移动互联网的流量争夺，可能也即将进入总决战了

@卢诗翰：今天看见App弹窗是便利还是骚扰这个讨论，似乎，#弹窗广告卷土重来# 了。
感觉很有意思，移动互联网的流量争夺，可能也即将进入总决战了。

为什么我要说又呢，因为几年前，PC时代，最后的决战时刻，差不多就是伴随着弹窗狂潮的。
PC时代，一开始的时候，各个公司都非常克制，毕竟，大家都是自诩硅谷范的极客，要的就是高大上的科技感，弹窗这种影响用户体验的东西这么LOW，我才不要。
早年的互联网产品，那真叫一个字，简洁。

早年的几大门户网站，新浪网易搜狐腾讯，也都没有什么弹窗广告，那时的Q迅雷360这些客户端软件，也安安静静的待在桌面右下角，不会给你搞什么幺蛾子。

但是，逐渐的，各家公司都进入扩张时期，团队规模大了，商业化压力也重了，于是，各种弹窗开始出现了。
一开始，我记得是首页广告弹窗，门户网站的首页，开始出现那种独立窗口的大屏浮动flash广告，特别显眼，效果也确实不错，这可以理解为比较早的弹窗。

后来，可能感觉首页大广告不够，很多网站开始在右下角加弹窗广告位，而且这些广告，往往做的特别有迷惑性，什么是否接受视频聊天啦，是否领金元宝啦~点一下就是一个跳转去别的网页。当时很多的传奇私服，就是靠这个拉起流量的。

门户网站们大赚特赚，客户端公司们当然也不会坐着看。
腾讯的桌面弹窗也开始出现，他们的思路是用弹窗给自己的门户网引流，每天一次，内容也还行，在短时间内把腾讯网做成了新的门户网站。
对，最开始腾讯是没有门户网站的，只有客户端，但就是靠着这个弹窗不断引流，把腾讯的门户网站做起来了。

腾讯一搞，其他客户端公司当然也不会干瞪着。
做下载的迅雷搞弹窗，做安全的360也搞弹窗，输入法的搜狐也搞，最后连做PPT和文档的WPS都开始搞弹窗了。

一时间，各种各样的弹窗弄的大家苦不堪言，时不时的，桌面弹你一下，时不时的，右下角弹你一下，点开哪个新闻网站，右下角还要弹你一遍。
所以，你说APP弹窗是便利还是骚扰
你一家是便利，但你们全这么玩，我作为用户肯定受不了啊

而且，后来弹窗也开始内卷起来，不再只是引流去自己家新闻门户了，开始直接粗暴下载了。很多人都开始反映，自己父母电脑，一不注意就下载了一堆东西~其中巅峰，就是很多人吐槽至今的，某全家桶~

但是，有人可能要问了，这么伤用户体验，为什么各家公司还要这么搞呢？
答案是，因为这么搞，确实有效。

腾讯靠着弹窗，做起了自己的门户网站。
360不但做起了360导航，还做起了自己的浏览器，成功完成从单纯的工具性杀毒软件到流量分发者的地位。这也是后续很多人津津乐道的360三级火箭思路。
即360安全卫士用免费模式击败金山毒霸等上一代收费杀毒产品，之后靠着大用户体量，引流给浏览器等产品，最后靠多个产品流量优势完成盈利。
搜狗延续了这个思路，搜狗输入法-搜狗浏览器-搜狗搜索，都是旨在抢夺更多流量。

而迅雷，没有及时赶上这一波转型，他们虽然有弹窗，但是背后并没有建立起足够承载用户的门户或者功能，当时我记得他们弹窗是跳转去迅雷影视搜索，一个单纯的搜索网站，其实他们应该做自己的视频网站或者收购一个视频网站的~简单来说，新时代来了，他们只有下载，没有掌握流量入口，最终掉队。

顺带一提，据传当年金山的产品金山网盾被360一夜击溃时，技术副总裁陈勇嚎啕大哭，雷军可能正是因此深刻理解了免费模式抢市场的重要性，奠定了后来创立小米的理念。

所以，简单来说就是，PC时代，一开始各家都是独立赛道各跑各的。后来大家体量都大了，商业化压力大了，竞争也激烈了，各种弹窗由此开始出现。
而当流量成本高昂，大家发现相比用户体验的损害，流量更为宝贵时，弹窗狂潮，由此出现。
直到后来官方连续点名批评，各家公司才开始收敛一点。

而现在，这个趋势，似乎在移动端重演了
这两年，不知道是不是因为移动端流量增长放缓，各家压力都很大的原因。手机端弹窗广告似乎开始卷土重来了。
今天打开一个应用，给我弹个红包，明天打开应用，给我弹个优惠券（兰博基尼50优惠券，我谢谢你啊）。
后天某应用一打开，又是一个超大屏弹窗告诉我“我们的商城功能上线啦！”
重点是，还叉都叉不掉，当年电脑端找关闭按钮费眼，现在手机端叉弹窗考验手指。
某种意义上，我觉得，移动端的流量争夺，也开始进入白热化总决赛了。

顺带一提，其实季后赛总决赛的打法，我认为和常规赛不同。
野蛮生长的时代，关键是做加法，怎么通过各种功能和弹窗抢流量圈用户。
但一旦进入总决赛，我觉得就要考验减法了，如何不犯错保留用户。

为什么？因为PC时代，我印象中，腾讯弹窗是比较克制的，每天一次，右下角的则是大新闻才给你弹一下，比如“亲爱的用户我们做了一个艰难的决定”。
百度的核心首页，以及后来收购的hao123,从始至终非常简洁干净，没有加各种广告位和弹窗，所以很多人喜欢把他们设为默认首页。
某宝同样，作为最容易盈利的电商网站，却从没有乱加广告位和弹窗。
而这三家，恰恰是PC时代笑到了最后的三巨头。
所以，某种意义上，总决赛的一个思路是靠防守，保持克制维护好用户体验，等待对方犯错赢下比赛。

所以，移动时代的总决赛，流量增长见顶，用户们该安装的都安装的情况下，各家APP，很可能要比减法。各家产品经理应该也要调整下思路，不要再看什么活动激发了多少点击多少KPI，而要长久的看谁弹窗少，谁骚扰用户少，谁的用户留存高，它可能就会最终笑到最后。ps：我印象里，移动时代铁厂某音支付宝这几个国民级产品都是很克制的产品。

就看其他家能不能赶紧开始砍弹窗了。