NBA生意经：乔丹当老板究竟什么水平？

六座总冠军、两次三连冠、十次得分王、五座 MVP……把这些荣誉套在现役任何一名球员身上都必然光耀门楣，但用这些荣誉形容迈克尔-乔丹反而显得干瘪。

冰冷枯燥的纸面荣誉不足以形容迈克尔-乔丹对于篮球运动的伟大贡献——如果没有迈克尔-乔丹，那么篮球就不会是今天这个样子。

所有球迷都应该感谢迈克尔-乔丹将这项运动提升到了全新的高度。

作为篮球运动员，迈克尔-乔丹理应是所有人仰视膜拜的对象。但十七年前，迈克尔-乔丹已经脱下23号球衣，当他重回球迷视野时已经是略显发福的成功中年人形象了。

2006年，成为夏洛特山猫老板的乔丹开启了一段全新的旅程。而当老板的乔丹显然不如当球员那么得心应手，甚至不少人认为，乔丹并没有当老板的天赋，就像他打棒球一样差……

从“打工皇帝”晋升“资本家”，乔老板到底成不成功？

我打算从两个维度探讨乔老板的工作成果。

首先，从山猫时代到黄蜂时代，这支新球队在乔老板持有的过程中没有太强的价值增长，虽然市值的确在最近几年节节攀升，但大部分都是时代洪流的加成，而不是黄蜂通过自身努力形成的内在价值的质变。

尽管黄蜂已经是一支市值15亿美元的球队，但收入和利润两个指标都是最差之一，18-19赛季只收入2.4亿，和鹈鹕并列倒数第一；利润只有3900万，倒数第三。

换言之，虽然乔老板的球队从山猫时代走到了黄蜂时代，但他们还是联盟运营能力最差的球队之一。

再通俗点，他们是最烂的球队之一。

10/11赛季，当时还叫山猫的夏洛特球队通过门票收入1900万，而直至18/19赛季结束黄蜂的门票收入也才2800万而已。你品品。

自乔老板经手球队以来，即便后来套用黄蜂的名字和球队历史，乔老板的球队也没有翻出什么水花……战绩糟糕，队史只打过2次季后赛；选秀一团糟，十年历史拿过不少高顺位乐透签，但真正选出来的就只有一个肯巴-沃克而已，最后还因为不想交奢侈税把队史第一人给放走了……

可见乔老板领导下的黄蜂管理层能力极差，这应该是黄蜂建队以来碌碌无为的关键问题所在。

虽然联盟不乏转岗后表现出色的名宿，比如和乔丹年纪相仿的拉里-伯德，甚至魔术师在湖人也有一定的建树，但乔丹并不属于“能文能武”，而且干管理层也就只是图个新鲜。乔丹不像伯德那样潜心在步行者一干就是14年，也不像魔术师那样八面玲珑、左右逢源。

如果你对我“诋毁”篮球之神的说法感到不满，那么你去翻翻乔丹2000年-2001年在奇才当总经理时做的操作记录，我相信你会一脸问号，然后把屁股挪到我这边。

当然，乔丹任内不是没有好手笔，他最好的操作就是帮奇才签下了他自己。

乔丹的极致蜜汁操作当属：2001年用状元签选中夸梅-布朗，然后用垃圾话毁了这个年轻人的信心。

2001最好的球员是探花保罗-加索尔，比他顺位高的两名球员都没有达到他的高度。这不免让人回想到1984年，冥冥之中自有乔意，但乔老板本人怎么没有领悟到呢？

从山猫到黄蜂，球队选的乐透“水货”不在少数，2004的奥卡福、2005年的费尔顿其实还不错，但2006年乔丹入主之后，山猫立刻用探花选了亚当-莫里森，即便是球队步入黄蜂时期，也就是近两个赛季的迈尔斯-布里吉斯和PJ-华盛顿暂时对得起身价而已，这还是乔丹找来米奇-库普切克担纲经理之后的成果。

虽然乔老板并没有把权力牢牢地抓在手中，但管理层真正能得到的权限又有多少呢？他们还是要为老板的意志服务，而黄蜂这些年来的要务之一就是“不交奢侈税”，为此他们甚至愿意放走肯巴-沃克，然后拿罗齐尔来指鹿为马。

