老罗硬刚球鞋圈 – 博海拾贝

作者丨达维顾砚

罗永浩，又杠上了。

1月15日，交个朋友投资公司“重新加载”发布了首款“BK1休闲鞋”，“复刻”Nike于1982年投产的空军一号（Air Force 1）。

虽然AF 1已经过了外观专利保护期，但BK1刚一推出，就遭到球鞋圈的炮轰。抖音上一些球鞋博主加上一部分老罗粉丝，纷纷表示BK1山寨、盗版，“狗都不买”，“从未见过如此厚颜无耻之人”。

为此，罗永浩辩解称：违法地复制了跟人一样的，叫抄袭，合法地复制了跟人一样的，叫复刻。而且，李宁、安踏、回力、Bape等国内外品牌均复刻过Air Force 1，“重新加载”只是“让那些不那么注重品牌的朋友以一个比较低的价格买到差不多的款式和品质”。

然而，以上并不粉丝们最最关心的问题。最让粉丝惊愕的是，素来自诩“设计驱动型”、“美感优先级很高”的老罗，为什么要靠“复刻”来卖货？“这还是我认识的老罗吗？”

同样的品质，1/3的价格

1月15日上午10点6分，“重新加载官方号”在新浪微博上发布了自家品牌，二十世纪经典复刻系列首款“BK休闲鞋”。

除了鞋身的LOGO标志不同，BK1 外观和 Nike Air Force 1并无区别。BK1本身的命名，在他们官方宣传中有写到，是为了致敬Air Force 1的设计者Bruce Kilgore。

“‘重新加载’以几乎一摸一样的扎实用料和做工，接近完美地复刻了那些已经过了专利保护期的20世纪经典设计。”罗永浩在上述微博下补充。

Nike Air Force 1 目前国内售价为799元，BK1则是249元。“同样品质，1/3的价格。”这是其推介语，BK1 可以让那些不那么注重品牌的朋友以一个比较低的价格买到差不多的款式和品质。

“注意，这不是耐克的空军一号！！！”BK1的鞋盒上写着，既撇清了干系，又借势Nike的名气。

一些罗永浩的粉丝对BK1并不买账。

“这不就是抄袭吗？”

“能不能不要LOGO。”

“没有LOGO，我就买。”

截至发稿前，BK 1在抖音商城一共售出接近6000双。

重新加载的定位

重新加载之前，一些国内外运动品牌也“复刻”过AF1，比如Bape、回力、李宁、安踏等，但并未引发鞋圈炮轰效应。

“Bape Sta诞生的初衷，并不完全是品牌为了短时间内完成原始积累而急功近利的表现，并且Nigo也在当时凭借自己的影响力，让许多当红艺人成为了Bape Sta的拥趸。从这个角度来说，Bape Sta其实更接近于Ian Connor模仿Vans所打造的Revenge x Storm。”在公众号“ L7SNEAKER”作者Alex看来，Bape Sta在诞生初衷，还是产品定位，都与BK1存在较大差异。

抖音博主“帅哥小周”表示，生产能力如此发达的今天，一个头部顶流还在1:1复刻别人的鞋子。“虽然合理合法，但好像也不是一件光荣的事情。”

过去的三十年里，中国运动品牌的发展，经历了从“中国制造”到“中国创造”的蜕变。

2012年10月，李宁公司与NBA球星德维恩·韦德（Dwyane Wade）共同宣布创立全新运动服鞋品牌韦德之道。如今韦德之道第10代即将推出，被予以了“国潮崛起”的意义。

而另一边，国民老品牌回力从2008年重回大众视野至今，有关抄袭的言论从未停息，被批“拿着一副好牌却打得稀烂”。

“全中国有头有脸的运动品牌都知道要摆脱山寨形象，这玩意竟然还往上凑。罗老师抽自己脸还是抽得不够狠不够肿啊。”有人点评称。事实上，“重新加载”自成立起，压根就不是为了做原创品牌。

“（重新加载）原则上不做设计的，都是把供应商设计好的，或者是公版设计，已经过期的等等拿出来做，然后以一个令人感动的性价比带给大家。”罗永浩在一次直播中说。

根据官方公开资料，重新加载（Reloading Peacemaker）致力于复刻二十世纪的经典鞋服设计。简而言之，重新加载专门“复刻”已过了专利保护期的鞋服。而BK1只是“重新加载二十世纪经典复刻系列”的第一款。

一位球鞋业内人士表示，“就是把以前做假鞋的供应链整合起来做合法的重新加载的鞋，搞一堆设计版权过期的鞋，价格比高仿稍微贵一点，在直播间卖”。

重新加载是罗永浩背后MCN公司“交个朋友”的投资企业。除了重新加载外，交个朋友还上线了家具品牌“什么马”、配饰品牌“约书亚树”，未上线的品牌有杭州殊途同归、杭州穿针引线、杭州荣生向力等。