博海拾贝 文摘 百万知识博主热潮背后:知识一直是类似游戏的黄金赛道

百万知识博主热潮背后:知识一直是类似游戏的黄金赛道

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@卢诗翰:很多人可能发现了,这半年来各内容平台的一个共同操作就是全力扶持知识博主

前有小破站的进击,后有我乎的迭代,铁厂上线了新知播,某音西瓜也加强了财经科普博主的扶持。所有内容平台都已经围绕着知识赛道投下重兵准备大会战了。

而小破站的数据也显示,泛知识类内容已占全平台视频总播放量的45%。过去一年,上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普,其中科普内容的播放量增长最快,高达1994%。

但是,可能有一个灵魂问题,从来没有人真正细究过。
为什么知识赛道如此爆火?为什么知识博主突然火起来了?
要知道,就在前两年,知识付费这个赛道,才刚刚折戟沉沙。
所以,why?知识区爆火的核心原因是什么?

1 知识一直是刚需
我的理解是,知识内容,从古至今都是一条重金赛道。知识博主只是价值的回归。
古人有程门立雪凿壁偷光,为了求知能不远万里远赴天竺去取西经。
现代呢?不论早年的哈佛公开课还是各种高校教授的课程,都是全网爆火报名都报不上。
所以,知识内容,其实一直都是王牌刚需赛道,不但付费率OK,且用户的购买意愿还极强,愿意付出极大时间精力资金。

所以这个问题的背后本质,不是知识区为什么爆火,而是为什么知识区,之前没那么火
这个的答案,其实是竞争赛道的游戏和娱乐等领域,这几十年来太强势了。

游戏赛道,从古至今,作为竞品赛道,一直在和知识赛道争夺用户时长,抢夺用户心智。
但游戏赛道,在互联网时代,率先完成了进化,甚至可以说,游戏行业的需求,推动了互联网行业发展。

2 游戏的胜利是工业化的胜利

早年,游戏赛道基本是斗鸡,打弹珠,跳格子这样的内容。
“愿为天宝长安儿,斗鸡走狗过一生”
面对斗鸡走狗,知识赛道可以平分秋色,尽管经常有人沉迷玩乐,但读书依然牢牢占据大众主流。并且随着中国进入市民化社会,大量小说传奇的出现,也加强了知识赛事的内容厚度。

但问题在于,进入现代后,游戏赛道率先进行了电子化,出现了电子游戏机等产品。知识赛道,开始颓势。
但好在,大家都能认识到知识的重要性和意义,加上家长,老师的各种督促,知识赛道,课堂学习,还能维持住。
直到互联网出现,游戏和互联网碰撞后,诞生了网络游戏这一新生事物。
并且更重要的是,网络游戏的付费模式率先走通,专业的职业化的大型游戏公司开始出现。
比赛开始呈现一面倒。

有人这么总结过,为什么学生们沉迷游戏,课堂学习很难抢夺回来?
因为现在的游戏,背后是几百上千个最优秀的工程师,拿着百万年薪,投入千万预算,耗费无数精力,花费一年乃至更多时间,精心制作出来的。
魔兽世界,英雄联盟,王者,每一款游戏背后,都是一个极其庞大的制作团队。
游戏原本的形态,是没那么好玩的,是新时代的游戏公司,为了赚钱,把游戏越做越好玩。
这么多优秀的大脑,花费这么多资源,只为取悦你几个小时。
他们能赚到钱,很难理解吗?

而相比之下,知识赛道,并没有完成互联网化。尽管,我们都认可,很多知识是堪称无价之宝,但问题在于很多老师还在延续着之前的讲课方式,在吸引用户这个维度上,个体作战的老师被团队化工业化的游戏公司击败了。

这才是游戏赛道这两年所向披靡的原因,他们将游戏从弹弹珠变成了魔兽世界,呈现出碾压知识的快感获取,这不是游戏的胜利,而是工业化的胜利。

3 知识的工业化

但知识赛道,这些年也开始进行工业化。
有很多人开始思考,知识内容,如何提高带给用户的愉悦感获得感。
答案是加强反馈。
因为知识类内容,从价值来说,从始至终被所有人认可,在愉悦度上,收获知识的快感也是非常强的,仔细回忆一下,弄清一个疑惑后,你是不是会感到非常充实而开心?

