博海拾贝 文摘 杭州为什么那么多网红

杭州为什么那么多网红

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不知道你有没有我一样的感觉,日常关注的很多网红博主,不论他们以前在哪里,最后都会选择去到杭州。

薇娅在杭州九堡起家,初代淘女郎张大奕和雪梨诞生于杭州,李子柒也在杭州,今年罗永浩交个朋友直播间落户杭州滨江高新区,选择和薇娅、雪梨成为邻居…

说到这,还是忍不住插播一则花边新闻,王思聪第N个绯闻女友孙一宁曝光,同样和前几任一样,是位 杭州网红。

看看孙一宁曝光后首场直播,涨粉近200万,打赏人数10多万,收入705万。

直播两个小时就是别人一辈子的收入,这些现象和数据都在告诉我们,一个属于网红的时代,已经到来。

这些产值极高的人,选择用脚投票的时候,都不约而同地选择了同一座城市: 杭州。

这到底是为什么?

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网红不论刚开始在哪里,最后都会选择杭州。

就如段子所言的那般:杭州湖滨银泰一块板砖拍下去,都能砸到一群网红、全中国的网红,差不多有一半在杭州…

后来发现这些段子一点也不夸张。

真正去到杭州,你会发现这座城市到处都有直播电商的影子,也到处都有网红小姐姐的身影。

地铁里都是穿着淘宝网红款的时尚达人,网红咖啡店门口随时能够聚自信满满凹造型的杭妹,晚上逛西湖的时候,路边几个主播立起手机架子就变身博主。

不仅如此,越来越多的大网红,还在往杭州跑。

比如传说已经在杭州看大平层,想要定居杭州的罗永浩。

还有大码女装代言人杨天真,正式宣布告别14年艺人经纪生涯,成立了杭州壹毫不苟品牌管理有限公司,本人也正式加入杭州网红电商圈。

还有我个人关注的一些美妆网红,或者原本在家乡纯做内容的短视频博主,个人定位从某一天开始,从原来的成都变成了杭州。

之所以会往杭州跑,因为目前这里已经聚集了全国大部分的头部网红和MCN机构,可以提供专业的孵化运营操作。

2020年中国MCN机构一举突破20000+家,近乎两年翻了四倍。

而根据去年浙江省人民政府新闻办公室公布的数字: 杭州作为全国第一电商之都,随着直播电商的兴起,60%以上的MCN机构都聚集在杭州。

说到全国头部的网红MCN公司,就不得不提到杭州的以下几家了。

杭州微念,第一大网红当属李子柒莫属,除此之外还有创造营的林小宅、天王嫂方媛、阿沁。

杭州如涵,中国网红电商MCN上市的第一股,依托于淘宝直播,孵化200+网红,包括其一姐和老板张大奕,还有抖音曾经的顶流网红温婉,可以说是网红直播的天花板。

而带货一姐薇娅,背后是杭州谦寻文化,团队大约200人,薇娅现在一个月直播20多场,每场四小时,有两千多万的观看量,成交额破亿也是常有的事情。

所以,有些网红是会被机构邀请到杭州创业,比如当初的李子柒,还有小网红会前往杭州寻找更多机会。

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为什么偏偏是杭州,能够孕育出一片如此适合网红创业发展的土壤。

