Instagram上的瑞秋光鲜亮丽，出没于高级晚宴，周游在香榭丽舍大道与地中海沿岸。可现实生活中，有着30万粉丝的瑞秋租在曼彻斯特的偏僻街区，楼下还有间破旧的按摩店。
10月12日，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的文章在朋友圈刷屏。作者卧底“上海名媛群”，发现社交媒体上的“名媛晒图”都是拼单拼出来的，而这些人到底多有钱，不得而知。
其实，在社交媒体上打造“多金人设”并非中国独有，外国社交媒体上早就涌现出各路装富的“名媛”。
64美元1小时，拍张私人飞机照
9月25日，两名纽约网红阿兹拉（Azra Mian）和阿伊莎（Aisha Mian）在图片分享软件Instagram（以下简称Ins）上各晒了一张两人的合照，拍照场景很像是在一架私人豪华飞机里。
她俩是一对双胞胎网红，也是TikTok网红团体the7angels的成员，分别拥有11万和12万关注者。
阿伊莎的“豪华私人飞机照” 图源：Ins
照片里，阿兹拉摆着“高级脸”，金发蓬松卷曲，她端庄地坐在白色皮制沙发上，身侧是圆形飞机窗和棕色漆面家具。阿伊莎没什么表情，一条腿盘起，放在另一条腿上，白色沙发上墨镜随意地摆着，身后的飞机窗亮得刺眼。
@the7angels官方账号也在TikTok上发了一段同一场景的视频，配文是：“来和我们的天使一起飞（Come fly with the angels）。”
粉丝一阵惊呼：“好看”、“太奢华了”、“真迷人”……
不光是这张，这对Ins“姐妹花”分享的照片背景经常是别墅、高档酒店、豪车，每张照片上她们都穿着时髦、妆容时尚，活脱脱一副新生代网红的模样。
可事情很快发生了反转，一个名叫@MaisonMelissa的账号评论这张飞机照：“啊哈哈哈，我刚发现这些女孩为了拍照片，去了仿造私人飞机场景的摄影棚。”
原来，两位Ins姐妹花的“豪华私人飞机”可以在美国公司Peerspace平台预定，每小时仅需64美元（约合人民币450元），同时可以与9位朋友一起使用，或拍照或录视频。
据Peerspace官网称，该“私人飞机”工作室位于洛杉矶的博伊尔高地（Boyle Heights），为了使场景更加逼真，还可以在圆形窗户外倒入人造光，如同正在7000英尺的高空翱翔。
在国外，这类为“网红名媛”配套定制的“装富”场所并不少。
2018年，俄罗斯莫斯科也出现了类似的G650喷气式飞机摄影棚private jet studio，目标人群是想在Ins上晒私人飞机照片的群体，每小时1200美元。
private jet studio官方Ins晒图
莫斯科的私人飞机工作室看起来更高档，米色的皮质沙发配着实木香槟台，身后还有电视机，网红只要拿上一本杂志，往沙发里一坐，便能在忽明忽暗中享受“高空体验”。
该摄影棚还提供私人摄影师、化妆团队等服务项目，就是为了让手机里的照片更真实。有的网红会把自家猫狗带上“飞机”，看起来更有“家”的感觉。
在纽约曼哈顿，还有一家位于苏豪区占地200平方米的“网红”公寓Village Studio。
它于2018年8月开业，位于大楼顶层，采光充足，天花板挑高开阔，木地板闪闪发亮。客厅有着玫瑰粉的长沙发，厨房配着装满葡萄酒的落地式冰箱，而书房里摆的是假书壳装饰，而不是真书。
天鹅绒、玫瑰粉和精致的家具陈列，这里的白墙一尘不染，但没有人真正住在这里。
Village Studio网红公寓 图源：Village Studio官网
Village Studio的月租金是1.5万美元，也可以按小时收费，它专为Ins上的网红提供理想的拍摄场所，至于有多少人可以进来拍照，Village Studio并没给出限制。
