归国四子被“偷”走的那五年

5月14日下午，《创造营2020》发出吴亦凡黄子韬鹿晗同框图。世纪同框立刻喜提热搜，一图激起千层浪。

而张艺兴这边也没闲着，“报复性”复工，从选秀到唱作到街舞，靠综艺强势霸屏。

这一切看起来无比熟悉，仿佛又回到了归国四子流量巅峰时期。

2014年5月，吴亦凡与SM娱乐公司解约，脱离彼时极盛的EXO，成为“归国四子”的先锋。娱sir至今还记得那天热搜的盛况。

随后，黄子韬在ins大发感言，表达深切伤感与不满，为后来长达数年“两人兄弟情裂难再续”的娱乐新闻提供了实锤掰扯的素材。

一个月后，徐静蕾执导的《有一个地方只有我们知道》，官宣主演吴亦凡。记住这部电影，它是吴亦凡内娱顶流之路的开始，也几乎代表了内娱属于归国四子流量时代的开端。只不过彼时，人们还用小鲜肉称呼他们。

随后鹿晗宣布回国；次年4月，黄子韬解约回国；同年，张艺兴成为SM第一个在中国成立工作室的艺人，工作重心全面归国。

内娱流量的高铁疾驰而过，这四人引领了长达5年的“流量”时代。这也是后来称之为初代顶流的原因。

如今，5年过去了，他们拍了戏出了歌，约过炮恋着爱，经历了顶流、恋情、下滑、转型、发胖、表情包、全网嘲以及被后“流”各种拍打。

再次迎来了集体综艺营业，三缺“艺”也依然是话题的中心。不论你是否愿意承认，四子的顶流时期，的确不可复制。

难以复制的流量巅峰

2015年年底，年仅25岁的吴亦凡，打开了职业生涯的上升火箭筒。

无论网友如何嘲讽他在《有一个地方只有我们知道》里的面瘫表现，他还是出现在了管虎的《老炮儿》里，与他搭档的是冯小刚，以及与他一样备受争议的李易峰。

同时几乎无缝连接着《原来你还在这里》《夏有乔木 雅望天堂》以及《爵迹》的电影宣传。似乎划定了一条电影男主的路线。回国的18个月，他接拍了7部电影。

与此同时，他的单曲、综艺、跨年演唱会的邀约也不断，还成为第一位集一线五大女刊和五大男刊满贯的艺人；LV与巴宝莉的代言，无空窗链接。事业粉可以拿出来鼓吹商业价值的讨论帖，盖了一座又一座。

与吴亦凡比肩的鹿晗也一样，他在各种亮眼的大数据里一跃而出，势不可挡。

——创吉尼斯纪录的微博转评、首创微博超级话题、开创了微博明星势力榜，近连续两年霸榜第一、《盗墓笔记》狂揽10亿票房证明了“粉丝电影”的吸金力量、首张个人专辑十分钟卖出10万张，成为内地首张获得认证的白金唱片、公布恋情当天微博服务器直接瘫痪。

鹿晗，是数据时代的重要象征，彼时人们将他带来的一切称之为“鹿晗效应”。

影视方面，比起吴亦凡，鹿晗在首部电影《重返20岁》中的表现没有遭到太大的非议，那是一个与他差异不大的角色，后来和杨幂合作的《我是证人》也勉勉强强合格。

但令人失望的是，他的业务能力仅限于此，也止步于此，后来的《上海堡垒》足够用来证明这一观点。

回顾来看，四子归国之后都曾各自迷茫摸索，在影视、综艺、音乐等变现渠道里徘徊不前。张艺兴也一样。

2015年，张艺兴成为SM第一个在中国成立工作室的艺人之后，原先主打的音乐路线开始变得迷幻。

他成为真人秀《极限挑战》常驻嘉宾，表演了精彩的吃草场面，客串了《前任攻略2》，主演了《从天儿降》。不断靠近五四好青年路线，完美的塑造了一个善良、纯情小绵羊人设。一度被认为是归国四子之中口碑最好的一位。

当然，这一切都是在他没有大谈音乐才华之前。

就连偶像包袱很重的黄子韬，在成为表情包代表人物之前，也在各类偶像剧里摸索，当然时至今日他依然在各类言情题材里摸索。

只不过有趣的是，黄子韬走出了一条有且只有他才合适的道路——发自内心的中二。你看，他说要做c-pop之王，大家就能当作玩笑，一笑置之，谁也没当真。

无论如今现状如何，我们都得承认，2014年到2018年的四年间，他们加上一部《古剑奇谭》，牢牢把控着流量的第一把交椅。制造了一个又一个现象级，几乎没有新势力在那个局面里冒头。

鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆4人一度被戏称为“PPT之神”——招商必备拟邀。至今我们都无法定义是他们带来了流量大潮，还是传统娱乐模式变革给了他们顺风车。

滑铁卢与保卫战

吴亦凡的转折点在2016年。

2016年年中，吴亦凡在《致青春2》《爵迹》中差强人意的表现，遭到舆论的疯狂炮轰，“流量”的隐患浮出水面。

但值得一提的是，至今娱sir都认为，吴亦凡的整体路径值得深思。

影视折戟之后，吴亦凡立刻转换思路重塑人设，转机是在《中国有嘻哈》，他靠着“你有freestlye吗？”强势出圈，顺利完成了音乐之路的蜕变。

比起鹿晗的“懒”和“没有事业心”，吴亦凡的团队在北美圈系列谋划，如果没有粉丝刷榜的话，还能吹上许久。

也没有过早、过分的开辟电视剧领域的土壤，更不用提后来与虎扑、B站的系列过招，一切看起来都有模有样。吴亦凡（的团队）似乎总有能力打出漂亮的翻身仗，无论是扑朔迷离的恋情还是事业。

所以从观感上，吴亦凡（的团队）似乎更能理解流量天花板和瓶颈期转型的含义——流量明星的确可以在短时间内收割大批粉丝并且疯狂收割，但，大众，并不会轻易买单。

2019年，吴亦凡没有任何影视作品上线，不过，在B站的那一曲《大碗宽面》足够他扳回好几层路人缘。2020年，他的手里握着一部话题量十足的《青簪行》，这是他首部电视剧，和首个古装角色。

从目前来看，吴亦凡的流量保卫战，的确是四人中打地最为漂亮的。

鹿晗的折戟，众所周知，2017年10月8日中午十二点，那条不足二十字的官宣微博。

回国以来，他一直清醒的懒着。

不仅没有展显出积极的营业态度，还大胆使用了“恋爱”这个绝杀技。瘫痪了微博服务器的同时，也炸毁了顶流的康庄大道。几乎前无古人，后来者也不太敢。

电影领域平平无奇，电视剧领域疯狂被差评，鹿晗的综艺之路也走的不算顺畅。除了从2015年开始参加《跑男》（第三季），鹿晗还尝试了《我去上学啦》（第二季）、《约吧大明星》（第二季）等综艺节目。

但效果，比吴亦凡大概差了十个张艺兴。

2017年，流量时代开始发生显著变化，鹿晗增长势头明显放缓。到了2018年，“后浪”蔡徐坤横空出世，鹿晗已经是“前浪”了。

手里的《穿越火线》和《在劫难逃》能否为他扳回一成，全在他自己。

至于张艺兴，大概率是从那句“带领华语音乐进军全世界”为标志吧。此后，嘲讽张艺兴似乎成为各大嘴尖舌利博主的爱好，黑他的号都能售价20万。

好不容易靠着《偶像练习生》的张PD驳回点好感，却又败在了“音乐”上。

去年7月，他举办了首场个人巡回演唱会。却因为官方宣传的“8秒售罄”与网传的票务售卖情况有出入而备受争议。

为了巩固音乐梦，他把生日会搞成新歌发布会和演唱会；他为自己的影视作品写ost、他沉迷创作，写歌、攒专辑开演唱会，卑微地想要在以“唱作人”为名的节目中展示自己。

但这一切显然并没有那么容易。

“流量为王”的时代就要走到头了。人太多，更新的太快，自然看谁都见怪不怪了。客观来讲，只有尚且活跃，机会还是有的，但无论如何造势，巅峰过去了，就是过去了。

2020年，尽管吴亦凡黄子韬鹿晗的世纪同框还是能为节目带来巨大的话题，但各种现实的商业价值排行榜已经在说“归国四子跌出前10 ”的故事了。

时代不等人，多一个不多，少一个不少。但流量从未消亡。

吴晓波曾在鹿晗鼎盛时期用过“鹿晗经济学”这一次词来形容内娱粉丝经济的崛起：“这是一个正在发生的、非常有趣的事情：一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。”

如今，各大平台正在加码，试图复制这样的模式。而在剧集造星的猛烈势头加上粉丝经济的狂热支撑下，流量明星的阵容只多不少。四子渐颓，朱一龙、肖战、王一博快马加鞭，后面还有罗云熙、陈飞宇虎视眈眈。

江山代有流量出，长江后浪推前浪。公平的是，目前来看，不用心经营，谁都只能浪一阵。

来源：微信公众号：娱乐产业（ID：yulechanye），作者 ：乔治。