我经常会想起以前台湾智冠的“59元正版风暴”事件

@祝佳音：我经常会想起以前台湾智冠的“59元正版风暴”事件。

大概是98、99年的时候，国内正版游戏其实非常少。当年的电子艺界（EA，后来名字改成美国艺电了）算是比较早在国内出正版产品的，我记得有几个价位，一般的就168左右，比如《十字军战士：无怨无悔》、《模拟直升机》之类；比较无聊丰富的就258，比如简氏的那一系列军事模拟游戏，主要是说明书厚。还有一些格外厉害的，比如《银河飞将 VI》，260多。一方面，从当时大家的收入水平而言，这个价格基本上贵到出汁；另一方面，从美国人的角度，这个价格基本就是正常价，那些游戏汉化精良，有16开的大硬壳包装盒，印刷精美，光盘都是新加坡制作的，成本真的不低。而且EA的价格也就是中游吧，我记得光荣的《三国志 IV》卖到498。还有一些乱七八糟的正版游戏，我都不知道是通过什么渠道出版的。

当时正版盗版之争就很激烈，那会儿盗版光盘也不便宜，我记得也要40-60一张。基本上大家也都说，不是我不支持正版，只是因为正版太贵。反正吵了好些日子，后来台湾智冠就推出了“59元正版风暴”，简单来说，就是宣称，我们会推出一批正版游戏，只卖59元！当然游戏不是最新的，大概都是几年前的老游戏，包装也比较粗糙，好像说明书也就只有1页，但是毕竟是正版啊。

看起来是不错，我也觉得非常开心。不过我有些在做游戏的朋友（当时国内做游戏的就那么几家，金盘和前导）对此非常鄙夷。我就问他为什么，他说，做一个游戏，以当时的用户规模和开发成本，游戏卖59元必定亏本，亏到死。智冠卖59，是因为他们那些游戏之前已经在台湾回本了，现在相当于廉价倾销，能卖出一份就赚一份的钱，所以自然可以把价格打到极低。但是这对于他们这种游戏开发者来说就很不公平。而且如果大家都觉得游戏就应该是59，那这事儿以后就没法干了。

当然细想这事儿智冠也没做错。他们做了很久游戏，这能有什么错呢？他们这些游戏已经三四年前就在台湾回本了，这有什么错呢？他们现在把这些游戏引进大陆，又有什么错呢？具体到我那个朋友，他先天的确有不足，你现在出的游戏还不能比智冠几年前的游戏显著好玩，这怪智冠吗？你们的确先天不足，就好比两个工厂，都产汽油，一个建在油井边上，一个建在江户时期的日本——那你建在日本的厂子总不能要求在中东的工厂每天减产80%吧？

但话是这么说，事实就是这么残酷。智冠的确推出了正版59元风暴，但卖的也就那么回事儿吧，国内的单机游戏死到透，后来靠网游回魂然后壮大发展，这就是另一个故事了。

后来有了STEAM，我也长大了，才又一次认识了这个无奈的问题。比如说《GTA V》，国服卖199，没事儿就打折后99，好不好？当然猴啊，再怎么说也说不出R星的不好。但是你要知道，这个99是建立在他们用均价400元在全世界狂卖1亿套的前提下的，而且人家每天还在狂卖狂鲨卡爆鲨卡炸鲨卡……这个价格真的就是交个朋友，但是人家有资格交这个朋友。《巫师3》现在经常出现69元的价格，真便宜，同理，人家之前也有至少2000万销量打底，都是实打实的$49.99和$59.99，现在卖你$10，就是收个尾。

对于玩家来说可能就是另一种感受，也很有道理。当年《黑神话：悟空》宣传视频出来，玩家热血沸腾，大哥在底下留言：“湿了，199元我买爆！” 我看着就觉得无语，咱就算200元，STEAM抽30%，开发组还剩140元。GTA，中国区平均99元的价格卖了5年，预估销量也就是100-200万之间，我觉得这就算是国内单机游戏销量天花板了。《太吾绘卷》销量大概200万上下，基本也就是奇迹了。黑神话，不谈价格差距，不谈机器要求，不谈题材对玩家的要求，你自己算算如果199的话，卖多少能回本？

但是玩家也很有道理，GTA5，99元，你游戏能牛逼出两个GTA5吗？不能？那我为啥不能拿你和GTA5比？我国玩家从来就是被世界顶级产品伺候大的，往下看有盗版，往上看有STEAM，UBI的游戏我们都看不上——说真的洋人花59.99买了看门狗，也还是书非借不能读，我们这打折99入的，就是库存+1……那眼界能不刁吗？所以这些抱怨，的确，我也承认有道理，但问题是你这么一比，开发者就要背过气去。大哥要花199支持黑神话，还满以为自己是救世主，带着降临的范儿，的确也不能说是有坏心，但是……就挺无奈的吧。你要按《GTA V》 99元的价格当锚点，那别说中国游戏开发者，全世界开发者都去做社交应用算了……可是的确很多兄弟觉得3A顶级大作就该卖199，或者多点儿，249，这可怎么办呢……？

所以说拉拉杂杂说了这么多，主要想表达什么呢？

1. 所谓3A游戏，我觉得也一定程度上是美国大工业化带领下走上的一条吃资源吃成本吃投入的道路，洋大人就是用这种方法把太君干掉的——以前太君颇有一些匠人作品，现在也死得七七八八，都做无双和砍大龙去了……

2. 所谓3A游戏，必然是全球化的，题材必然是最保险的。因为这玩意儿风险实在太大，必须谋求最大范围的受众。你这个投入，如果用户群不是全球，就分分钟亏炸。具体到全球题材，还是洋大人第一，日本人都不太行。所以谈3A，就少谈一些 “弘扬中国传统” ，你没见过印度题材3A吧？没见过墨西哥题材3A吧？德国神话英国神话3A似乎也不多见吧？。《黑神话》的路子我觉得就相当巧妙，我个人觉得它整套东西洋人接受起来毫无困难，把西游记提炼出了普世价值。

3. 说了这么多不是说单机游戏开发者没想清楚，而是他们很多人是在想清楚的前提下还是要选择走这条路，还是想要逆天。他们不知道自己面对什么局面吗？其实知道，都是做网游做老了的人。这么选，当然也不是说就认定了自己会亏钱，但钱的确不是第一位的。游戏，再怎么说，也不应该是纯粹的商品。我们应该对他们报以敬意。