摆在小米面前的只剩下三星

文/郭珊 杨知潮

来源：陆玖财经（ID：liujiucaijing69）

小米在全球第三的位置上坐了两个季度后，成功在二季度超越苹果来到第二位置，前方只有三星。

Canalys数据显示，2021年二季度小米全球手机出货量增长83%，以17%的市占率超过苹果，首次成为全球第二大手机供应商。

消息一出，小米股价开盘直线拉升，涨幅一度超过6%，截至7月16日收盘最终收涨4.82%。

既有华为OV这些强力国内竞争者，又有三星苹果这样的全球老霸主，小米为何能得到消费者的宠爱，获得如此高的增长速度？

第一手机界研究院院长孙燕飙将主要原因归结为三点：“第一，是小米靠大量新品打击一切，从苹果手中拿到了原来华为的一部分市场；第二，疫情导致欧洲经济下滑，红米靠性价比，销量大增；第三，OV的优势是线下渠道，原来线上做得好的就是荣耀和小米，疫情和国际形势影响下，小米还拿到了一部分原来属于OV和荣耀的市场份额。”

前人栽树：华为的奋斗

小米超过苹果成为全球出货量第二大手机供应商，但在两年前，这个位子属于华为。

曾经的华为在海外市场表现强劲，年报显示，2018年华为欧洲中东非洲收入达2045亿元，同比增长24.3%。

特别是在欧洲市场，华为表现也值得国人骄傲。IDC数据显示，2018年第二季度，华为在欧洲智能手机市场占比达24.8%，超过苹果两个百分点，成为欧洲市场第二大手机厂商。2019年，华为手机全球出货量为2.4亿台，占据17.6%的市场份额，超过苹果成为出货量全球第二的智能手机厂商。

在高端机型中，欧洲的手机市场长期被三星苹果等品牌占据，华为的崛起对中国品牌摘掉“低端”印象、建立品牌形象起了至关重要的作用。众多国外明星和其他公众人物也开始使用华为手机，这为其他中国品牌打开海外市场起到了先锋带队作用。

但在国际形势的影响下，华为面临芯片断供以及无法搭载GMS等威胁。

2020年三季度，华为至暗时刻被彻底断芯之后，市场占有率就开始断崖式下跌。

无芯可用的华为，这种下滑一直持续，据Canalys数据显示，2021第一季度，全球智能手机市场出货量华为已经跌出了前五。

失去的份额当然要由其他品牌来填补，而率先抢到这些市场的是三星。据Counterpoint数据显示，在华为销量开始下滑的2019年第二季度，三星全球出货量同比增长7.1%，市占率达到21.3%。

但来到2020年，小米弯道超车，吃掉了更多华为腾出的份额。数据显示，华为2020年第三季度全球市场份额下降至14%，而小米出货量同比增长46%，市占率也来到了13%。

当然，小米市场份额的攀升，还与对手的局部退场有关。孙燕飙认为：“华米OV在国际市场产生冲击，三星和苹果被动应战，三星在中国区已经不再投入，可以说几乎放弃了中国市场。”放弃中国潜在用户，这些用户去往何方？大概也有一部分投入了小米的怀抱。

后人护林：小米的努力

机会只留给有准备的人，“前人栽树，后人乘凉”的思想已经有些不符合当代激烈的竞争环境，后人不能坐享其成，还需要积极“护林”。

小米的飞速发展，除了制裁华为之外，也离不开小米不断调整产品和渠道布局，以及不断向高端线和更极致性价比做突破的努力。

2019年1月10日，红米正式独立运营，在Redmi品牌发布会后，雷军对媒体表示：“未来，红米Redmi将和小米错位发展，红米专注极致性价比，小米则专注中高端市场，在黑科技的尝试上会不惜代价。”

近几年小米开始积极向高端市场开拓，在算法、摄像头、折叠屏技术等方面持续投入。今年三月，小米在春季发布会上发布了小米11系列高端旗舰级，其中小米11 Ultra12-512版本的售价达到了6999元，几乎来到了苹果的战场。MIX Fold的发布更是让小米有了万元以上的手机。

小米做高端并非一时心血来潮，早在2015年，小米就发布了小米note初代，其中顶配版的定价高达3299元。随着mi系列突破1999定价，Fold系列、小米Pro系列等高端机型的发布，小米初步完成了高端机的布局。

小米在高端市场向上探的同时，红米也在向下探。红米A系列的发布让本就平价的红米价格再次下沉，至此，小米的产品价格线的丰富程度几乎没有厂商能够匹敌，可以在任何价位买到小米手机。

