博海拾贝 文摘 节前吃大瓜!

节前吃大瓜!

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下午还待在办公室里的小伙伴,虽然人在电脑前,但心里早就在想工作之外的事,有朋友在一边吃起了李子柒的瓜,她的账号最近停更,一个全网大几千万粉丝的博主停更可不是一件小事,停更的理由有不少传闻,中间还传出她报警的消息。

李子柒的助手最近出来回复,暗示跟经纪公司有些矛盾,原话是:“在整理公司与第三方公司的问题”。

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李子柒不用过多介绍,头部的大网红,几个平台的粉丝总数加起来有大几千万,2020年初,有人根据他的各种数据,推测她一年的收入大约是在1.6亿左右,当然不精确,看看就好。

她合作的经纪公司叫做微念,这类网红经纪公司在大A有另一个大家熟悉的名称——MCN公司,主要就是帮网红做营销、运营等服务,流量大的主播有自己的品牌,MCN公司也会帮主播整合供应链,推出自己的产品。

MCN本来是被一级市场玩过的一个词,2019年四季度开始,被二级市场拿出来炒了一波,当时有几个代表性的事件,能说明二级市场MCN概念的热度:

一是李佳琦在直播带货獐子岛的扇贝,让獐子岛的股价连续涨停;二是券商密集召开MCN和网红主题的电话交流会,甚至出现某券商邀请某MCN机构的专家来参会,被公司当场打脸,所谓专家不过是一个离职员工。就这么个离职员工,也能来二级市场充当专家,可见当时市场的情况。

但很多炒作的资金似乎都忘了一件事,就是网红与MCN公司天生就存在一个矛盾。类似的事情早就在明星艺人与经纪公司身上发生过,明星的吸金能力强,在知名度上来以后,往往会脱离经纪公司,自己开工作室,把钱都赚到自己兜里。头部网红完全可以成立自己的MCN公司。

不少MCN机构会标榜自己能批量化的生产网红,大伙更熟悉的说法叫做“孵化”网红。参考电影行业的规律,就算有资本想全力捧某个明星,也不一定能捧红,明星成功有个人的努力,也有不少运气因素。MCN机构能不能“孵化”网红,是类似的道理。

所以这个赛道,可能出现个别爆款的公司,但整体不是一条好赛道,很像我们以前聊过的电影行业的逻辑,定价权都在知名演员和知名导演手里,电影可能会拍出爆款,但制片方很难保持长期稳定的盈利。

MCN公司数量这几年在爆发,但是在一级市场的融资却越来越少。去年被二级市场一炒,李子柒相关的MCN公司——微念,借着2020年二级市场炒作的热潮,还拿到字节跳动的投资。

李子柒与MCN公司微念的合作方式,是双方一起注册一个公司——四川子柒文化传播有限公司,微念持股51%,李子柒持股49%。随着李子柒的流量越来越大,她可能想要争取更多话语权,但微念股权占比高于李子柒,这种利益分配的格局,可能就是他们矛盾的源头。

这回李子柒与MCN公司会走向一个什么结局,就成了我们观察MCN这个赛道的好机会。

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以前刷过李子柒的视频,第一感觉就是拍摄制作很专业,镜头风格有一股日本电影《小森林》的感觉。假期就给大伙推荐下《小森林》电影,讲的是一个社畜离开大都市,回到乡村,远离都市的喧嚣和浮躁,日出而作,日落而息,过上与世无争生活的故事。

来源:搬砖小组 微信号:banzhuanxiaozu

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