这个“网红”场景在开业第3个月就获得了盈利，次年在布鲁克林和洛杉矶开设了分店。
无论是莫斯科的私人飞机工作室，还是纽约的网红公寓，当网红们沉浸在这些迷人的拍摄场景时，她们好像真的处在上流社会的生活中。
装富照片的背后
“装富”背后，这些社交媒体“名媛”的真实生活状况是怎样的呢？恐怕只有同居室友最为清楚。
24岁的曼彻斯特女孩法蒂玛（Fatima）和网红室友瑞秋（Rachel）生活了一年，原本朴素的法蒂玛也变得沉迷于形象管理和社交媒体分享。
瑞秋永远活在社交媒体中，一边看电视，一边刷手机，健身房是她唯一放下手机的时刻。Ins上的瑞秋光鲜亮丽，照片中她出没于各种高级晚宴，周游在纽约时代广场、香榭丽舍大道和地中海沿岸。
可现实生活中，有着30万粉丝的瑞秋和法蒂玛租在曼彻斯特的偏僻街区，楼下还有一间破旧的按摩店上，缴着每月600英镑（4200元）的房租。为了更换Ins造型，瑞秋还总是借法蒂玛的衣服来拍照，拍完，选照片、想Ins文案的活也要交给法蒂玛。
作为网红，瑞秋可以收到很多商家赠送一些化妆品小样、免费的牙齿美白条和面膜，这都成了讨好法蒂玛的小礼物。这样她俩逛街吃饭的时候，瑞秋就能更“随意”的要求法蒂玛帮她拍照。
虽然瑞秋偶尔也会给法蒂玛拍几张照片，但去餐厅吃饭的过程中，两人不会说太多有“营养”的话，因为瑞秋忙着修照片。
到后来，法蒂玛开始这样安慰自己——和她出去玩，好歹能收获一张好看的照片。
艾维（Evie）的网红室友凯莉（Kali）比瑞秋更过分。刚合租时候，艾维想着俩人有共同好友，凯莉也应该是个有趣的人。可共同生活一段时间后，艾维发现与Ins上的光鲜亮丽不同，她的这位网红室友的生活非常邋遢。
凯莉每周收快递的次数多达10-20次，但她不愿意收拾。日子久了，艾维有些受不了，可快递包裹越积越多，每次都塞满了公共走廊，凯莉只有在艾维催促下才会收拾。
除此之外，凯莉在个人卫生上非常不拘小节。在25万Ins粉丝面前，凯莉是貌美如花的模特，粉丝看不到她卧室的样子。可凯莉的化妆品都布满着污垢，她房间的所有东西都是这样的。
一天，凯莉自己在家把头发染成了绿色，结果，染完后家里的墙壁不堪入目，全是绿色斑点。回家后的艾维非常崩溃，她每天都在想尽办法清洗墙壁，她们住着租来的房子，房东不许破坏墙面，不然押金就会打水漂。
凯莉和戴维一样，没有稳定的收入。她的收入来源于Ins营销和粉丝，让粉丝们羡慕她日常生活的奢华非常重要，可没有粉丝知道，她的真实生活如此窘迫。
伪装“名媛”的法宝
之所以出现如此多的“装富”名媛，核心原因是，当代社交媒体营造出的虚拟形象，让很多人对金钱、财富充满了向往。
加拿大《麦克琳杂志》的一篇文章称，社交媒体就像是一面哈哈镜，映照着曼哈顿城里闪闪发光的人，有的人被伸展扭曲，有的人被夸张膨胀。如果人们不小心沉迷于虚拟世界，将很难在社交媒体与现实社会中找到出口。
在社交媒体上“炫富”、记录土豪生活，游走于各个国家仿佛成了这些“名媛”的生活手段，他们只需要动动手指修修图，就能拥有多达百万的粉丝。
这些伪装出来的上流社会生活，来的容易，也能轻易被戳破
2019年初，一位20岁的伦敦网红丹顿（Byron Denton）做了一个“装富”尝试。他花了一周左右时间，在Ins上陆续发布自己的“土豪”照片。
照片里的他穿着一线大牌巴黎世家、Off-White的衣服，有时站在LV旗舰店前购物，有时坐在私人飞机上，有时在灯红酒绿、觥筹交错中与其他网红参加活动。
一周后，丹顿的Ins粉丝暴增。
但同时，丹顿也在YouTube上用一段视频告诉了大家，这些Ins上的照片全部都是假的，是他自己合成的。
丹顿po出了“装富”照片背后的故事
