微博裁员上热搜，流量生意不好做

周末刷新闻的时候，发现微博优化上了热搜第一位

点进去看，好多吐槽的

微信群的内容也曝出来了

作为曾经的互联网公司打工人，表示这些真的很正常，呆过的公司每年都会裁员，不管业绩好与坏，美其名曰末位淘汰保持活力，职场妈妈尤其难，亲眼目睹2个妈妈坐完月子回来被裁。

根本原因还是卷，裁掉你，简历库有10个985的排队等着顶替，或许不只互联网行业，其他大公司也是。

今天想从公司的角度谈谈此事，从微博20年财报可以读到，一直以来阿里巴巴都是微博最大的客户，2013-2015年甚至占到营收的30%

微博怎么从阿里身上挣钱呢？按官方说法，内容种草，电商拔草，将微博上吸引来的用户导到阿里系电商上成交。

财报可以看到广告部分的营收在2020年占到整体的 88%，18和19年也差不多。

可以试验下，微博app每刷6条左右的消息就有1条广告，可以说是用过的信息app里边最多的。

广告之外的营收比如微博会员

广告费的涨跌和客户的多少，取决于微博的用户量以及用户泡在这款app上的时间。

财报能看到微博的月活跃用户数一直在涨，18年底4.62亿、19年底5.16亿、2020年底5.21亿，但通过第三方报告看到，微博的用户时长远低于b站、快手等视频平台。

数据来源：https://www.chinaventure.com.cn/news/78-20210819-363945.html

我很早就开始用微博，不过如今只是明星出轨时上去看看，平常的内容沉浸都在b站、知乎或公众号上完成，用户呆在微博的时间少，意味刷到广告的几率也少。

20年财报可以看到，微博的净利润在2018年达到巅峰的5.7亿美金后一直在下滑，20年掉到3.14亿。

微博本质上做的是流量生意，这门生意困难的点在于提供信息的平台、形式层出不穷，在手机网络还是2G或3G时，大部分人都不敢在公交、地铁上刷视频，网速不够快，流量也贵，那会没有快手、抖音，因此微博可以抢占用户这部分通勤时间。

4G出来后，b站、抖音杀入战场，相比图文，视频的感官刺激更大，汲取信息时花费的精力也更少，特别抖音，只需要刷，连选择和点击都不用，可谓把视频的交互形式做到极致，坐地铁上，左右两边都是刷抖音的，街上摩的、外卖小哥没单时也刷着抖音哈哈笑。

微博的存在感越来越低，我只在3个月前王力宏离婚时听地铁上两学生妹聊到微博。

从Quest Mobile的数据看到，21年上半年广告收入占比中，30.2%在抖音，微博只占1.7%

抖音+头条占到46.6%

不仅用户时间被夺走，微博赖以生存的饭圈文化也被打压，比如前段时间被下架的明星实力榜就让微博没了一块收入。

实力榜中爱慕值的提升要靠粉丝从微博上买花

综上，微博的流量生意未来确实不好做，流量和利润见顶，也就只能通过裁员等手段从成本端省钱。

那像如日中天的抖音未来生意就好做么？这要看它的用户量是否见顶，抖音是少数出海成功的app。不过未来经济如果下滑，企业用于投放广告的预算会越来越少，同时用户收入下滑，用于消费的钱少了，广告转化效果也变差。

流量生意不稳定，广告生意不稳定，那未来有稳定的生意么？最近越发觉得跟电相关的生意很不错，虽是题外话，不过也想聊聊。

互联网的流量生意不稳定，很大原因是流量见顶，也就是国内用户的渗透率基本做到极致，蛋糕就那么多，分蛋糕的越来越多。而电不一样，随着国内用新能源车的人越来越多，对电的需求也越来越大，相当于蛋糕越来越大。

而分蛋糕的都有谁？造车的比亚迪、小鹏，卖电池的宁德时代，挖锂矿的矿业公司，各类发电公司，以及最上游挖煤的（国内发电70%烧煤），还有新能源发电如光电、水电等。

可以看到从20年开始这些公司都被资本热捧，财报也能看到利润屡创新高。

实际上很多生意都有周期性，互联网公司也不例外，只是这个周期有时长达10年，未来很多互联网公司或许都会陷入被抢蛋糕的境地。

来源：挖数 微信号：washu66