国产剧的尽头是狗血

B站影视区UP主又一次上热搜了。

11月15日上午十点，UP主老邪说电影分别在微博和B站，发表了同样一则视频，视频标题单刀直入，点出他心中“演员、演技、剧本全面拉垮！”的国产剧现状。

不到三个小时，该视频和#国产剧水平倒退了吗#的话题 ，登上微博热搜榜第二。该条微博下，多数网友跟着老邪发声，吐槽国产剧质量在断崖式下跌，一条说自己“患了国产剧ptsd”的评论，更是被点赞上了热门。

国产剧的流量确实有些低迷。据云合数据，2021年Q3季度全网剧集有效播放量仅805亿，同比2020年Q3季度下滑14%。与此同时，大花的扛剧效应也在消失，职场剧《理想之城》虽然有孙俪挑大梁，但有效播放量只有10.90亿，比同期播出的《扫黑风暴》少了15亿。

虽有匪我思存的《佳期如梦之海上繁花》和墨宝非宝的《一生一世美人骨》等IP作为后盾，《海上繁花》、《周生如故》和《一生一世》，却都没能突破有效播放量20亿的大关。在豆瓣评分中，近两万人为《海上繁花》评出了3.8的低分。

截至2021年11月16日，2021年有超过60部剧，豆瓣评分低于5分，有10部剧评分高于8分。改编自大热IP《鬼吹灯》的《云南虫谷》，评分只有6.3，猫眼显示的累计播放量也没有超过20亿。而同样由潘粤明主演同系列电视剧《龙岭迷窟》，在去年的播放量却超过了27亿。

三分之一的剧集口碑不及格，IP和演员撑不起播放量，2021年，国产剧迎来了没有爆剧的困局。

然而刘涛主演的中年玛丽苏剧《星辰大海》，在开播第一天，就以破1%的收视拿下当日收冠，刷新了湖南卫视金鹰剧场8个月的最高纪录。

在Q4季度，《斛珠夫人》《当家主母》《一见倾心》等剧集也凭借着各自的狗血程度登上热搜，带来一丝剧集市场的回暖。狗血才是国产剧的“尽头”。

狗血剧集撑起Q4收视一片天？

11月14日，开播5天的《斛珠夫人》热度超过了《当家主母》，登上云合霸屏榜第二位，仅次于主旋律题材《突围》。

当然，这两部剧不仅在排行榜上打得火热，也为影视区UP们带来了吐槽的素材。

《当家主母》刚一开始，便呈现出一种紧张的氛围。蒋勤勤饰演的任家大奶奶沈翠喜坐在马车里，神情有些凝重。车夫一鞭抽下，催促着马快速前进。镜头一转，沈翠喜推开房门，眼前却是老公和第三者在你侬我侬。

忍无可忍的沈翠喜将杨蓉饰演的第三者曾宝琴，一掌掴到了地上。《当家主母》一开场，就用“抓小三”这样狗血又冲突的戏码博得观众的眼球。

面对沈翠喜的问责，曾宝琴先是跪地求饶，而后深情坦白自己的爱意，被沈翠喜驳斥后，拿起剪刀佯装自尽，用“茶言茶语”的行为带动观众的情绪。

忍无可忍的UP主，直接给《当家主母》打上了“披着大女主皮的狗血剧”标签。

作为其竞争对手的《斛珠夫人》，也因为老套的剧情，被UP们提上了吐槽的日程。女主幼时惨遭灭门，侥幸被男主所救，女扮男装成为其弟子。而后只是因为远远地看见了师傅裸露的上半身，便萌生出了爱意，上演一段“师徒恋”。据网友计算，仅前六集，杨幂饰演的女主方海市就叫了132声师父。

男二女二感情线的狗血程度，比师徒恋更甚。身为邻国公主的缇兰（陈小纭饰演），不远千里和身为皇帝的男二帝旭（徐开骋饰演）联姻，而她恰巧和男二死去的心上人长相一模一样，戴着一模一样的项链，做了一模一样的糕点，这些巧合完美地构成了UP主村口小芳v口中的替身文学。

