你最近跟风买买买了没？
真是想不到，大家的战斗力在短短几天之间突然强大起来。
拿鸿星尔克来说，从直播间无人问津，到单场直播销售额预估突破1个亿，鸿星尔克彻底火了。
同时，也带火了大家对野性消费的认知边界。
按照野性消费的思路，网友把自己的一天，安排得井井有条。
左脚鸿星尔克，右脚贵人鸟，早饭达利园，下午蜜雪冰城。
驻扎在城乡结合部的土味品牌，因在河南暴雨中低调募捐的行为，被大家重新打捞回来，成为商业社会的焦点。
这几天，鸿星尔克铺天盖地的好感度，你肯定没少刷到吧？
但在这次募捐的企业榜单上，除了鸿星尔克，劲霸男装的出现，也同样震惊了我。
劲霸男装，怎么说呢？
十年前，如果你在街上看见身穿劲霸男装的中年人，那么他八成有一段成功的创业故事。像这种尊贵的潮流品牌形象，也只有九牧王能与其匹敌。
但十年后呢，劲霸男装，就连在县城里开连排五金店的我二大爷都不穿了。
设计太土不说，卖得又太贵？
关于“中年领导让我整一件上档次的劲霸男装，我该怎么办？”的帖子，引发了年轻人的审美求救。
劲霸男装，被年轻一代抛弃了。
被年轻人抛弃的劲霸男装，日子不好过了。2012年，当时的董事长洪肇明，为全体员工写了一封心情沉重的长信。
信中指出，品牌出现的亏损、商品积压，销售量和客流量都大幅下滑问题，导致劲霸男装经历了前所未有的至暗时刻。
这一暗就暗了10年！就在你以为这个未老先衰的中年商务男性服装品牌，彻底不行了的时候，我们看到：
劲霸男装在洪灾中捐助1000万元物资，竟然捐进了陌陌、理想汽车这样的新兴大厂的捐款梯度？
这就像是住在你家隔壁的中年男老板，平日里不声不语，把困难和艰辛都藏进了脸上的皱纹里，却在关键时刻展现出绝不含糊的另一面。
真有点“劲霸”真男人那味儿，叫人佩服。
这边我还没感叹完，下一个捐大了的爷青回品牌，更是令我频频点头。
我童年最爱的亲亲食品，也默默地站在了洪灾捐助的榜单之上。
新一代的膨化食品爱好者可能早就已经忘却了亲亲食品，也只有那些对零食有情怀的80后、90后可能还会偶尔想起那个简陋黄色包装的虾条。
放在二十年前，这个食品品牌的最大优点，一是会玩盲盒效应，你不拆开，就永远不知道哪一包亲亲虾条里面有惊喜果冻；二是虾条好吃。
而在二十年后的市场里，亲亲的优势没了，只靠亲亲虾条一款爆品，奶活的年营收也就7亿多。
再看看人家达利园，既出巧克力派，又整瑞士卷，还卖凉茶……怪不得人家营收一年200多亿。
亲亲食品在品类繁多的零食电商的洪流之中，被困在那个千禧年初。令人遗憾的是，在消费新时代，亲亲无法再得到年轻人的“亲亲”了。
但牛逼的是，亲亲食品仍然发挥着一个食品企业能发挥的最大的社会责任感。它带着100万元的物资，奔驰河南灾区，送上亲亲的方便食品和饮用水。
亲亲学不会新消费市场的规则，不懂得如何编出新的故事来打动现在的年轻人。
它只是默默选择一种最朴素的方式，力所能及地奉献一个老牌企业的爱心，这是国民老品牌的责任和担当。
而被果汁市场边缘化的汇源果汁，何尝不是这样？
作为曾经风靡全国的民族品牌，汇源果汁从“有汇源，才叫过年”，逐渐衰落成给外卖做陪衬，白送都没人要了。
寒酸破产的汇源果汁，仍然捐了100万元。这也行？
捐款同样到位的，还有搞畜牧业的河南企业牧原。
先不说这家企业的知名度如何，当你在互联网上搜索“牧原”，得到的结果被种猪的艺术照霸占时，你就能感受到，这是一家务实且“老土”的企业。
就是这样一家咱没听说过的企业，默默捐了一亿元，捐到了快手、万科等大牌企业的水平，真是出人意料。
我不再看不起那些土了吧唧的品牌了，因为说实话，他们在捐款上发挥的王者风范，邦邦两拳，打破了我对他们的刻板印象：
土，不等于抠。
主打中式餐饮的“老乡鸡”，有多土？看这菜单，4个人花50块钱就能吃到撑！
这种消费水平的连锁小吃部，也能冲锋陷阵捐出500万，别人我不管，反正我是真感动了！
还有河南本土的超市胖东来，土不土？光听这名字就土到掉渣。但，你仔细了解，就会发现，它简直可以称得上是河南之光！
尽管你可能此前并未听说过胖东来，但是我必须得说，在零售界流传着一句话：中国超市只分两种：胖东来和其他超市。
这家超市不仅东西卖得便宜实惠，而且服务那也不是一般的到位，比如货架配备放大镜，方便老年人查阅商品，甚至光是购物车，就给准备了7种！这谁受得了啊？
不仅企业本身做得好，胖东来为河南洪灾做出的贡献也很惊人。
郑州出现灾情，胖东来立马捐上2000万元善款用于救灾。捐完钱还不够，创始人于东来还亲自上阵，带领救援队到郑州参加抗洪一线的工作。
而当新乡出现内涝时，于东来不假思索，又捐出1000万元。
△于东来直接去了新乡参与抗洪救灾
甚至，新乡的超市如今已经安排成为洪灾的避难所，收留灾民，为大家提供自由空间，提供食物饮品。
胖东来就像是发迹了再回馈家乡的亲切老乡，不会说什么漂亮话，却办着最扎实、最体贴的事。
一方有难，八方支援。就算买卖没那么大的创业者，包括很多无名小企业，也都在默默帮忙。
前几天刷新闻，我看到，就连湖南衡阳的Tony老板，也都带着方便食品，亲自前往灾区。
△图源：衡阳新闻网
这是最好的救援。此刻我们所有人都是河南老乡。
当一车车实打实的物资冲向一线时，没有人能诋毁国难当头时为灾区义无反顾捐款的“鸿星尔克”们。
真遇到事儿，还得看咱们自己人儿。
当越来越多的人选择抢爆“鸿星尔克”们的时候，越来越少的人愿意踏进抵制新疆棉花的H＆M了。
当胖东来向困难市民敞开超市大门时，很少有人能再信服那紧紧关闭消费者反馈渠道的特斯拉了。
那些默默无闻的品牌，也许老了，也许土了，也许玩不动新消费的花样，成为不了新世代的首选。
但它们仍然在努力扎实地干着自己能干的事，在百姓有难的时候，尽全力冲在前线。
这些品牌，也许永远入驻不了钱味浓厚的SKP、太古里。
但当我看到它们的名字被写在横幅上，挂在运往河南的物资车上，驰骋在大河之南的土地上时，我知道，那是它们最奢华、最尊贵的名片。
在这个追本逐利的时代，“自己淋过雨，所以想给别人撑伞”的企业，具有最大的柔情和善意。
