过去年年放卫星的盛世不复存在，商户累了，用户也累了

@编辑斯基：我记得京东第一年把双11拉长到11月1号开始的时候，王帅还讲了句略带讥讽的话，大意是京东甚至可以把自己的双11拉长到全年，把自己的GMV全都装进去。

今年的双11，阿里最后公布的双11成绩终于和京东完全看齐了，不再提当天的成绩。区别是，当阿里这么做的时候，尾款人能上微博热搜。而11天的总销售额，依旧保持着对京东10:6的优势。没有谁被甩掉，也没有谁可以拉开。

但是问题是，全行业的流量被买空，供应链的能力被压榨到极致，自家的金融子弹打光，大家依旧只能获得一个30%左右的增长。过去年年放卫星的盛世不复存在。商户累了，用户也累了。

我进了两次李佳琪的直播间，听他嗓子哑了，鼻子堵了，依然手脚并用挥舞着，姐妹们，123，上链接。这个年轻人不愿意浪费他也不知道怎么得来的好运。但是更多年轻人却愿意在这里耗费掉他们不知道怎么使用的时间。

早年有个说法，双11当天的天量并发，第二年就会成为一个日常的峰值。所以双11的初心是，低价扩大用户盘子，高压让商户和平台大练兵，迎接下一年全行业数量级的增长。显然，这个增长空间已经不存在了。

为了双11的增长，是否真的如各种版本的流言那样，商家要迎接几个月的萧条，快递小哥也并没有拿到属于自己的加班费。验证流言是没有意义的，要看到流言传播的动机。

双11在一个十字路口上，要找到自己在低速增长时代的意义。要让普通人认为，那个每年膨胀的数字，不只是你们狂欢，也是我的胜利。