显然，这样的策略很大程度上制约了球队的发展。

乔老板在球队运营的投入显然不够，虽然乔老板的入主有动用私人关系为球队带来额外的帮助，比如黄蜂拥有全联盟独家的 AIR JORDAN 球衣，而且耐克也是黄蜂的一大赞助商——想想看，总部坐落波特兰的耐克愿意赞助一支夏洛特小球队，显然和乔老板脱不开关系。

但是，对于一支没有历史底蕴的新球队来说，这些帮助都只是杯水车薪，想要打响品牌需要更多的投入——你可以看看英超联赛里拥有深厚历史底蕴的曼城和切尔西也需要金元足球政策的扶持才打响品牌，曼城、切尔西尚且如此，更何况“借壳上市”的黄蜂？

乔老板的黄蜂处于所有小球队都会经历的瓶颈期，加大投入虽然粗暴，但对于小球队来说很有效，雷霆就是最好的例子。

但是，乔丹的资产并不能支撑他对球队做太多无收益保障的投入——虽然乔丹是收入最高的运动员，但在资本家领域他暂时还是个“菜鸟”。

黄蜂的困境也由此而来，加大投入不能达到承受风险与产出的最优解，所以乔老板也就选择了保守的策略。而且去年在黄蜂市值大涨的时候，乔老板就拿出了一部分股权套现，毕竟山猫时代的运营亏了乔老板不少钱……

对于乔老板来说，把黄蜂盘子做大的边际效益不足，黄蜂不亏钱就行，年赚3900万美元，自己能从里面分个大部头也美滋滋。

其他球队大口吃肉，黄蜂有口汤喝也挺香的了。

所以，乔丹才会给山猫取巧套了个黄蜂的壳，走个捷径收割老球迷情怀，同时刺激一下新球迷的新鲜感。但套壳之后的下一步，暂时还没下文。

如果从个人经营角度来看，乔老板的策略不算差，只是偏向保守。但如果从球队发展的角度来看，黄蜂在乔老板手里实在不能算是成功。

乔丹当老板不行，但当乔老板没你想的那么容易

乔丹当老板的表现的确一般般，但是乔老板这个位置真的那么好坐？

说实话，乔丹并不是那么好当，一支 NBA 球队每年的开销实打实的摆在那里，球馆的维护成本、球员职工的工资……黄蜂一年的运营成本估计在2亿美元左右。

虽然平时外界看老板都吃香喝辣，但背后也是背着自负盈亏的担子，特别是这次疫情之下，乔丹这样的小老板受到的冲击更是可想而知，还别说乔丹是个赌瘾极大的赌徒……如果黄蜂无法达到收支平衡，乔老板愿意拿出多少压箱底的资金投入到球队里呢？

所以，除非你是鲍尔默那样身价百亿、随便就能拿出4亿买一座球馆的富翁，那么始终还是要考虑钱袋子的问题。

2019年最吸金的现役运动员梅西全年赚了1.27亿美元，但是乔丹卖鞋就赚了1.3亿（AIR JORDAN 2019年收入300亿，乔丹大概能分到4%）。

光是靠 AIR JORDAN 的金字招牌，退役的乔丹什么也不干就能赚1.3亿，成为全世界最富有的运动员。

但是，他运营一支 NBA 球队还是捉襟见肘的状态，那么其他退役后想当老板的运动员就更不用说了。

想想看，连梅西这样伟大的球星都不及退役的乔丹，即便他是打工皇帝，但离资本家还是有差距。

换言之，乔老板虽然总是被喷，但也没有想象之中那么好当。

敲键盘可以，我上真不行。

球场上只有一个乔丹，商场上会有下一个乔丹吗？

职业运动员退役后想掌管一支球队的并非只有乔老板，许多球员都有在退役后运营职业球队的想法：奥尼尔是国王的小老板，勒布朗-詹姆斯有利物浦的股份，格兰特-希尔带着对篮球一窍不通的托尼-雷斯勒买下了老鹰，加内特也说想要买下森林狼……但他们都只是作为小股东入资，像乔老板那样以自己为主控股球队还是一件非常困难的事情。

未来最有可能成为“乔老板”的应该是詹姆斯，但要真正运营一支球队，身价8900万的詹姆斯还任重道远，因为现在 NBA 最差的一支球队也都超过了10亿估值。