博海拾贝 文摘 为何说APP下架对公司影响巨大?

为何说APP下架对公司影响巨大?

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@月风_投资笔记:前面和@北漂民工的日常 扯淡,正好聊到APP下架这个事情,我说一下这个事情还是挺大的。

很多人以为APP下架了影响并不大,存量用户都还在,这个理解是错的。

举个例子,2020年国内手机出货量是3.08亿部,这个数字受到疫情影响是大幅压低的。今年的出货量数据开始正常化了,大家普遍预期会回到2019年的3.6亿部左右(上半年是1.74亿部)。

而七普统计的国内人口数量是14亿人,剃掉15岁以下以及70岁以上的部分用户,相对活跃的手机用户数量在11-12亿人左右。

什么意思,大概每年有25-30%左右的用户,有天然的换机需求,而且换机需求越频繁的用户,天然上讲,是消费能力和消费意愿越高的优质用户。

所以你免费榜(下载榜)上看到的前几名,永远是微信支付宝抖音QQ外卖这些,而王者荣耀也永远是免费榜前几名。

并不是这些APP还有很大的新用户增量,想想也不可能,而是每年3.6亿部,每个月2000万部的换机需求,都能在数据上带来极大的下载量,然后把免费榜的排名撑的很靠前。

换句话说,你身边每个人每换一台手机,下一个微信微博,然后就把GIEGIE打上榜了。

那么换一个思路,如果有一个APP被下架一年的话,即使存量用户还在高粘性的使用它,那么考虑到换机需求,用户的天然流失量是多少?

一年里有25-30%。

所以这个事情挺恐怖的,真的不是说“我有存量用户影响不大”就能解释的。

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