王思聪打造的“网红宇宙”是怎样一门生意

出品 | 腾讯新闻×贵圈

重回纨绔人设，对今天的王思聪来说不是坏事。

上一次因携女伴同游登上热搜，已经是2019年3月的事了。此后不久，这位中国最高调的富二代，悄悄隐藏了历史微博，好几个月不公开发言，也鲜少抛头露面。大半年时间，他消失在娱乐新闻里，却频繁出现在财经板块中。他的名字依然能挤进热搜，但内容仅限于“限制”“冻结”“法院”“查封”这些冷冰冰的法律词汇。他不再是网友口中的“国民老公”，反而成了“被执行个人”和“老赖”。

危机到2020年春天渐渐平息。关于王思聪的事业，最新消息是，今年4月，他100%持股的普斯投资有限公司的股权冻结被解除。

4月开始，王思聪又频频登上热搜，内容分别是：骂“陪练”，在餐厅给年轻女性喂饭，和年轻女性逛街，和年轻女性出现在售楼处，朋友圈揭露Amy姐“网红共享经济学”，和年轻女性分手，点赞某CEO骂女明星。

兵马未动，流量先行。携网红上热搜，成了王思聪重出江湖的信号。它吸引的眼球，足够向公众传递明确的信息：这位顶级富二代依然安全，依然有钱，依然有收割漂亮女性的能力。

在百度搜索“网红”，会得到这样的定义：指在现实或者网络生活中，因为某个事件或者某个行为而被网民关注，从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。

从这个意义上讲，如水一般从王思聪身边流过，因他获得流量爆发的年轻女孩，是当下最标准的网红。聪女郎中较为著名的几位，张予曦在剧组从龙套跑到女一，雪梨的淘宝店开得风生水起，豆得儿上过《快乐大本营》。

“网红”同样也是王思聪的自我定位，排在“投资人”“哲学家”之前。2016年，他以上述三个标签，在付费语音问答平台分答开了帐号。公开笑纳“网红”身份，是王思聪对网红和背后经济价值的自信。

能在众多富二代中脱颖而出，固然与“首富之子”的身份有关，但王思聪的影响力，是在一次次网络事件中积累的。

他第一次在中文互联网上被网民关注，是2011年。王思聪在个人微博上炮轰大S婚礼，嘲笑汪小菲母亲张兰资产被冻结。这场骂战涉及女星下嫁、豪门斗富，爆发的热度让王思聪一战成名。这一年，他刚刚从英国留学回来，强势进入电子竞技领域。他注册新浪微博不久，在这个中国最活跃的公共平台，他骂张兰，骂黄光裕，骂CCTV，还骂刚刚跨界演艺圈的张馨予。

一个我行我素的“反富二代”的富二代人设，迅速被大家接受。那时候的王思聪与网红看起来毫无交集。

2014年，N线演员张予曦在徐克电影《智取威虎山3D》的结尾处一闪而过，没有留下任何记忆点。而她给中国网民贡献的真正新闻是在这一年12月，王思聪带着她出席了万达武汉电影乐园开业典礼，又在活动结束后牵手离开。

▲ 2014年，王思聪和张予曦（左一）出席万达武汉电影乐园开业典礼

王思聪和网红公开的频繁互动也始于此。这一年，我国移动互联网用户规模为5.27亿，首次超越PC端用户规模。成立不到一年的小红书，完成了数百万美元的A轮融资。微博400万粉丝的大V张大奕，在淘宝上开了服装店——2015年，这家网店让她赚了四个皇冠。而后来被誉为“第一网红”的Papi酱，则刚刚开始上传原创短视频。

网红时代轰轰烈烈地到来了。

王思聪和女孩们都抓住了生态更多元、流量也更容易变现的新时代。

“王思聪身边女伴”成了一个流动的位置。和张予曦传绯闻一个月后，雪梨迅速补位。他们一起去看Bigbang演唱会，又一同在机场亮相，但很快传出二人分手的消息。豆得儿算是王思聪历任女友中时间最长的一位，大概有一年之久。认识王思聪的时候，豆得儿是北京舞蹈学院学生，之后，她成了网红。

