博海拾贝 文摘 除了鸿星尔克,这些土味品牌也得给我上榜!

除了鸿星尔克,这些土味品牌也得给我上榜!

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你最近跟风买买买了没?

真是想不到,大家的战斗力在短短几天之间突然强大起来。

拿鸿星尔克来说,从直播间无人问津,到单场直播销售额预估突破1个亿,鸿星尔克彻底火了。

同时,也带火了大家对野性消费的认知边界。

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按照野性消费的思路,网友把自己的一天,安排得井井有条。

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左脚鸿星尔克,右脚贵人鸟,早饭达利园,下午蜜雪冰城。

驻扎在城乡结合部的土味品牌,因在河南暴雨中低调募捐的行为,被大家重新打捞回来,成为商业社会的焦点。

这几天,鸿星尔克铺天盖地的好感度,你肯定没少刷到吧?

但在这次募捐的企业榜单上,除了鸿星尔克,劲霸男装的出现,也同样震惊了我。

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劲霸男装,怎么说呢?

十年前,如果你在街上看见身穿劲霸男装的中年人,那么他八成有一段成功的创业故事。像这种尊贵的潮流品牌形象,也只有九牧王能与其匹敌。

但十年后呢,劲霸男装,就连在县城里开连排五金店的我二大爷都不穿了。

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设计太土不说,卖得又太贵?

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关于“中年领导让我整一件上档次的劲霸男装,我该怎么办?”的帖子,引发了年轻人的审美求救。

劲霸男装,被年轻一代抛弃了。

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被年轻人抛弃的劲霸男装,日子不好过了。2012年,当时的董事长洪肇明,为全体员工写了一封心情沉重的长信。

信中指出,品牌出现的亏损、商品积压,销售量和客流量都大幅下滑问题,导致劲霸男装经历了前所未有的至暗时刻。

这一暗就暗了10年!就在你以为这个未老先衰的中年商务男性服装品牌,彻底不行了的时候,我们看到:

劲霸男装在洪灾中捐助1000万元物资,竟然捐进了陌陌、理想汽车这样的新兴大厂的捐款梯度?

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这就像是住在你家隔壁的中年男老板,平日里不声不语,把困难和艰辛都藏进了脸上的皱纹里,却在关键时刻展现出绝不含糊的另一面。

真有点“劲霸”真男人那味儿,叫人佩服。

这边我还没感叹完,下一个捐大了的爷青回品牌,更是令我频频点头。

我童年最爱的亲亲食品,也默默地站在了洪灾捐助的榜单之上。

新一代的膨化食品爱好者可能早就已经忘却了亲亲食品,也只有那些对零食有情怀的80后、90后可能还会偶尔想起那个简陋黄色包装的虾条。

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放在二十年前,这个食品品牌的最大优点,一是会玩盲盒效应,你不拆开,就永远不知道哪一包亲亲虾条里面有惊喜果冻;二是虾条好吃。

而在二十年后的市场里,亲亲的优势没了,只靠亲亲虾条一款爆品,奶活的年营收也就7亿多。

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再看看人家达利园,既出巧克力派,又整瑞士卷,还卖凉茶……怪不得人家营收一年200多亿。

亲亲食品在品类繁多的零食电商的洪流之中,被困在那个千禧年初。令人遗憾的是,在消费新时代,亲亲无法再得到年轻人的“亲亲”了。

但牛逼的是,亲亲食品仍然发挥着一个食品企业能发挥的最大的社会责任感。它带着100万元的物资,奔驰河南灾区,送上亲亲的方便食品和饮用水。

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亲亲学不会新消费市场的规则,不懂得如何编出新的故事来打动现在的年轻人。

它只是默默选择一种最朴素的方式,力所能及地奉献一个老牌企业的爱心,这是国民老品牌的责任和担当。

而被果汁市场边缘化的汇源果汁,何尝不是这样?

作为曾经风靡全国的民族品牌,汇源果汁从“有汇源,才叫过年”,逐渐衰落成给外卖做陪衬,白送都没人要了。

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寒酸破产的汇源果汁,仍然捐了100万元。这也行?

捐款同样到位的,还有搞畜牧业的河南企业牧原。

先不说这家企业的知名度如何,当你在互联网上搜索“牧原”,得到的结果被种猪的艺术照霸占时,你就能感受到,这是一家务实且“老土”的企业。

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就是这样一家咱没听说过的企业,默默捐了一亿元,捐到了快手、万科等大牌企业的水平,真是出人意料。

我不再看不起那些土了吧唧的品牌了,因为说实话,他们在捐款上发挥的王者风范,邦邦两拳,打破了我对他们的刻板印象:

土,不等于抠。

主打中式餐饮的“老乡鸡”,有多土?看这菜单,4个人花50块钱就能吃到撑!

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这种消费水平的连锁小吃部,也能冲锋陷阵捐出500万,别人我不管,反正我是真感动了!

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还有河南本土的超市胖东来,土不土?光听这名字就土到掉渣。但,你仔细了解,就会发现,它简直可以称得上是河南之光!

尽管你可能此前并未听说过胖东来,但是我必须得说,在零售界流传着一句话:中国超市只分两种:胖东来和其他超市。

这家超市不仅东西卖得便宜实惠,而且服务那也不是一般的到位,比如货架配备放大镜,方便老年人查阅商品,甚至光是购物车,就给准备了7种!这谁受得了啊?

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不仅企业本身做得好,胖东来为河南洪灾做出的贡献也很惊人。

郑州出现灾情,胖东来立马捐上2000万元善款用于救灾。捐完钱还不够,创始人于东来还亲自上阵,带领救援队到郑州参加抗洪一线的工作。

而当新乡出现内涝时,于东来不假思索,又捐出1000万元。

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△于东来直接去了新乡参与抗洪救灾

甚至,新乡的超市如今已经安排成为洪灾的避难所,收留灾民,为大家提供自由空间,提供食物饮品。

胖东来就像是发迹了再回馈家乡的亲切老乡,不会说什么漂亮话,却办着最扎实、最体贴的事。

一方有难,八方支援。就算买卖没那么大的创业者,包括很多无名小企业,也都在默默帮忙。

前几天刷新闻,我看到,就连湖南衡阳的Tony老板,也都带着方便食品,亲自前往灾区。

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△图源:衡阳新闻网

这是最好的救援。此刻我们所有人都是河南老乡。

当一车车实打实的物资冲向一线时,没有人能诋毁国难当头时为灾区义无反顾捐款的“鸿星尔克”们。

真遇到事儿,还得看咱们自己人儿。

当越来越多的人选择抢爆“鸿星尔克”们的时候,越来越少的人愿意踏进抵制新疆棉花的H&M了。

当胖东来向困难市民敞开超市大门时,很少有人能再信服那紧紧关闭消费者反馈渠道的特斯拉了。

那些默默无闻的品牌,也许老了,也许土了,也许玩不动新消费的花样,成为不了新世代的首选。

但它们仍然在努力扎实地干着自己能干的事,在百姓有难的时候,尽全力冲在前线。

这些品牌,也许永远入驻不了钱味浓厚的SKP、太古里。

但当我看到它们的名字被写在横幅上,挂在运往河南的物资车上,驰骋在大河之南的土地上时,我知道,那是它们最奢华、最尊贵的名片。

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在这个追本逐利的时代,“自己淋过雨,所以想给别人撑伞”的企业,具有最大的柔情和善意。

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