除了打造更丰富的手机产品线，夯实手机基本盘，小米发达的线上渠道在疫情中也尽显优势。孙燕飙也表示：“据我所知，OPPO、vivo这些厂商在国外的市场并不顺利，主要是线下销售渠道的问题。而2020年疫情的影响，小米靠着电商的销售模式，又排除了荣耀的竞争，这对他在海外市场的发展非常有利。”

线下销售一直是小米的短板，但小米正在加大线下渠道的布局。去年11月，卢伟冰提出“要让每个县城都有小米之家。”而据小米副总裁近日透露，一年之内，小米已经开设了近8000家线下门店，这样的开店速度连瑞幸都自愧不如。

Canalys 的研究中心经理Ben Stanton对于此次排名表示，小米正飞速扩展海外市场，其中在拉丁美洲的出货量增长超过300%，在非洲超过150%，西欧有超过50%的增长。小米当前从破局者变成了领跑者，其成功归功于渠道伙伴整合等举措。

中国智能手机的黄金时代？

除了小米，以线下机起家的OV，凭借着超强的线下销售渠道，销量也一路领跑。此次Canalys的数据中，OPPO和vivo榜上有名，一举跃入全球第四和第五大手机供应商，各自占据全球10%的份额。

面对华为的缺货危机，中国其他手机供应商们抓住了进军高端市场的良机。小米、OPPO和vivo正积极开拓高端产品，配合线上线下的双向布局，获得了海内外众多用户的青睐，一步步打开高端市场的大门。

苹果之前靠系统构建了自己的ios闭合生态，现在小米OV也开始加速构建自己的王国。

也许，在电子设备的连接互动上，苹果首当第一，但论分布的广度上，小米当仁不让。小米致力于打造涉及人类生活方方面面的智能生态链，不仅仅是电子产品，其AIoT平台互联当前位列世界第一。

面对万物互联时代的到来，vivo坚持“消费者导向”。2013年Funtouch OS推出至今，vivo所构建的生态一直专注于连接人与数字世界，服务消费者、解决消费者生活中的难题，引入智慧产品和应用，广受消费者好评。

OPPO 打造的ColorOS系统坚持将OPPO、开发者和用户组成“共创三角”，其中的“飞轮效应”正把OPPO应用生态带入高速发展的赛道。2020 OPPO开发者大会曾提到，OPPO眼中的未来是“万物互融”，开发者和用户组成的“共创三角”。截至2020年7月，全球月活用户数超过3.7亿。

抛开供应链问题的华为，其推出的鸿蒙系统一直为数码爱好者喜闻乐道，还被不少海内外网友点评为唯一可以和苹果IOS相媲美的系统。而且，鸿蒙系统从不仅仅是手机系统，它覆盖智慧屏、智能手表、车载智慧屏、乃至各类智能生态产品。这给人类的生活和工作都带来了极大便利。

中国手机厂商经过几年潜心研发技术，现在已经具备了生产高端机的能力。同时，中国的IoT发展领军世界，头部手机厂商在发展中也都重视IoT体系建设。随着全世界进入万物互联时代，中国手机品牌在各自完善的生态体系加持下，竞争优势逐渐显现。

陆玖评论

小米站稳脚跟了吗

在Canalys发布最新数据后，小米科技董事长雷军第一时间给全体员工及米粉发信表示感谢，他在信中提起了2014至2021年业绩的跌宕起伏。从2014年第三季度迈进全球前三，到跌出前五，通过五年的艰苦奋斗，小米的产品能力取得巨大提升。雷军还提及，小米已经打开了高端市场局面，并站稳了脚跟。

Ben Stanton 说：“小米手机的平均售价为三星和苹果的40%到75%，所以小米今年的主要任务在于发展高端机型，比如Mi 11Ultra。但是这场战争注定困难重重，因为OPPO和vivo也斥巨资加入这场高端机市场争夺战，而且是以小米未尝试的方式来建立他们的品牌。目前，全球的手机经销商都面临零部件短缺的问题，但是小米的下一步打算将是：取代三星，成为真正的王者。”

此次小米销量排名第二，很多数码行业观察者均认为，主要是红米销量的大幅增加。同时，孙燕飙还提出，各统计机构的数据并不统一，还需要更多的机构数据来验证这种超越。

市场占有率提升后，下一步更重要的工作是如何提高自己在高端机的市场占有率，因为只有高端机起来，才能说明自己的硬实力。

不过也正如孙燕飙所说，不管各个机构的统计数据和排名具体如何，它们体现出的共同的趋势是小米在国际市场增长很快。而且，小米有能力发布折叠屏、“超大桶”，甚至官宣开始造车，是一种对自身技术的自信，能够对小米销量产生拉动。

无论面对三星苹果，还是面对OV，甚至面临依然充满不确定性的国际竞争环境，小米都还需要保持警醒。