对网红来说，没有什么比知名度和流量更重要。一个女孩，只要进入王思聪的“网红宇宙”，就能在短期内获得流量大爆发。

这是属于王思聪的战绩——在为网红镀金的能力上，无人能出其右。网友数过，在“王思聪网红宇宙”中，有姓名可考的女孩多达两位数。高颜值、低辨识度是她们的共同特征。普通人很难记住她们的长相，更分不清她们诸如雪、甜、仇、豆……的名字。她们不事生产，不搞创作，很少在某个领域输出专业知识，她们在照片、视频里看起来总是一种表情，一套情绪。

如果没有王思聪，她们突围而出的机会实在难以预料。在网络让世界扁平化以后，一个人的走红总需要一种“个性”的存在基础——或者也可以理解成“特色”“定位”。比如Papi酱满足社畜对现实压力的吐槽，李子柒寄托人们对田园生活的向往，李雪琴则牢牢抓住了“丧”的时代情绪……在王思聪式网红的脸上，人们看到的是一致的信息：一种被最有钱人盖章认证的美貌。

在聪女郎的主场，比如微博、小红书等社交平台，她们享受着其他网红、明星不曾享受的待遇。在娱乐明星因为一句话不当就要道歉、一个失误就能被抵制的当下，她们非但可以被豁免，甚至在道德、情感、财富的判断方面，拥有另当别论的权利。她们口碑没有因为可疑的恋爱而受损，追随者肉眼可见地因绯闻增多。比如甜仇的微博上，商业广告频频出现，其中不乏奢侈品牌。人们追逐聪女郎口红的颜色，追逐她们香水的味道，追逐一种站在财富巅峰的物质幻觉。

而财富巅峰上的王思聪，做企业的王思聪，成了“最懂得运用网红经济的投资人”。

早在2014年，王思聪就在微博办过在线抽奖，转发量高达百万。网友们惊呼“福利月来了”。就连演员魏大勋也加入调侃，“不如抽个热狗”。那是王思聪将注意力转化为流量的一次成功实验。抽奖结束后，他的微博粉丝数从1610万涨到3319万，翻了一倍还多。2015年，王思聪创办熊猫TV，发展之初又是以“豪掷千金”的举动上了热搜——挖走斗鱼一姐周二珂，并且力图将其打造为熊猫一姐。2016年，他耗资2000万签下韩国女主播尹素婉。他在分答平台上，和佟大为、刘慈欣、张泉灵、冯仑、史航等各界大V同场竞技，结果显示，王思聪是赚钱最多的人之一。

2016年，熊猫直播研发了一档综艺，和腾讯视频、芒果TV联手打造国民女神养成真人秀《hello！女神》。这场豪华的网红选秀盛典，直播累计观看量6亿人次，微博话题相关阅读量19.8亿。

▲ 王思聪在《hello！女神》节目中飙演技

这一年，王思聪频频出手，把互联网、娱乐圈搅得风生水起。他2月手撕朱圣祎，3月炮轰春晚小品《喜乐街》，4月炮轰网易做假新闻、5月讽刺范冰冰、张馨予，7月找京东维权、8月份炮轰芒果台抄袭，12月份讽刺于正，获得网友“娱乐圈纪检委”的爱称。

从那时起，他在微博上每一个公开的小动作，点赞谁、炮轰谁，都能获得大量关注和大批网友的支持。他是当之无愧的热搜之王、全网爆款。

嘈杂的流量中，王思聪的IP价值越发丰满、鲜明。互联网随处可见喊他“老公”“校长”的网友，随处可见“王思聪都说了，所以我们相信”的评论。他还拥有了一批“创业粉”。粉丝眼里，他是拥有投资眼光、魄力和智慧的年轻商人，是享受特权阶层红利、又对现实保持清醒认知的富二代——比如他接受BBC纪录片采访，用纯正的英音大谈体制，又一次“被动上了头条”。

《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜，依据在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行综合排名，王思聪以压倒性优势超过Papi酱，位列第一。在这个榜单里，奶茶妹妹章泽天排名第10、雪梨排名第22。两年后，在2017年胡润中国百富新浪微博粉丝数前十排名中，王思聪超越马云位列第二（第一名是赵薇），并且将这一成绩保持了三年。

