博海拾贝 文摘 英特尔找杨笠做那个广告傻冒到什么程度呢?

英特尔找杨笠做那个广告傻冒到什么程度呢?

1

@汪有:英特尔找杨笠做那个广告垃圾到什么程度呢?
我认为目前市场上大部分营销人员都应该送去补习班回炉再造一下。
我看他们出那推广思路都是自相矛盾的。

你选择了杨笠来做代言,就要用好代言人自身气质特点和你产品的契合度。

杨笠的特点是——
脱口秀出身、敢说、受女青年喜欢、有冒犯性、有锐气、贴近“女权”话题。

有冒犯性这一点,是优势也有风险。
优势在于:看了很爽。
风险在于:容易得罪人。

那么杨笠冒犯过的人,如果你也想做他们的生意,就要引导好冒犯性。
咪蒙老师当年靠着《致贱人》《致low逼》这几篇起家,这几篇好就好在:
非常具有攻击性和冒犯性,但没有人认为冒犯的是自己。
消费者得到了爽,但规避了“得罪”。

诞总之前那个内衣广告翻车,大把女青年被冒犯得罪。
就有人说:脱口秀是冒犯的艺术,那李诞冒犯了,怎么不是艺术呢?
因为“穿这个内衣就能躺赢职场”,是对全体女青年开地图炮。
如果你们公司开年会,恰好你老板是个中年油腻男,任人唯亲把自己小三都提拔了,老员工都发不出来奖金,你在公司年会上讲“穿了内衣躺赢职场”,那绝对是艺术。
有没有人敢给你鼓掌就另说。

那么在一个推广商务笔记本的职场范儿广告里,想展现冒犯性,又能让大家觉得不吐不快的爽,方法可太多了:
女青年有没有碰到职场歧视?能不能让杨笠对这个歧视说不?
有没有碰到过傻子甲方,能不能展现我用这个电脑搞定了傻子的咄咄逼人,我能不能冒犯一下这个甲方?
这些广告大家都不会觉得有问题的。
还把杨笠的个人气质和产品完美契合。

结果你把杨笠请来,给她写的宣传台词是:
“英特尔真的强,比我找男人的眼光都强。”
???
你把一个女权话题顶流艺人请过来,就让她给大家说找男人的眼光?

Rock那边的宣传台本更有问题,Rock扮演老板,对着员工说:“你效率太低,工资就要给你晚发。”
???
这咋还代表老板冒犯起员工来了?
脱口秀确实是冒犯的艺术,那你也不能瞎胡冒犯啊!
市场营销,不要把这种强烈令人不适的画面和你的公司品牌绑定,这应该是基本的原理吧?

以及,我看网上总说:恰女权饭是财富密码。
只要你学会了尬吹女权,你就能恰到饭。
男大V只要向女拳投降,就能骗炮。

这显然是一种居高临下的误解,你的误解就是:
你觉得女的都是傻子,你花言巧语骗她几句,她就给你恰流量,还跟你睡觉。
所以你自我解说:我不挣这个钱,或者没有女生看上我跟我睡觉,一定是因为——
我太诚实了!我不去骗人!

拉倒吧。
谁也不傻。
如果你不能真正理解女青年真正的困境,不去理解她们真实的处境,就单纯只会无脑下跪投降。
你说出来那些话一看就是编出来骗人的。
就好比多少人追女神只会盲目吹捧,那能追到女神?

杨笠骂男人能火,骂男人的人可太多了,想吃这碗饭的人也不少,但为什么她这么火?
这之间的水平和洞察是有极大差距的。

英特尔就是瞎恰饭:我要开拓女用户,我就找个杨笠吧。
杨笠这么火,还女权,多好哇。
结果做出来的推广,都是离谱到和杨笠个人气质完全冲突的东西。
他还停留在“女人的眼光体现在找男人的眼光”上。
你又眼馋杨笠的流量,还完全不理解她红起来的内核。
这你能恰到钱就怪了。
然后被喷几句还把杨笠的宣传物料全都给删了。
果然得罪两边人。

之前我微博还说:恰女权饭不是坏事,就算你为了恰饭,做出了正确的事,说出了正确的话,也是好的。
但你也不能恰这么随便吧!
挣钱哪有这么容易!

本文来自网络,不代表博海拾贝立场,转载请注明出处:https://bohaishibei.com/post/60927/
关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
Telegram
返回顶部