博海拾贝 文摘 小米因为广告赔了1块钱,但说到底还是厂商们太卷了

小米因为广告赔了1块钱,但说到底还是厂商们太卷了

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不知道差友们听没听说过 “ 一块钱诉讼案 ” ?这种事情其实隔段时间就会发生一次。

比如知名歌手 Taylor Swift 就曾因为被性骚扰而将对方告上法庭,但仅仅索要了一美元赔偿费,其实就是为了讨个说法,赔多少钱并不重要。

而就在世超这两天网上冲浪的时候,发现老朋友小米竟然也摊上了这样的事,只不过小米是被告。。。

世超仔细看了一下判决书,说的是一名华东政法大学的学生范某在使用小米手机时,点击了手机上面的广告,结果没有经过他的同意就开始下载 App ,认为小米手机侵害了自己的安宁权,并要求赔偿财产损失 1 元。

这事情其实也不是一天两天了,比如这件事发生在 2017 年购买的一台小米 6 手机上面,而且案件受理的时间是 2019 年 4 月 25 号,只不过现在才公开。

小米手机上面的广告确实不少,这个大家都知道,而这起案件的最终审判结果还是很公正的,法院并不认为这件事构成了侵权,因为范某可以在设置里关闭广告相关选项。

但是由于下载 App 产生了数据流量费用,所以认为赔偿 1 元的费用是合理的。

从这个 1 元钱的赔偿费用也能看得出来,范某其实并不想借此要求小米赔偿一大笔钱,他想要的只是一份公正的判决。

其实手机系统内置广告这事其实已经是老生常谈了,国内的手机厂商几乎就没有不塞广告的,这里的典型代表就是小米。

至于大家为什么老喜欢拿小米开刀,主要是因为 MIUI 的内置广告确实多,经常遭到用户的吐槽。。。

但之所以有这么多广告, 是因为小米的硬件策略导致利润非常之低,所以必须要用广告利润来提高自己的收入。

1999 永远滴神 ▼

在小米 2020 年的财报里我们也能看到,其中互联网服务收入达到了 238 亿元, 其中广告收入就有 127 亿,占了其中的 53% 。

但是相比 2459 亿元的全年营收,整个互联网服务其实也只占了 9.67% 而已,所以单从营收上面是看不出什么的。

要想真正知道广告业务有多赚钱, 得看毛利润是多少。

毛利润指的就是去掉成本啥的,最后你净赚了多少钱,这个其实也不难找。

比如这份小米 2021 年第二季度的财报,就显示该季度的销售额为 878 亿元,其中互联网服务的销售额为 70 亿元,只占了 8% 。。。

但是只要往下翻,数据就比较惊人了。

小米 2021 年第二季度互联网服务的毛利润达到了恐怖的 74.1% 。。。

也就是说,这 70 亿的销售额中,有 51.87 亿元都是纯利润。

相比之下,智能手机分部的毛利率简直低得可怜,只有 11.8% 。。。

而作为对比,苹果一个季度纯靠卖硬件的毛利率就有足足 36%,他们的系统干净也不是没有原因的。。。( 当然他们的互联网服务毛利率也接近七成 )

按照小米 11.8% 的毛利率,手机业务 591 亿元的销售额中,只有 69.74 亿元是纯利润。

雷军曾在发布会上说小米 “ 硬件综合净利润率 ” 永远不会超过 5%,结合财报看的话这个说法其实比较微妙。。。

但不论如何,人家硬件赚的不多的确是事实,那只能靠广告费薅点回来了。。。

不过小米在 2019 年 6 月份左右已经整改过一次了,现在系统中的广告,只要费点功夫基本还是能关个七七八八的。比起当年可是要好多了。

其实不只是小米,现在国内的手机厂商都会在系统里给你塞点广告,原因也很简单,国内的手机市场内卷实在是太严重了。。。

要是我打不过你,那我就出个子品牌啥的,硬件净利润也在不断被压缩。

比如 realme 和 iQOO ,只要花三千块就能买到一款配置相当不错的手机。

红米 K40 就更不用说了,1999 块钱就能买到骁龙 870 处理器的手机。

和苹果也许配置标准不同难以比较,但你看看诸如三星和索尼等海外安卓厂商相同参数的标价,就可以想象国产安卓厂商都卷成什么样了。。。

所以今年主打纯净系统的魅族实在是顶不住了,在 9 月 9 号宣布除了 18 和 18 Pro 两款手机,将恢复与行业一致的运营策略, 说白了就是广告又回来了。

原因也很简单,不靠广告赚钱就要提高手机售价,但定价高了就卖不出去啊。。。所以兜兜转转,还是回到了广告这条路上。

而且除了用户,手机厂商还在想办法从开发者身上薅钱。。。

到了开发者这边,就不得不提到一个叫做 “ 硬核联盟 ” 的组织了。

这个联盟是由 OPPO 、vivo 、联想 、华为和魅族等手机厂商共同建立起来的,目的是为了帮助手机厂商建立一个更好的生态系统,为应用开发者提供相关服务,并开展手机游戏市场服务、移动广告等服务。

但是世超觉得上面这些都不重要,大家只要知道一点 :硬核联盟对于从自家上线的游戏厂商手里需要收取 50% 的分成。

也就是说,开发者们在平台上上线的游戏,用户们充值、购买带来的收入,都要被联盟给分走一半。

不上?不上也行。

手机应用市场那可是手机们出厂自带的,流量不是一般大,换你你舍得放弃吗?

当然,也可以投奔 TapTap 这样的零分成平台,所以硬核联盟也一直将 TapTap 视为眼中钉。。。

当玩家在 TapTap 或其他第三方应用商店下载游戏时,这些手机常常会弹出 “ 不兼容 ” 、 “ 有风险 ” 等提示。

因为硬件利润率低,手机厂商永远都在想办法从软件服务上面挣钱,而且现在看来,广告和分成已经成了国内手机厂商无法避免的获利渠道。

ColorOS ▼

广告的确很烦人,但目前看来,消费者还是会选择价格低廉实惠的手机,价格始终是影响购买力的最重要因素。

就算靠广告赚了钱,这钱也不是消费者出,而且广告是软件层面的东西,在实际上手之前,光看参数测评啥的,根本就感觉不出来,在感知度上肯定远远不如定价。

虽然这次的案件只赔偿了 1 元,但这对于小米来讲也是一个提醒,要是做得太过火,消费者们自然会用法律来维护自己的权益。

但作为消费者,还是希望以后的广告能少一点,或者这种自动下载 App 的离谱现象少一点,消费者用着舒服,品牌的口碑也上去了,这样消费者和手机厂商才都皆大欢喜。

来源:差评君

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