博海拾贝 文摘 第二代垂直社区破圈太难,苟着活没问题,追求增长就自找无趣了

第二代垂直社区破圈太难,苟着活没问题,追求增长就自找无趣了

广告

image

@阑夕:看第一财经写的虎扑上市受挫,真是觉得第二代垂直社区破圈太难,苟着活没问题,追求增长就自找无趣了。

体育主题的社区属于边缘流量,是正赛前后的消遣场景,牌桌上的玩家都是砸钱买了版权的巨头,虎扑动过买NBA短视频——甚至都不是赛事——版权的心思,但是最终还是花不起那个钱。

今年虎扑的网友猛锤阿迪耐克这些品牌,然后如愿以偿的让虎扑失去了这些广告主的投放,券商看着广告数据的下滑直接放弃了上市辅导,虎扑也裁掉了4成的员工。

包括直播业务也是,虎扑尝试了一下,发现和调性不符,虽然流水不错,但还是砍了,毕竟JRS的反对声音也很高。

试图扩张的社区基本上都会面临得罪基本盘的风险,比如知乎和B站永远都活在「你变了」的指责声中,不过正是这样的指责才又反证了出圈的成功。

而「太好了,你没变」的评价,则是对社区的另一种道德绑架,利弊未必平衡。

最迷惑的是字节跳动投了虎扑,说要给虎扑提供算法支持,接着表示这项服务会是收费的,是的,你没看错,字节投了虎扑十几个亿,然后还惦记着让虎扑从自己这里买算法。

后来虎扑没买字节的服务,自己做了一套推荐算法,员工说「实际效果与字节跳动的算法也没啥区别」。

本文来自网络,不代表博海拾贝立场,转载请注明出处:https://bohaishibei.com/post/68148/

广告

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
Telegram
返回顶部