》系列，此前赌神 IP 在 B 站上就一直保持较高的热度，也有足够广泛的受众，无论是原作 CUT、二次剪辑解说、抑或是对背景音乐的追溯，都能获得数万的播放量。

同时 B 站不止于播放，在 B 站的电影放映页面上，会有类似豆瓣社区的点评板块、评分机制，产生对电影进一步的深入分析、反馈等内容。

以《卧虎藏龙》为例，就有 108.6 万的播放量，3.2 万弹幕，体现出 B 站用户在观看期间的社交氛围，在观看的同时，不少人也利用弹幕形式寻找同好，电影成了大多数老用户集体抒发情怀的聚集地。

老片的主要观众群体。不仅有对怀旧影片更为熟悉的老用户之外，也有因为看了影视 UP 主的解说，对老电影产生兴趣从而引发 “考古” 心理的年轻用户。这也能够看出，很多上个世纪经典老剧的 IP，具有跨圈层、跨时代的红利。

据观察，B 站购买的这些电影，大部分还是会员专享，众所周知，门槛较高的 B 站会员，能够保证一定质量的互动气氛和观影体验，关于剧情评论也具有更多意义上的可参考性。

而且围绕影视，B 站上还有更多相关的拆分话题，比如针对口碑两极分化的电影，也有相关的衍生讨论和专栏，用户讨论的本身也会成为内容的一部分，进一步促进社区的文化氛围，这也是一般视频平台不具备的特点。

放大来看，B 站的用户社区氛围也在塑造一种新的电影消费场景，不同于爱优腾的观影体验，就像网易云音乐的歌单社区一样，一部电影就是一个话题，让用户进一步突破普通的观影层面，这也是社区型视频平台的一个差异性优势。

在电影之外也有相关视频推荐，进一步为电影 UP 主的视频导流，如此一来，影片观看、弹幕互动、KOL 观点表达三个环节都可以在 B 站上 “一站式” 体现，同样也能吸引更多的影视相关人士入驻 B 站。总体来说，从内容角度来看，B 站不断在拓展内容类型，从用户角度来看，进一步加深用户对平台的粘性，也会引发更多影视内容创作者，在平台产生有价值的内容。

除了 “中国 Youtube” 之外

B 站还有哪些想象空间

实际上，为了打破平台 “工具化” 的掣肘，在除了直播、二次剪辑创作等常规 UGC 内容之外，视频平台作为资本方，无论是购买版权，还是发力自制，一直在 PGC 内容领域的动作不断。

比如近年来，西瓜视频、抖音快手都分别开拓了影视、短剧板块，也相继通过专业团队制作或购买版权等方式，进一步发力 PUGC 内容。

B 站 CEO 陈睿曾提过，对于 B 站，增长依旧是未来重要的战略目标，这其中，通过内容变化来促进流量活跃至关重要，以 B 站在动画领域的动作为例，B 站一直在持续开发优质内容，一边收购或投资多家国内外动画自制公司，一边采用多个激励计划扶持用户创作，PGC 与 UGC 内容同时发力，继续吸引更多用户。

可以预见，B 站未来还将会渗透内容产业的更多部分，比如近年来 B 站影视区已经成为行业宣发的渠道，音乐区也早有影音联动的 up 主视频，为新上电影营销造势，以及向音频、直播等业务深度拓展吸引新用户，继续完善内容生态。

虽然在影视赛道上 B 站相比爱优腾属于 “后来者”，但通过延伸内容类型、扩充版权数量来刺激月活，保证社区继续增长，也符合 B 站长期的内容诉求。

而且，由于 B 站用户兴趣、价值观的重合度较高，即使平台内容趋于多元，也没有因为过于追求圈层化而丢失特色化的社区氛围，在一众影视播放平台之中，B 站的互动氛围和讨论质量依然属于较高层次。

更重要的是，B 站购买的电影内容，在提升用户活跃度的同时，也为 up 主提供了新的内容素材，进一步提升内容价值，形成从内容到社区，从社区再回到内容的循环，这也体现出了平台基于社区调性的差异性。

在这个前提下，B 站发力电影，的确是 “一举多得”。

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