知识赛道致命的弱点,在于反馈机制。
知识的学习,是需要门槛的。其实游戏也有,游戏一直输,你也不会觉得好玩,但现代游戏公司,基本上会尽量降低游戏难度,做到刚好能让你过。魔兽世界就是典型,万年TBC时代,副本便当,用户量便猛增,一旦副本难了,用户数就狂掉。
但知识不一样,知识就在那里,无法修改难度。
比如牛顿第一定律这个知识点,你无法修改他,让他变成1+1=2这样的简单难度。
对于很多用户来说,付出无数努力,最后还是完全不懂,这是一个噩梦般的用户体验
(回忆一下你上高数课的感受)

知识赛道的核心难点就在这里,所有人都知道牛顿定律很重要很有价值很值得学习,但问题在于,真的有很多用户无法理解牛顿第一定律,他们无法从学习中得到正面反馈。
很多物理课数学课大家都觉得厉害讲得好,但为什么不火?因为能完全看懂的人没有你想象的那么多,很多人都无法感受到正面反馈。

而正面反馈少,具体体现出来,就是枯燥。
枯燥的本质,是正向反馈少。

所以,你可能已经发现了
为什么罗翔火了,因为他的金句你立马截图能用,他说的案例你网上立刻能做成表情包,
为什么知识类内容都是蹭热点的火了?
因为蹭热点,本质是建立了快速的反馈机制,大家看了立刻就解答了这两天心头的疑惑,立马就有正面反馈。
你看见一个知识,读懂他,获得的正面反馈是10,但如果这两天有一个热点问题,你有疑惑,这时看完相关的科普,获得的正面反馈,很可能就是100.
此外,你可能还会发现,近半年来,越来越多的知识博主,开始在视频中加强正面反馈。
讲段子,娱乐化,把整个知识点尽可能掰碎了掰烂了讲清晰,尽可能让所有人都能完整理解。
而且,越来越多知识博主,开始工作室化,团队化,建立短视频团队,把长篇大论的内容,变成娱乐搞笑的视频。
知识区博主,这一年来的快速迭代,其实就是在走当年电子游戏公司的道路,开始将知识内容,降低难度加强正反馈。
甚至很多知识博主,现在都会在视频里加一个进度条,你看完多少,立马能直观感受出来。恨不得你看完三分钟就给你一朵小红花,是不是像极了游戏公司,千方百计给你升级加技能点?

甚至,在知识区,你还能看见有人跟着公开课老师后面考研、考公。
是的,没错,这届年轻人,已经开始在B站考研了~
这类知识课程视频化后的竞争力是很强的。
有些老师的公开课,播放量能有千把万,已经属于大UP主的流量了。

小破站的这些老师,很会找学生们感兴趣的点。看刘晓艳考研课的封面就知道,这很明显是在这里待了很久,对于这里文化有了深度了解的,并不是简单的将线下的课搬上来就完事了。

而且他们还会根据时间节点,贴心的帮学生做复习规划、制定专属课程。哪怕是很多学生基础不好,考试之前没啥信心,跟着老师的安排走,也能找到节奏。

一方面,可以说,知识区的视频作者们降低了知识的获取难度,视频本身相比线下就能讲的更详细具体,还能来回反复拖,再难的知识点,来回拖上几十遍,也肯定看懂了。
另一方面,各种高分的评论和弹幕,本身也是种格外激励人的正向反馈,有学习氛围,看到这么多人一起考公,很多人就有了更多努力的动力。

你可以理解为,弹幕和评论,把学习这个单机游戏,变成了一款高互动的网络游戏。用户的正面反馈开始大大增加了。

4 知识的力量
理解了这些你就明白,为什么各个平台都开始重金投入知识赛道,为什么小破站的知识区跑的那么快了。
知识赛道是一个完全不亚于游戏的超级赛道,一旦完成新时代的进化,
进可加强付费率拿营收,退可加强用户时长抢流量。

ps:小破站的知识区为什么跑那么快呢?
因为他们的弹幕,天生就带有强反馈特点,把学习这个单机游戏,变成了一款高互动的网络游戏
学习这件事,一旦正面反馈建立起来了,吸引力是完全不亚于游戏娱乐等赛道的。
知识从来都是有力量的,而且还很强。

目前就看哪个平台能够率先聚集起大量知识博主并完成知识博主的整体进化,成为新一代流量黑洞了。

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