因为它们即将要在A股上市，发布了招股说明书，里面披露了经营数据。
我还是挺好奇的，因为老说知识付费是风口，是一条蓝海赛道，而《罗辑思维》又是这个行业比较知名的企业，所以想看看到底有多挣钱。
表格单位是万。
净利润那块因为有一次性收入，波动较大，所以看的主要是扣非净利润。怎么说呢，数据没想象中的好，2017年赚了4990万后，连续两年下滑，2019年更是只有3067万，和两年前相比下降近40%。
今年一季度数据有所反弹，可能是受益于疫情封锁导致的互联网流量红利，也可能是季节性收入偏差，暂不能下结论。
招股书里还有其他一些点，我摘要一下：
1、罗辑思维54%收入来自于线上课，34%来自于线下课，还有10%是电商。
2、罗振宇是第一大股东，IPO稀释后持股比例35%。二股东是李天田，好像网名是叫脱不花，持股11.1%。
3、得到app每个月的活跃用户是350万，
4、其中每个付费用户的客单价是231元。
就这些。
总之这个业绩确实低于我的预期，这次IPO发行融资10.37亿，占股25%，也就是说公司的整体估值是41.5亿。按照A股的惯例上市炒一倍，就奔着百亿市值去了，而撑起这个估值的是每年扣非后3000-4000万的盈利，我觉得有点单薄。
……
我看《罗辑思维》挺多年了，从最早的优酷开始每周追更新，再到后来得到app里也买过付费栏目，但我发现一个问题，就是花钱买的栏目自己很难坚持每天去看。比如招股书里提到的“每天听本书”，我听了20来天，发现书的质量良莠不齐，就开始跳课、逃课，最后就弃了。
这样到了第二年就很自然的不续费了，我问了身边不少小伙伴，都反应有类似的问题。
有个做付费的知识星球球主和我说这个行业续费率20-30%就算不错，一时冲动付了钱又不看的读者是大多数，就好比你在健身房办了卡，最后也去不了几次。
所以每年都必须大力延揽新用户，来冲抵流失的老用户，第二年第三年总规模能稳住不大跌就算成功。
……
另外一方面，我个人觉得罗振宇这几年主导的内容课程，越来越功利。
我其实挺喜欢早起他在优酷做的那些内容，讲讲人文历史，天南地北侃一侃，看着轻松解闷。最近这几年老往职场秘籍和成功学上靠，包括那个跨年演讲，总试图标新立异教育用户，这就没劲了。我是娱乐来的，不想听说教。
我后来想了想，可能和商业模式的变化有关。早期是免费内容吸引流量，卖书做电商，所以内容追求可读性。后期是直接内容收费，那就必须包装内容的实用性，只有教你成功教你上进，才能刺激用户付费。
但说真的，我觉得这个生意模式的持续性可能不太好，因为一个人的成功和上进，很难靠十几个小时的网课就教出来，这个道理用户就算一时不察，时间长了终究都会明白。
好吧，这也是我那么多年一直不愿意做内容付费的原因，不是故意有钱不挣，而是我觉得我的文章很难确定性的给你们带来收益，我教不了你们成功，也教不了你们上进，还是当个简单的陪伴性读物算了。
来源：招财大牛猫 微信号：gushequ