科普一下叶茂中老师

@卢诗翰:科普一下叶茂中老师吧
他是我认可的中国第一代本土广告人

叶茂中有无数广为人知的作品，比如
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
恒源祥，羊羊羊
男人就要对自己狠一点
地球人都知道
洗洗更健康

有人总结过，叶茂中的广告思路，其实是一个非常简单的三板斧
上央视+请明星+叶茂中口号
然后不断重复重复再重复。

所以有很多人质疑，就这？就这？就这样也能算本土广告大师？就这还老师？凭什么地位那么高呢?
原因很简单

这个方法很简单，但找到这个简单方法的路径，并不简单。
“农村包围城市”也很简单，但摸索出农村包围城市战略思想，是一件简单的事吗？

在我刚刚上大学的时候，我并不认可叶茂中的广告
在当时的我眼里，

最好的广告，是可口可乐耐克这样的，时尚，动感，引领全球风潮，

后来，我又被港台的小确幸风格吸引，品牌的传播要体现出人文关怀，梦骑士等作品至今让我记忆犹新。

他们的共同点是，不会过分强调产品，商业味不浓目的性不强，但时尚感，人文关怀极强，也就是俗称的“走心”。
我觉得这才是高级传播，完全符合我心目中高端时尚的广告行业的想象。
对，当时我眼里，广告行业就是《广告狂人》里那样，穿着西装喝着咖啡坐在纽约CBD高楼里想创意的一群纽约客。
每天沉浸在品牌理论传播理论创意构想中，甲方？甲方就是王八蛋，不要让甲方的商业需求玷污了我的创意！

但是，叶茂中告诉我，这些全都是扯，可口可乐这么打广告是因为他已经是享誉全球的超级品牌，但本土无数的民营企业，刚刚起步没人知道，你做一堆品牌名字和产品都不露出的广告，很高端很有逼格，但能帮企业卖货吗？

创意？品牌方找你是让你做出创意吗？
品牌方找你是让你卖货！创意是实现这一目的的手段，而不是为了创意去创意。

这其实就是无数新手广告人的最核心问题，大家往往为了做一个很有创意的案例而去做创意，觉得卖货吆喝很LOW。

但问题是，你收了客户几百万的广告费，你实现你的创意和人文关怀了，那客户呢？
广告是为了将产品或品牌广而告之而存在的，本身就是游走在商业和艺术之间的行业，如果不能帮客户“广而告之”，那么你就是在侮辱这个职业。

你想讲故事想体现人文关怀，那你干嘛不去拍电影呢？
电影还有商业电影爆米花和文艺片区别呢，你这只能做小众文艺片。

什么不能让商业颠覆创意，什么优秀的广告应该是启迪而不是洗脑，在叶茂中这里都是屁话。

客户来找你做广告，就是要赚钱
你拿了客户的广告费，你就要为客户创造价值
这就是最高的职业道德。
— —“不要做马戏团里漂亮的老虎，要做旷野里呼啸的狼”

叶茂中把所有高大上的营销理论传播理论的面具全都扯了下来。
不要每天想着怎么和国际大品牌整一个惊人的创意惊爆所有人眼球，我们更应该思考怎么帮无数的本土民营企业做品牌卖货。

很多人可能看到了熟悉的感觉，没错，这就是广告行业版的“农村包围城市”
叶茂中本人是教员的粉丝，他甚至直接说过创作中，想问题想累了，就掏出《喋血井冈山》。

所以，很多广告行业，尤其4A公司的人都不认可叶茂中，首先他并不认原有的营销理论，其次是觉得他太直接赤裸，让整个行业的逼格都没了。
但无数的民营企业很认可他，觉得他说的太对了。
我不要你给我整一堆传播理论营销理论，就告诉我你能不能帮我卖货吧。

而时间也给出了最终的答案，
叶茂中这套吸收了农村包围城市理论，又在无数实战中总结的思路，最终被证明就是更适合本土广告的路线。那些高逼格的具有人文关怀的作品都很快消失在市场上，而叶茂中的这些作品时至今日依然在轰炸大家的耳朵。

什么品牌理论传播理论都是纸上得来的，最适合中国市场的办法，就是
一个朗朗上口的叶茂中式口号，再请一个大明星，然后去央视重复重复再重复