一线城市女性越来越多成为趋势，将会深刻影响消费行业发展

@何夕：一线城市女性越来越多成为趋势，将会深刻影响消费行业发展。

目前一线城市房价高企，让越来越多年轻人无法看到在当地买房安家的希望，所以越来越多大学应届毕业生 —— 尤其男性，一毕业或者工作两三年，就选择到二三线城市发展及未来在彼处买房扎根。毕竟，男性不买房，是很难结婚生子的。

但是，由于一线城市是相对男女最平等的，她们也没有像男性那种买房娶妻生子的压力，所以女性则更希望留在一线城市。

此外，大学毕业生中，女性占比超过50%，女性在学习成绩上比男性更好 —— 不仅中国如此，这也是全球范围的趋势。再考虑到每年1000万左右的应届毕业生，以及北上同时也是高校聚集地，所以一线城市女性从占比到绝对数量的越来越多，必将成为趋势。

这种趋势会深刻影响到消费行业发展，即：“女性向”将会成为消费爆款的秘诀，消费领域也会出现越来越多女性企业家。

随便举几个例子，

奶茶，是典型的女性向消费，奈雪的老板是女性。

文化消费上，电视剧能否成为爆款，女性说的算；最近两天社交媒体爆火的河南卫视的“端午奇妙游”，从总导演到执行导演到演员，整个团队的主体都是女性。

所以，从投资角度来说，“消费+女性向”才是核心。

从创业和企业经营来说，老板们应该思考：如何将一项原本是男性消费占据主体的产品，改造成男女皆可消费，甚至是女性消费占据主体。

比如泡泡马特的天使投资人，当年投了200万占据20%股份 —— 那时候泡泡马特不过是中关村一家平淡无奇的小门店，而已。

对于当时为什么投资泡泡马特，天使投资人表示，当时手办基本是男性占据消费主体的产品，而泡泡马特是他看到的首家“女性向”手办。

该投资人能够赚到（泡泡马特从1000万市值到1000亿市值）1000倍，源于在很早的时候就洞察到“女性向”这个趋势；所以同样一个产品，在不同人的眼里，是不同物种。

消费产业的密码就是“女性向”，无论什么产品、哪怕是看起来纯男性消费品，只要往这个趋势上靠，一定错不了 —— 无论从投资角度还是创业角度来看。

@何夕：消费方向的投资和创业密码是“女性向”，背后是女性收入的持续提升(男女收入差距拉大与之并不矛盾，而且属于另一个问题)，这种经济基础必然会产生与之相适应的文化和舆论氛围。

这种氛围就是鼓励女性消费，告诉你消费什么决定了你是谁，以及你的地位。经济基础提升后的女性，最渴望的就是与经济基础相匹配的地位，所以这套消费决定论的说辞，很容易击中女性。

虽然女性绝对收入在持续提升，但每个月的可支配收入永远是有限的，要让女性把越多越多的收入都用于消费、而不是储蓄，必然要教育她们：不要买房、不要结婚、不要生育……因为这些都会增加支出，从而影响到商家利益。

单身女性，在一线城市租房月光，是很舒服的生活；一旦结婚生子，会凭空多了很多义务和责任，也会减少单身时候的很多消费 —— 两者相比，显然婚后生活水准下滑。

所以，不婚不育保平安，继续消费继续爽 —— 你爽，资本家更爽。