小米发布12999元电视，和华为荣耀这场仗怎么打？

作者丨邱晓芬

编辑丨苏建勋

手机之后，小米在电视产品线也走上了高端化的路线。原暴风TV CEO刘耀平加盟小米之后，7月2日，小米发布了第一款OLED电视。

从纸面参数上看，这款电视也是经过一番疯狂堆料：芯片用的是MTK 9650四核A73 CPU、支持4K+HDR显示、120Hz超高刷新率+MeMc高速动态补偿、杜比全景声音效…..

这款产品被小米定义为“大师系列”，邀请了8位专业人士站台，但单单从发布会看上去也是低调异常——没有什么高端的元素、科技炫酷的舞台，也没有代言人，半小时结束，几乎是小米史上时间最短的发布会之一，朴素指数超越隔壁同一天发布新手机的荣耀。

如果不算Redmi，这款小米电视定价12999元，也是截至目前小米最贵的一款产品。在发布之前，外界对这款产品猜测的价格基本在1.5-2万左右，小米方面也一直在营造高价氛围制造落差。

12999元，如何？

OLED电视小众又高端，在小米这款产品发布前不久，一直被拉来对标的是索尼的KD-65A9G，售价在2万元左右；华为在三个月前发布的第一款OLED电视X65，同样是65吋，定价是24999元。

进入OLED的高端市场后，小米电视还可以复刻以前的打法和传奇吗？

小米电视需要向上走

小米电视必须高端化。

55-65吋电视是中国市场上厮杀最激烈、增长最快的段位，同时也是小米电视产品最丰富的区间。早前，荣耀智慧屏X1 55吋比Redmi智能电视X提早一周发布，为了对齐价格，前者刚上市就直接补贴600元。最后，1699元的55吋电视+自研芯片+无广告的组合被证实真香，今年618期间，荣耀也超越小米成为京东55吋电视类目中的销售冠军。

小米电视的总体销量依旧不可小觑，但荣耀猛逆袭这也间接说明了，只要你愿意贴钱换份额，在中低端的电视市场，小米电视腹地性价比护城河不是不可破。

小米当然也意识到了这个问题，双品牌战略应运而生。在这一策略之下，无论是手机还是以电视为主的IoT，小米低价/极致性价比的产品都需要让渡给Redmi，小米则需要甩开包袱向上走。

今年在手机上，小米已经验证了高端的可行性——小米发布最贵手机小米10至今，据小米方面的数据，在中国区也已经收获100万以上的销量，首战告捷。

但相比手机条线稳定的竞争格局，电视产品的厮杀更激烈，小米让位Redmi、向上走的调整难度也会放大。

对比华为，小米、Redmi在品牌差异上还不算清晰。两者都有搏击高端的意思，今年3月份，小米发售了一款75吋的小米电视5 Pro，售价9999元，一个月后，Redmi 98吋电视MAX98的售价首次登顶到了19999元。

另外，Redmi用来与荣耀对打的55吋智能电视，在价格还是配置其实也胜于小米同款。虽然小米没有公布过具体电视型号的销量，小米同款55吋电视的销量很难说不会被Redmi影响。

可预见的是，在小米彻底做好与Redmi的品牌差隔之前，Redmi还会再持续扩充电视的产品线，这种左手打右手的问题还会继续存在。

不过，小米和Redmi始终是一家，无论你多了我少了，目的还是要稳住大盘。小米电视的未来，除了取决于Redmi是否能持续释放产品力，在最走量的55-65吋段位抵挡住荣耀价格不断下探的穷追猛打。

另一方面也取决于在双品牌策略执行的过程中，小米能不能顺利在客单价更高的电视市场站稳脚跟。只不过在这个层面，小米面临的劲敌又不止是华为了。

OLED能帮助小米吗？

OLED代表了显示技术发展的主流方向，家电分析师刘步尘认为，OLED电视在今年下半年有可能迎来新一轮大爆发。“适时进入是当务之急”，“性价比的标签不利于小米持续发展，小米需要实现品牌转型升级”，他表示。

相比LCD电视，OLED是自发光，所以色域更广、对比度更大，呈现出来的画面色彩也会更鲜艳，并且功耗更低。但受限于产能爬坡，阻碍OLED电视普及的问题之一一直是价格。小米12999元的定价在目前65吋OLED电视中有一定的竞争力，如果可以成为爆品，也可能会刺激行业价格的下探。

电视系统、内容依旧是小米电视在OLED上的优势，不过，小米如今面临的实际问题是这款产品没有足够的时间优势和品牌力。

“目前，中国OLED市场已初步沉淀出创维、索尼、LG三大品牌主导的格局，小米是中国彩电企业最后一个进入OLED领域的，已错失先发优势”，家电分析师刘步尘表示。

这也成为友商攻击的所在。@创维电视在小米发布会结束之后，暗戳戳发微博揶揄称，“欢迎加入创维领导的中国OLED大家庭”，海报上还有一行小字写道——“你可以迟到，但不可以缺席”。

小米电视此前的Redmi MAX98、小米电视5 Pro两次试水高端市场都没有真正帮助小米在高端站稳脚跟，华为的OLED X65也没有掀起水花。显然，在OLED电视市场，或者说高端电视市场，对于企业的核心技术、高端制造力都提出了更高的要求，而小米、华为这些手机厂商还尚且还是一个挑战者的角色。

此外，在小米发布会后，不少人关心的问题还在于，这款小米OLED电视产品是否继续带有开屏广告。

答案是肯定的，虽然发布会上没有提及，但在商品介绍页面，36氪发现，小字标注了“本产品包含开机广告（公益广告、内容推荐、商业广告）”。

“OLED屏幕成本几乎是LCD的五倍”，小米潘九堂在微博中称这款产品是“贴着成本的售价”。小米之所以能把硬件价格做低，除了依靠一直以来强大的供应链垂直整合能力，还有互联网服务变现的方式。

65吋的OLED电视目前基本还是动辄上万元的价位，但受众相对来说更重视生活品质、品牌，或许对价格也不十分敏感，也可以接受一定的品牌溢价。小米在面向这部分群体推广OLED产品的过程中，虽说开机广告成就了产品的性价比，广告也很难说不会成为影响购买的绊脚石。

不过，抢占高端市场也并非一款产品就能决定的，还要看产品后续的定位和策略。小米的这款产品的后续表现还需要持续观察。但总而言之，小米的这场电视守卫战，并不轻松。

来源：36kr