UP主开心嘴炮告诉娱刺儿（ID：yucier），他其实不太清楚具体什么样的剧情算狗血。在语音途中，他去百度了一下狗血的定义。“如果是指被不断翻拍模仿、烂熟于心的恶俗剧情的话，我觉得可太多了。”

近期剧集中，他最不能理解的，要数《嘉南传》。他无法接受剧中毫无逻辑的剧情，“女主角总是会从高处掉下来，然后男主就会接住她。”他不是第一次看到类似的桥段，鞠婧祎的每部剧中都有这个剧情，“我真的不是第一次吐槽她了。”开心嘴炮叹了口气，干笑了两声。

尽管B站满是吐槽，但抖音上，有近七万人点赞了《斛珠夫人》炼情版预告。因为身体原因，男主在接受女主心意的第二日，便将她送入皇宫当妃子，上演权臣与妃子的戏码。

狗血的剧情还在继续，女主洞房的第二日，男主又被皇帝宣进宫，当面目睹女主沐浴的场景。剪不断理还乱的剧情虐到了部分观众，他们纷纷为这些狗血剧情狂欢，刷着表情包和拟声词，表现自己或难过或激动的心情。

不止如此，还有另外两部剧，在云合霸屏榜的前十位洒着狗血。《星辰大海》里狗血来得很快，女主简爱出场便撞见母亲出轨，父亲盛怒之下和母亲同归于尽，短短的一集之内，简爱父母双亡，开始了寄人篱下的“灰姑娘”生活。

简爱长大后，命运更加曲折，先是被姑姑卖到了农村给人当媳妇，然而新郎却在洞房夜发羊癫疯不幸身亡；连夜逃到广州后，简爱顶替室友进入公司，以将咖啡泼在男主方恒之身上为契机，开始一场温柔总裁和职场小白的恋情。

陈星旭和张婧仪主演的《一见倾心》里，少帅谭玹霖（陈星旭饰）与上海第一千金沐婉卿（张婧仪饰）意外结识，相处之中两人从欢喜冤家到情投意合，谭玹霖、沐婉卿和她的青梅竹马徐光耀（林彦俊饰），上演了一场天降大战竹马的三角恋。

有人欢喜有人骂，狗血剧的回归，不仅收割了热度，也带来了一场审美对立的腥风血雨。11月15日，《斛珠夫人》《嘉南传》《当家主母》分别位列云合霸屏榜的二三四位，该榜单的前五中，有三部都是狗血剧。

狗血惹人爱

据云合11月14日数据，被网友调侃成，仙侠版狗血、古装版狗血和中年版狗血的《斛珠夫人》《当家主母》《星辰大海》分别位于全舆情榜单前三。狗血剧占据了剧集市场Q4季度的主流。

狗血剧有一段在收视上称霸的时期。2009年，翻拍自《流星花园》的《一起来看流星雨》在湖南卫视播出后，尽管阔少爷只能带女生去美特斯邦威买衣服，但也创造了平均2.45的收视。《又见一帘幽梦》这部妹妹爱上姐夫的琼瑶剧，收视率也破2。

2011年，湖南卫视播出《回家的诱惑》，这场向小三和前夫复仇，改姓整容霸气回归的戏码，平均收视高达3.53，目前只有《人民的名义》打破了这个纪录。在各大视频网站上，洪世贤的表情包依旧频频出现，也还有一群UP主在搬品如的衣柜。

但穿越元素和《宫》系列，让观众看到了更新鲜的内容，狗血的刺激感被新元素的崛起打败。而成长起来的观众，对演员的外貌要求逐渐严格，仅仅狗血的剧情，不再具有竞争力。

而甜宠剧自2018年起，进入了爆炸式增长期。据艺恩数据，2018至2021年6月，共有246部甜宠剧上线，今年上半年已有50部甜宠剧播出，下半年《你是我的荣耀》《千古玦尘》等多部S级甜宠仍在涌入市场。