杭州,一个名副其实的电商之都,全国最大的互联网公司阿里巴巴在1999年诞生于这里,从此中国开始进入淘宝时代,现如今的网红时代,就是由当初的淘宝时代演变而来。

第一代淘女郎诞生于杭州。

网红经济其实是从2016年第一批以张大奕、雪梨、林珊珊,她们全都是从经营一家淘宝店开始,成为初代淘宝网红的。

然后开始慢慢变成了网红,不论是电商,还是淘女郎,都是阿里巴巴给予杭州的基因和底蕴,这群人也开始成为这一行的元老,那个时候才是真正的一片蓝海。

随着淘宝之后的内容平台开始丰富起来,尤其是抖音、快手、B站、小红书等内容种草平台的出现,丰富了网红群体的呈现方式: 直播带货和短视频带货。

直播带货就是李佳琦和薇娅,更多的穿搭达人、美妆博主在B站上分享日常,在抖音上拍短视频,小红书上做穿搭笔记,能够触达的人群越来越广,网红这个群体也日益庞大。

当他们想要更长远的发展,会考虑签约MCN机构、会考虑自己成立公司、会考虑和供应商的距离、人和货还有场地以及如何高效的运转。

而对于一家公司来说,除了考虑成本的控制,还有政策的扶持,包括营商环境、供应链和人才的招聘等等。

考虑到生活和人力成本、货物供应链、营商环境、快递服务,全国来说,恐怕没有比杭州更加适合发展网红经济的城市了

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杭州电商直播的人才丰富,且成本更低。

在处于一个急速上升期,且市场前景非常庞大的市场里,任何资源都没有人才紧缺,很多公司都面临补充人才库的时期,此时搬到杭州,无疑是最好的选择。

举一个例子,罗永浩交个朋友直播间,从北京到杭州的第一件事,就是开始筹备团队人才的扩充。

仅在短短一个月时间内, 交个朋友在杭州招聘了300人,团队扩充到600人,是原来的两倍。

这事不论放在北京或者上海,都是不可能完成的,即便完成了成本至少需要多付出一倍。

这就不得不说到,全国网红也好MCN机构也好,选择杭州的最重要原因: 直播电商人才。

这些年,在一些专业MCN的操作下,在杭州这片土地上诞生了更多的小张大奕和小雪梨,也就是小网红们。

头部主播公司发展壮大,往往会发展成为一个MCN机构,这样由头部网红带领的公司,慢慢培育出这个行业更多的专业人才。

这样的人才不仅仅是人多、齐全、精准,并且比一线城市成本低出一大截。

直播电商作为一个短暂兴起的行业,并且在快速膨胀的阶段,人才的稀缺是必然的,且电商从业人口为年轻人居多。

我身边就有几位同学,在毕业了之后,选择在杭州从事电商行业,有做会计的,有做平面设计的,也有做MCN运营的。

而这些年轻人选择一座城市的背后,离不开政府为了留住年轻人给出各种各样的就业补贴,住房补贴。

在杭州市政府人才扶持的激励制度下,不仅带来了更多的直播人才,且 成为年轻人口流入最多的城市之一。

今年2月3日的杭州市政府工作报告中提到:2020年杭州新引进35岁以下大学生43.6万人,人才净流入率继续全国第一。

不仅如此,杭州市政府对于直播电商产业的补贴和扶持,甚至每个区都形成了不同的奖励制度,对于那些销售额排名靠前的主播或者MCN机构,给予最高500万的奖励。

去年,杭州市商务局发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》,提出到2022年,杭州的目标是要挖掘1000个直播电商品牌,推动100名头部主播落户杭州,培育10000名直播达人。

可以看到,杭州为了发展直播电商行业,为了留住更多直播人才,不论是补贴上,还是政策上,都真的是 倾囊而出。

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网红直播带货,要搬到距离货源更近的地方。

相比其他地方,杭州这个城市,物流和配货都更有优势,原因也很简单,大批电商和供应商的公司和仓库都在杭州

杭州发展直播电商,还有两个绝对不可替代的优势: 供应链和物流快递。

浙江下辖县市区的块状经济产业集群是杭州网红经济主要货源地,县域经济发达的专业市场提供了丰厚土壤。

比如杭州四季青的中国女装第一街、海宁的皮革、温州的鞋革、诸暨的袜子、嵊州的领带、义乌的小商品市场,围绕这些县市块状经济的,还有桐庐县强大的快递公司。

一件发全国,且全国包邮,提供强大而齐全的供应链,同时提供低廉又方便的快递成本。

解决了人才的问题,解决了供应链和物流的问题,杭州在直播电商第一城的路上,形成了自己不可替代的优势,同时甩开其他城市越来越远。

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杭州由网红经济带来的产业链,还会不断延伸。

回过头来看,杭州在我眼里就是吃到互联网红利最大的城市,从阿里巴巴开始,到如今的网红经济。

网红内卷有多厉害,配套这些网红服务的产业也会发展得同样迅猛,比如杭州的医美产业和夜店经济,都在这两年强势崛起。

整座城市就这样在中国电商第一城、医美之都、娱乐之都,城市定位慢慢朝着多元化迭代发展中。

而这些的前提是,杭州同样没有失去强大的科技产业、高新产业。

就拿独角兽企业来说,也是名列全国前茅,杭州共有丁香园、网易严选、曹操出行、钉钉、口碑等独角兽企业31家,准独角兽企业142家,所有企业总估值超3100亿美元。

卓越的企业竞争优势与营商环境,自由的创业环境,这座城市给了年轻人更多的就业机会和想象空间。

网红们用脚投票的背后,因为直播电商行业,杭州最近几年的年轻人口净流入可以说是无出其右者。

长此以往,杭州不仅对电商人才和网红的吸引力越来越强,会有越来越多的高素质人才。

不是已经在杭州,就是正在前往杭州的路上.。

来源:真叫卢俊 微信号:zhenjiaolujun0426

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