博海拾贝 文摘 乔布斯离开十年:苹果股价持续走高,技术创新逆向而下?

乔布斯离开十年:苹果股价持续走高,技术创新逆向而下?

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文/陈莉 焦运杰 校对/李俊慧团队

来源/俊慧看网谈法(ID:lijunhui0507)

一晃已过十年。

2011年10月5日,享年56岁的史蒂夫·乔布斯病逝,宣告了苹果公司的乔布斯时代正式结束。

那是一个追求极致体验、给用户带来无限想象的黄金时期。

那时候的iPhone就是“惊艳”的代名词。

2021年10月5日,苹果公司官方网站刊登了“来自Steve家人的一封信”的追忆文章,对乔布斯身上展现的追求极致精神予以缅怀。

事实上,乔布斯辞世的前后,也恰是iPhone 4S新品正式亮相的日子。

当时,作为乔布斯接棒人的蒂姆·库克首次担纲主角亮相新产品发布会,对外发布了iPhone 4S。

对此,有不少人认为,iPhone 4S是乔布斯留给果粉的最后一份礼物,也有人认为,这也是库克掌舵苹果公司后对外发布的首款新品。

事实上,iPhone 4S作为iPhone4的“迭代版”,一如当下iPhone13作为iPhone12的“迭代版”,整体外观设计保持了一定的延续。

如今,如果有人左手拿着iPhone13,右手拿着iPhone4或iPhone 4S,也会发现两款手机在外观设计上也有很多“一脉相承”之处。比如,周身的金属边框设计等等。

从这个角度来看,iPhone13系列多少也有“致敬乔布斯”的含义。

在库克执掌苹果公司十年时间之后,适逢乔布斯辞世十周年之际,应该如何评价和总结过去十年苹果公司的表现?

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苹果公司商业大获成功:乔布斯离世十年,股价翻了十多倍

“不要想如果是乔布斯他会怎么做。”

2014年10月23日,苹果公司CEO库克到访清华大学时,在与清华大学经管学院院长钱颖一展开的“巅峰对话”中首次披露了乔布斯在人生的最后时间给他的告诫或提示。

事实上,回顾库克执掌苹果公司的这十年,是苹果公司商业大获成功的十年。

2018年,库克执掌的苹果公司,市值首次破万亿元,一度是全球首个市值过万亿元市值的公司。

而从股价来看,苹果公司的股价从2011年最高13美元/股,已经最高摸高至157美元/股。

十年间,相当于翻了12倍左右。

对于苹果公司的股东来说,库克执掌苹果公司的十年,是他们获得回报最高的十年。

从股价走势来看,2007年是苹果公司股价逐步踏入长期增长区间的起点。而首款iPhone手机面世的也正是2007年。

由此可见,恰是有了乔布斯执掌苹果公司期间,在iPhone4及之前产品上创造的巨大成功,才为库克接棒后实现苹果公司股价腾飞奠定了基础。

追求极致是乔布斯身上最大的标签,也是iPhone手机成功的关键所在。

而在库克执掌的十年期间,iPhone手机依旧优秀,但是在与安卓手机的较量中,其追求极致的色彩已经变得越来越淡。

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库克给出了自己的答案:去乔布斯,还是继承衣钵?

1998年年初,库克进入苹果公司,任副总裁,主管苹果的电脑制造业务。

应该说,库克属于典型的苹果公司“老兵”。

2011年8月,苹果公司创始人、CEO乔布斯向苹果董事会提交辞职申请。在乔布斯的建议下,时任苹果公司首席运营官(COO)的蒂姆·库克接替他,成为苹果公司的CEO(首席执行官)。

首次执掌苹果公司,在乔布斯的阴影下,库克的压力可想而知。

在2014年与到访清华大学时交流中,库克说,乔布斯有一个周末打给他说要立刻见他,想让他做CEO。但苹果以前没有过CEO继任人来自公司内部的情况,谈过之后他发现乔布斯已经下定决心要让他做CEO。

执掌苹果公司后,库克基本做到了“听有意见的人的想法,但不会听那些只会喊叫说些废话的人”。

回顾过去十年间,苹果公司的新品发布, 2014年面世的Apple Watch,应该算是最具库克色彩的系列新品。

毕竟,在库克执掌苹果公司之前,不论是iPhone手机,抑或是iPod播放器,都具有浓重的乔布斯痕迹。

现在看来,智能手表也算是相当成功的一款智能设备。

研究机构Above Avalon发布的数据显示,全球佩戴Apple Watch的用户已经破亿。成为苹果产品阵营销量排名位列前四的产品。

这应该算是库克遵循乔布斯教诲“不要想如果是乔布斯他会怎么做”的最佳例证。

要知道,在Apple Watch之前,已有iPod等瞄准运动类人群的便携设备,但如今,Apple Watch显然要比iPod系列产品更具生命力。

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iPhone从领先走向平常:市场求稳大于技术创新和极致体验

从iPhone 4S到iPhone13,十年时间,共计十款新品iPhone手机。

2012年,苹果推出了iPhone5,前面板采用玻璃材质,屏幕更大,采用全新的lighting接口。设计上变化引发了不少争议。

2013年,苹果发布了iPhone5s以及iPhone5c,随之而来的是新技术TouchID,这也是iPhone5s上的杀手锏功能。

2014年,苹果推出iPhone6以及iPhone6Plus,这一代的感觉就是更大更薄了。

2015年,苹果发布了iPhone6s和iPhone6sPlus。iPhone6s以出色的性能,相机以及显示屏被当时评为能够买到最好的手机。

2016年,苹果先后发布了iPhone6SE和iPhone7系列。2017年的发布会多少有些不一样,2017年新品发布会在苹果新总部ApplePark乔布斯剧场举行,这一年苹果发布了iPhone8系列和iPhoneX。

事实上,从2018年到2021年,iPhone各系列手机一直沿着iPhoneX带来的非主流异形全面屏设计(刘海屏)。这个设计也被不少人诟病。

iPhone在外观设计的创新,被不少人吐槽为“挤牙膏式”创新。

同期,安卓手机分别在类似纯全面屏、打孔屏(单孔和多孔)等进行了多重尝试和探索。

除去外观设计之外,在类似快充、人脸识别解锁等智能技术应用层面,iPhone手机也基本落后于同期安卓手机。

简单说,为了确保市场成功,追求稳定已经远超过曾经的追求极致。

曾经的乔布斯以个人极客的心态在新品探索中前行,给用户带来了极致体验,如今的库克执掌苹果公司大船在惊涛骇浪的航行,给股东带来了深厚的回报。

令乔布斯欣慰的是,库克没有成为另外一个乔布斯,但令果粉难过的是,iPhone曾经的完美和极致创新身影正在日趋淡薄。

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