扎堆的同时，比起去年，今年的甜宠爆款好像并不多见。

2020年，《传闻中的陈芊芊》和《琉璃》虽然都没有流量挑大梁，但先后借“女强男弱”的设定走红，前者在腾讯视频播放量超过26亿，后者在芒果TV揽获累计近60亿播放。2021年年初，《司藤》再次借着这股女A男O的东风，在爱优腾三家平台同时上线，而光腾讯视频就有17.24亿的播放量。甜宠剧因为“女强男弱”新形式，点燃了观众的热情。

而今年下半年，杨洋和迪丽热巴挑大梁，顾漫IP护航，甜宠巨头《你是我的荣耀》在腾讯视频有40.5亿的播放量，但这样不俗的表现，还是没能达到去年甜宠的巅峰。

甜宠扎堆，流量入局，可是能接替“女强男弱”的新式甜宠标签，并没有出现。编剧全日对告诉娱刺儿（ID：yucier），其实甜宠剧的模式化，有着不可忽略的现实因素。甜宠市场已经处于饱和的状态，在大基数中出圈的剧集会被仔细分析，发现里面的套路可循。“比如说学霸男主，古灵精外的女主，或者说女主男主暗恋多年等等的设定，大家会感觉很常见，但是也很受欢迎。”

同时，很多甜宠剧的体量和制作成本比较小，在创作上就没有很多时间去打磨这个剧本。这样的话，很多主创团队会采用比较直接的方式给到观众，“就是所谓的工业糖精。”全日解释道，“其实这种现象韩剧经常出现，比如第八集一定有吻戏，这就是一个套路。”

行业慢慢地发现出规律之后，剧本的创作时间成本就会被缩减，这对片方来说是高性价比的选择，但不可避免的，甜宠剧也因此正在被模式化。

甜宠陷入同质化的困局，狗血却在剧集频繁出现。《千古玦尘》《周生如故》《国子监》多部古偶上演师生恋，《我的巴比伦恋人》描绘巴比伦王子与社恐女性的穿越玛丽苏……中毒疗伤，抓小三修罗场，这些戏剧性极强的剧情，比模版化的工业糖精更浅显，更有情绪，也更可以戳到观众的爽点，引起网友直呼，多来点这种狗血的“晋江文学”。

在编剧全日看来，狗血是一个相对概念。“有时候我打开电视剧，一两集就看不下去了，但是弹幕上刷了好多，‘你好土我好喜欢’。”师徒恋对于她而言是狗血天雷，但对于其他的受众却不一定。观众对晋江文学的热爱，就是很好的体现。

据艺恩数据，2018年至2021年上半年，晋江文学城是甜宠剧IP提供的第一平台，期间共有22部甜宠改编自晋江文学城的作品。全日也经常要面临改编晋江IP的工作，她对此有些分裂。她一边感叹IP的热度，一边又在疑惑“为什么这么狗血的剧情，还有这么多人爱看？”

可是当她看完综艺《导演请指教》，她突然明白了，“这综艺虽然狗血，但是真好看呀！”

国产剧，以退为进

比起倒退，狗血剧的出现更像是在经历一个轮回。

谈起狗血，开心嘴炮最先想起的是琼瑶剧。大约是在他中学的时候，《情深深雨蒙蒙》等琼瑶剧开始风靡，“那个时候没什么剧，出一部新的剧就觉得新鲜。”在他看来，琼瑶剧的风靡离不开市场的需求，甚至到现在，很多人都还对那时的狗血剧有着童年滤镜。

全日也曾经历过十分欣赏琼瑶剧的时期，现在她走出来了。谈起《一帘幽梦》里楚濂那句“你失去的是腿，她失去的可是爱情啊”，只剩无语。

“可是现在如果出了一部类似《一帘幽梦》的剧，其实还是会有很多人看。这也是制作方做剧的原因。”全日解释道。晋江文学热度还是很高，狗血的受众持续存在，这对制作方来说就是市场，“他们第一考虑的肯定是观众会不会喜欢。”