在虎扑步行街，有人将王思聪与雷军放在一起，发起“你会选择谁的人生”投票。选择王思聪的理由是，“他不用费尽心思讨好谁，也不需要提心吊胆防着谁——在网友心中，他才是碾压其他富二代人生的存在。”

王思聪的现实身份与网络人设，在真实与虚幻的交界处相互助力。高调当网红的背后，是他投资版图的急速扩张。据“腾讯新闻·财看见”报道，由王思聪100%控股并担任董事长、首期投资规模5亿元的北京普思投资有限公司，投资规模一度超过30亿，投资领域涉及：网吧连锁企业、高新技术材料生产企业、高铁公司、知识经济共享平台、脱口秀制作团队、电影特效公司，甚至还包括殡葬公司。

最火的时候，王思聪的商业成绩被总结成文，在投资圈流传。2016年，甚至有人给某一类的股票命名——王思聪概念股。

以金钱开路，通过营销事件积累人气，最终寻求流量变现——这是新时代最基本的商业逻辑。他充分施展这套方法论，为“王思聪”这个IP积累资本。从那一刻起，网红不仅是他的绯闻对象，更是他生意链条中不可或缺的重要环节。

在最初期的语境中，网红是个略带贬义的词汇。但随着越来越多参与者涌入，以及互联网对传统经济模式摧枯拉朽的颠覆，这些被时代造就的草根英雄所聚集起的注意力，足以快速拉动消费，改变市场，冲击传统行业格局——当然，也在不断改变着网红群体自身的命运。

聪女郎就是这样一群人。经由“王思聪”这架天梯，她们一夜之间将美貌兑换成网红最核心的竞争力——流量，拿到最直接的商业筹码，将其变现，进入人生快车道。运气好的话，甚至可以收获某种阶层的准入资格。

雪梨被认为是其中“最励志”的存在。2017年，身价数亿的雪梨接受了男友的求婚。这位富二代男友据说家族生意涉及服装、房地产、酒店和制造业。婚后第二年，雪梨产子。她的微博上除了晒娃，服装品类也增加了童装，店铺销售额大幅增长。今年3月，雪梨在微博宣布，收到湖畔大学的入学通知书，成为这所全中国创业精英云集的“商学院”的第六届学员。据媒体报道，今年最终进入面试的企业家有145位，平均年龄38.8岁，平均创业年限长达10年，雪梨就是其中之一。

但她与王思聪的故事并未停止。在网红经济方向，她可能是与王思聪最有共鸣的“合伙人”了。今年5月，雪梨店铺上新，王思聪身穿一款加菲猫联名T恤留下照片。雪梨发微博称“史上最强买家秀”，雪梨老公也在评论区留言：“感谢校长神助攻。”王思聪的买家秀，被挂在雪梨网店的详情页里。这股热度，让她在直播间卖出60多万件联名T恤，当夜营业额超过1920万元。

这是分手后仍然将“王思聪效应”运用到极致的经典案例。也有反面的，张予曦“自曝恋情”一个月后被王思聪取关——很像是某种意义上的“除名”。但是她的演艺之路倒是从此起色不少，《韫色正浓》《美人皮》给了她女一的番位，热播剧《琉璃》给了她爆款的热度。8月，有人拍到张予曦走进保姆车的照片。那款车是娱乐圈当红明星的标配，足够豪华，足够大，大到她走进去的时候，不需要弯腰。

一个女性从财富中低头离开，又以无需低头的姿态再度拥有财富，此时她的形象，倒像是个复仇者。

最近的一任聪女郎甜仇，走红只用了三个多月、两次热搜。故事始于今年5月，王思聪和甜仇在餐厅喂食被抓拍。结束则是在8月末，两个人的名字与照片再登热搜，宣布分手。关于这个女孩履历的种种细节，也一并呈现于大众面前——念空乘专业，做过电商模特，也单独创业。热搜当天，年轻女孩留下几句指向不明的回应，很得体，不涉及一点情绪。她目前的事业是在社交平台上和闺蜜合体带货。而在她微博评论区，充斥着诸如“王校长观光团”的留言。百度指数显示，“甜仇”的热度原本只是一条趋近于零的直线，毫无波澜，因为三个月内两次和王思聪有关的热搜，这条线出现两个接近90°的陡峰。