丹顿详细解释了他是如何制作这些照片的：他会先出现在挂有绿布的场景中，摆好场景所需的姿势，再用FaceTune和PicsArt两款照片编辑软件进行“抠图”、“叠加”，配上想要的景点或背景，最后用Adobe Photoshop Lightroom为其“上色”。
平均下来，从拍摄到编辑，丹顿每张Instagram的帖子制作时间约为45分钟，他不需要去任何高级场所，就能获得无数粉丝。
在实验的一周内，大多数人都没有注意到丹顿的Ins照片被编辑过，期间只有5个人质疑他照片的真实性。
丹顿的一些亲朋好友也跑过来问，“你怎么突然暴富了？父母怎么承担得起？”
其实，丹顿的这次尝试也是为了让更多社交媒体用户认清一个事实：你看到的不一定是真实的。
“我一直在想，人们对有钱人如此痴迷，是否是因为他们可以负担得起别人无法尝试的生活。”丹顿说，“如此简单就伪装成有钱人，我还是很震惊的。”
无处安放的炫富心理
当然，有些人装富并不靠修图，90后卡尔维罗(Lissette Calveiro)是直接刷信用卡买名牌的一位网红。
当卡尔维罗2013年从迈阿密搬到纽约的杂志社实习时，就幻想着自己能开启《欲望都市》（Sex and the City）般的时髦女郎人生。Ins成了她打开率最高的应用，一日三餐、每日穿搭都被记录在里面。
“当时就想记录纽约千禧一代的故事，我当时频繁上街买衣服，也是想让分享的照片更好看。”卡尔维罗告诉《纽约邮报》，当时她的Ins账号已经拥有2万个粉丝（现在有粉丝4.9万个）。
照片中的衣服不能重复，每月卡尔维罗会准备200美元（1400元）置办新衣。名牌包包、服装也是吸粉必备，她每月会“斥巨资”，只求一款LV经典款手提包或登顶时尚杂志的Kate Spade配饰，均价在1000美元左右。
卡尔维罗最挥霍的一笔开支是2016年11月去得克萨斯州奥斯汀听希亚（Sia）的音乐会，仅往返就花了700美元（约合人民币4500元），还不包括买门票的钱。
尽管卡尔维罗在Ins上过着令人羡慕的生活，但她的实习工资微薄，只够她负担日常交通费。那段时间，卡尔维罗钱袋空空，被迫做了些兼职，也借了贷款。
网红卡尔维罗(Lissette Calveiro) 图源：卡尔维罗Ins
随着社交媒体影响力的逐步扩大，秉持着不掉粉、不落伍的心态，卡尔维罗开始提高银行贷款额度，借钱“装富”，迎合时尚潮流。待实习结束，卡尔维罗回到迈阿密从事公关行业后，她已经负债1万美元。
像卡尔维罗这样的网红并不在少数。据《时尚杂志》（Fashionista）预估，每年保养、置办衣物等开销，Ins上的网红平均得花31400美元（20万人民币）。
加拿大女王大学行为动机学博士生苏尔艾斯（Eleftherios Soleas）称，在社交媒体上“显得成功”是人们保持自我良好的方式，有些人只是单纯地享受或喜欢他人的积极评价。
而成为名人、获得赞美是埋藏在许多人心里的梦想，在社交媒体火爆的当下，成为网红可能是普通人出名的最便捷通道。
对于这种现象，美国哥伦比亚大学发展心理学教授詹妮弗（Jennifer Shapka）解释说，“现在很多YouTube红人、Ins网红都是一些普通家庭的孩子，但他们在网络上爆红了。他们只需要动动手指头，点击几下，就可以名利双收。”
图源：卡尔维罗Ins
不过她同时指出，“如果年轻时靠着不真实的网络身份成长，这种虚假感可能会影响到未来的生活，长大后甚至会认为，自己身边的所有关系都是假的。”
所幸90后女孩卡尔维罗迫于生活压力，最终放弃了“奢侈”生活，逐渐回归正常。2017年后，卡尔维罗终于还清了债务，她也发现了生活的意义。
现在，她不再在意衣服的品牌、价格，当有粉丝问她衣着搭配时，她会淡定地说，“你能相信，这件上衣是我花了50美元在H&M买的吗？”
来源：凤凰网
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