每分钟1300万的超级碗广告有多“好看”：制作480小时，浓缩剪辑60秒

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文/Lianzi

来源/硅星人（ID：guixingren123）

一年一度美国春晚“超级碗”在昨晚落下帷幕。根据The Sporting News公布的数据来看，超级碗的广告位价格高达30秒650万美金（1分钟1300万美金）。

为了争取在这30秒钟为观众留下印象，美国各大品牌也在拼命想创意，打造深入人心的广告。而在这些年，市值不断攀升的科技公司也成为了其中不可忽视的主力军。

今年科技公司的“超级碗”广告仍然是百花齐放，有些甚至不惜直接撒钱来博得观众的注意力，尝试将全美上亿观众转化为自己的用户。在这些广告中，除了撒钱，你还能看见美国几乎最大牌的巨星参与出演。

Coinbase：简单粗暴的“诈骗”网页

今年的超级碗广告不少广告商都是币圈公司。他们尝试着在这个美国“春晚”上用巨制广告把普通人吸引过来。

最有争议的商家绝对要属Coinbase。“超级碗”还没结束，播放完广告的Coinbase App已经因为流量过大而临时挂了，甚至其App直接攀升到Apps Store的免费榜第二位。

相对比超级碗历年广告剧情设计巧妙，布景精良和拍摄用心，Coinbase的广告简直看起来像是花了几十美金临时拼凑的。

在Coinbase的广告中，只有一个黑布景，一个跳动的二维码。这个一会儿明黄，一会儿荧光粉，一会儿莫名其妙蓝（总之颜色相当怯）的二维码就是它的吸粉密码。

是的，除了这个二维码以外，什么都没有。

但用户扫码了，就会被导到一个有点像诈骗网站一般的页面，用最简单的方式——发币和抽奖，来鼓励人们注册。

考虑到超级碗上的广告，历来都是以精心制作闻名，这个广告一经发布，网友们就已经讨论疯了。不少人吐槽表示，这样的制作和设计实在难登大雅之堂。而且很多看比赛的人都是父母甚至爷爷奶奶辈的，看完都是这个反应：

不过，最多人吐槽的还是它发布后挂掉的网页。花了1300万美金投广告，至少把服务器整整好吧……

币圈公司: 下血本就为让你“明白”这点事儿

如果说Coinbase能拿一个全场画面最拉垮的奖，那下面这家公司绝对能算得上布景、灯光和情节设计都最用心的2022超级碗广告。

总部位于巴哈马的加密货币交易所FTX在最新筹集四亿美金后，估值已经达到了320亿美金。这家公司背后的投资人包含红杉资本、IVP、安大略省教师养老基金以及贝莱德管理的基金。在今年的超级碗活动上，他们邀请到了美国知名喜剧演员Larry David加盟拍摄。

故事线中，Larry David饰演的是一个对一切新事物都持有怀疑态度的人。在过去，他对爱迪生发明的灯泡持有怀疑态度，在马桶发明初期对于室内用马桶上厕所感到不屑。他认为一切都是没有意义的。

于是，当故事线走到结尾，有人向他推荐NFT，他仍然保持这种毫无意义的论调。

当然，爱迪生的发明开启了人类新的篇章，马桶也是个绝对不能错过的好发明。而通过这两分钟的视频，FTX想让你抛弃对NFT和FTX的怀疑态度。整个广告以“不要像Larry David一样”结局。

除了有创意的故事线，如果你看完它背后的开销和所花费的时间，就会意识到这样一则广告是多么的珍“贵”。

根据纽约时报报道，FTX和他的广告代理公司 DentsuMB在制作这则广告过程中考虑过80个脚本，其拍摄过程长达四天，并且花费了280小时后期剪辑，最终将长达7.5小时的拍摄素材剪辑成了最终60秒的广告。之后，他们又用了大约200小时来为这则广告制作更短的预告片。

最终他们只想让你明白一点：FTX就是如图爱迪生电灯一样你不能错过的发明。

如果看完整场超级碗，你就会发现让你充值信仰的币圈公司绝对不止FTX这一家。Cryto.com同样投入巨资，动用球星在超级碗造势。他们邀请到篮球巨星LeBron James加盟共同拍摄广告。广告极其简短，只有30秒。在这30秒中，LeBron遇到了曾经年轻的自己，并且告诉他：“如果你想创造历史，你就必须自己做主。”之后，屏幕上出现了Crypoto.com的Logo。

看完就一个感觉：制作费都花在请巨星上了。不过，币圈广告扎堆超级碗，今年绝对是第一年。

最会用创意“自黑”的还是亚马逊

除了这些币圈公司疯狂在超级碗打广告外，美国的科技巨头们也相当卖力。例如Meta就为从Oculus Quest改名为Meta Quest 2拼命打call，T Mobile请到了Miley Cyrus和她的教母Dolly Parton共同站场拍摄音乐广告，Uber Eats更是邀请了一连串美剧巨星联合出演了其“有点恶心”的广告，用来提醒大家Uber Eats不止可以预定外卖，也可以成为你的网上超市首选。

不过，如果只能从这些巨资打造的广告中，挑选一个广告推荐，那可能还要属亚马逊针对其语音助手专门设计的广告。今年超级碗，除了这则语音助手广告，亚马逊也为其Prime Video等产品、平台分别投放了广告。可以说，亚马逊绝对是超级碗的一大金主。

说回到这个语音助手的广告，主题可以理解为“读心”。

亚马逊的这则广告启用了女神Scarlett Johnsson和《周六夜现场》的Colin Jost出演夫妻。

过去用户们一度非常担心亚马逊的语音助手在家中可以“窃听”人们的对话，对用户过于了解。而这则广告就打算让你“见识”下能够读心的助手将会是什么样。

在广告中，当女主角和爱人醒来，说出的第一句话是：“和你睡在一起真好。” 随即，Alexa快速读心，大声翻译出真心话：帮他下单一瓶薄荷味漱口水，加强型！