全日告诉娱刺儿（ID：yucier），为了使人物矛盾更明显，引发话题讨论，制作方保证一定的冲突剧情，也许它会有点狗血。还有更特殊的情况，制作方可能也不会要求观众喜欢这部剧，只是为了打开话题度，“有越来越多的人来点击就够了。”

但剧集市场已经饱和，无论是观众对剧集质量持续追求，是平台利用大数据对观众定制推荐，还是片方为了迎合观众的口味作品趋同，都使得观众的观剧属性和剧集市场的作品，越来越同质化。据德塔文统计，2020年全平台共有356部剧集上线，其中都市、古装和悬疑题材数量位列前三。

狗血剧的再度兴起，让观众得到了全新的情绪满足，就像是回到了那个看什么都新鲜的年代。但观众喜欢磕糖的属性，却并没有消失。谈起cp，开心嘴炮的语气变得轻快起来，“你们可算是问对人了！”

上半年，他做过《御赐小仵作》的系列视频，对萧瑾瑜和楚楚这对王爷和仵作的cp磕到飞起，虽然现在这整个系列因为版权原因被下架了，但他谈起这对cp还是有些激动。

他很喜欢一段男女主拥抱的剧情。女主和男主分饰死者和凶手，还原一段凶杀现场。饰演死者的女主即将摔倒，男主还原凶手的动作，为了不让尸体倒地发出响声，直接冲上前抱住了女主。

“他们抱了一下就分开了，太好嗑了！”开心嘴炮对这段剧情的逻辑性十分满意，“虽然编剧是有意要撒糖，但是所有的剧情合情合理。”他对甜宠并不是避而不及，只是无法接受那些见面没几面就像认识了很久的假情侣，“恋爱也要水到渠成，有时候我还没反应过来，男女主就爱得很深了。”

像开心嘴炮这样注重逻辑性的观众，并不在少数。“观众的观影习惯一定是在进步的。”全日对此很笃定。

从2011年至2021年，观众对口碑的要求，渐渐超过了对题材的要求，促进剧集市场的爆款题材变得多元。以《宫》为起点，穿越题材开始盛行；到《楚乔传》出世，大女主剧成为热门题材；2019年起，以《都挺好》为代表，家庭元素走红；而2020到2021年，悬疑、年代题材好剧频出，《沉默的真相》《山海情》等圈层剧集都在豆瓣获得超30万人九分以上的评价，顺利实现破圈。

爆款题材正在被观众日趋成熟的口碑，推着更新扩展。

熟悉网络的观众，能够更好地表达自己的意见，发泄自己的情绪。剧集不好看，可以在微博微信发表意见，可以去豆瓣打低分发短评，去微博B站发视频吐槽。真实的观众意见在网络上得以显现，这使得老邪在吐槽国产剧市场现状中说的“现在的国产剧，就是不拍给观众看”，才显得有理有据。

所以即便获得了热度，但狗血不能成为降低剧集质量的“帮手”，观众也不允许他们这样做。“这部剧不咋好看，但也没剧可看了。”豆瓣《斛珠夫人》下，一段短评这样写道。

事前靠路透出圈的《一见倾心》，全是男女主拿错箱子等老套剧情，《嘉南传》里在五集之内，男女主刚见面没多久直接公主抱，《君九龄》里金瀚饰演的国公世子，被吐槽和原著完全无关，而各平台11月上线剧集，豆瓣评分均未超过6分。

剧本趋同，发糖生硬，演技不过关，观众对狗血重燃热爱，正是出于没剧可看的困境。

可持续发展狗血，并不是解决这种困境的方法，剧集市场没办法靠以毒攻毒长久生存。国产剧在经历一个轮回后，仍要给观众提供足够新鲜的作品。

（应受访者要求，全日为匿名。）

来源：微信公众号“娱刺儿”（ID:yuci-er），作者：方歌，编辑：怡晴